4个撰文技巧，让小白文案成为高级文案 _高级文案

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文案的入门门槛比较低，但又是产品宣传推广中不可或缺的一环，基本上会写字的人都会误以为他会写文案，这也让许多人轻视文案的专业性。但好文案与坏文案对于产品转化、传播的能量是完全不同的。
比如同样是写食品文案：
品牌价值与购买产品的煽动性完全不同，但说起来容易做起来难，需要大量的训练与内容输入、市场检验，方能写出高品质的文案，但好的文案都是相通的。
今天不谈人性洞察之类的软实力，就说一说文案提升的几个写作技巧。
一、多用通感词——文案的煽动力
通感是一种在文学作品中常用的修辞手法。人的五感体验都是想通的，一种感官的刺激能够激发另一种感官的体验，比如说：你听到一段轻松活泼的音乐就能联想感觉到快乐的事情，甚至在你看到轻松活泼这四个字的时候，你的内心已经有微弱的积极心理变化。

“这首歌很甜”就是典型的通感句式，听觉与味觉互相连接，而你看到这句话的时候，视觉与听觉味觉又产生了连接。熟练运用这种修辞手法，可以大大增加文案的丰富度，从而给受众形成一种阅读上的美感体验。

另外，在文案的写作中，我们日常使用的所有词汇其实都具有激发情绪反应的功能。比如：“石头”能让人想到“坚硬、坚强”相关的感受， “丝滑”能让人想到“温柔、甜腻”的感受。
但某些词汇能够更加激发人的情绪反应，能够激发多维度的感官及心理联想，因此很适合作为品牌广告调性的拔高、煽动用户情绪来使用，这类词我把他叫做“通感词” 。
比如说：星辰大海、一往无前、梦想、诗和远方、XX之美等等，这类词语的出现常常能唤醒用户内心精神层面的强烈共鸣，这也是你文案的穿透力。
这类通感词一般不是中性词汇，更多会是引发极端情感的词语，因此我们在日常口语中也很少使用，更多出现在文学作品中。
归结到底更多是比用户实际生活更高阶的追求，文案实际的表达效果更加偏向台词化，非常适合作为品牌调性的打造上。
比如说：许知远《十三邀》的广告文案“带着偏见看世界” 。其中“偏见”、“看世界”都是很典型的通感词汇，其产生的感官联想十分丰富， “偏见”给人一种尖锐、锋利的情绪反应， “看世界”又给人一种宏观视野、历史感、时代感的感受。正是因为强烈的通感情绪调动，让用户对文案印象深刻。

【4个撰文技巧，让小白文案成为高级文案】二、尝试错位搭配——文案的层次感
文案想要让人记住，就需要给受众一种新的阅读体验，而错位的词语搭配通常能够带来这种体验。
简单来说就是：通过不太相关的词语搭配组合，来达到阅读的快感及品牌调性的传达。通常这类文案写出来看上去像是病句，但能够给受众多层次的感受及联想，有些品牌文案细细回味还能看出品牌的价值主张。

而随着消费升级的推进，消费者的教育及产品过剩的影响，会越来越偏向于丰富的品牌感受。就像儿童更喜欢喝糖水，能够给他单一的强烈刺激，而成人喜欢茶或咖啡，能给他多层次的味觉体验。消费升级的过程就是儿童向成人的成长过程。
三、善用回车键——文案的节奏感
断句的作用是让文案更具有节奏感，让用户看文案的时候能够更快的抓住重点信息。另外，大多数用户在看文字的时候心中会不自主地默念，良好的节奏感可以让用户在心中默念文案时更流畅，也就更容易记住文案信息。
好的断句通常可以给文案一种“高大上”的感觉，归到根本上就是语言节奏所带来的文字美感，这类似于诗歌的体验。