渠道运营主要在于帮助产品在不同流量渠道获取到更多的目标用户，进而使得产品在整个生命周期内实现良性循环发展 。 通过一切可以利用的资源和流量为你的产品带来新增的手段;其中包括免费、付费、换量、人脉积攒、产品的吸引力、圈内人的推荐、策划活动、内容营销、用户口碑等手段都可以是渠道运营的的方向 。 想要掌握新媒体渠道运营推广技巧就一起来看看吧 。
文章插图
渠道组合的意义在于通过不同维度的渠道增加印象和场景，通过不同环节的引导，降低每一环节的用户流失，从而降低真正的整体推广成本，亦或是增加传播的效应 。
渠道和场景组合
在推广时，会出现几种常见的问题：在不舒服的场合，强制给用户宣传，比如马路上发传单;给到用户和产品无关的利益，来获得下载注册;整个推广过程，用户被动进入，没有主动传播 。 综合来看，我们要构建一个用户能够被吸引过来的宣传场景，比如活动现场和人员的主题装饰、或者是和产品主题相关的特色周边 。 在短暂的互动中，能够让参与者清楚产品提供的服务，并设置引导注册和传播的环节 。
多维度渠道组合 。
不同维度的渠道，给用户的感受是不同的，比如平面广告的视觉效果极佳，但是因为网络环境，当下用户没有下载，过后就忘记了，单一渠道的成本就比较高 。 我们在一些社区投广告或置顶帖的时候，通常也会配合开展活动，让用户看见宣传的时候，提升点击和参与兴趣 。 维度的叠加，是1+1>2的效果 。
渠道运营需要绑定用户
渠道运营归根到底是服务于产品和用户，因此选择推广方式和渠道的时候，需要更周全地考虑用户的转化场景，以及用户思维，将不同的环节联动起来 。 天天和数据打交道，这个是核心技能，但需要注意的是数据本身没有意义，是逻辑和业务赋予意义，而且数据或许欺骗你，叫好与叫座的关系就是一个典型的数据陷阱，因为用户价值的衡量是缺失的数据，核心指标的细化，辅助其他指标才能利用数据做决策，所以构建自洽的逻辑链条更是核心技能 。
做新媒体运营要考虑到以下几点：为女性服务，男人的兴趣不在保管与使用(采购家庭物资)金钱上，而是放在赚钱上，保管与使用大都是女人的事;为嘴巴服务，吃是人类最基本的需求之一，随着消费水平的提高，消费者对吃也在与时俱进，只有满足大众基本需求的产品才具有巨大的发展空间;拓展新渠道，财富是赚来的，而不是靠省吃俭用积攒起来的;营销活动的高回报需要高投入，开源是根本 。 一方面要制止浪费，另一方面要懂得推陈出新，开拓新资源 。 靠信息抢占先机新媒体渠道运营推广技巧，商场是个机会均等的地方，在相同的条件之下，谁能捷足先登，抢占先机，先发制人，那么谁就能稳操胜券了;善于整合资源，一切都是可以靠借的，可以借资金、借人才、借技术、借智慧 。 这个世界已经准备好了一切你所需要的资源，你所要做的仅仅是把他们收集起来，运用智慧把他们有机地组合起来 。
提升推广的质量，做好渠道运营，本质上需要遵循的原则是：在适合的时间，适合的地点，将适合的内容推荐给适合的人 。 影响渠道运营的三个核心要素：渠道、用户、素材，就是我们需要选择合适的渠道，做好用户洞察分析，进行素材的个性化定制 。
渠道主要包含：搜索引擎、信息流广告、科技网站、媒体推广、社交广告、第三方电子市场、资源置换、刷排名、厂家预装等 。 这么多的渠道可供选择，那是不是所有的渠道都适合我们呢?当然不是，因为每个渠道都有自己的优势和劣势，我们需要了解每个渠道的特性，再结合自身的情况来进行选择 。
搜索引擎，信息流广告：监控成本高，用户质量复杂，但目前逐步朝向精准方向发展，像腾讯社交广告和阿里、百度等广告网络拥有较强的DSP(广告需求方平台)能力 。
计费方式：CPA，CPC;优势：流量较大，成本可控;劣势：作弊风险，质量堪忧 。
媒体推广：体验较差，无法持久 。 媒体投放推广包括媒体软文、测评、新闻稿推广等手段，都是品牌推广的方式 。 适当的媒体推广，能够很好地将产品与用户维系在一起 。 此外，传统媒体、电视广告、微电影、视频等端游推广模式，现在也逐渐被重视 。
社交推广：社交推广对于产品的宣传提供较大的帮助 。
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