3、制作小型月历卡片 ， 于元旦前散发赠送各界人士利用 ， 譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取 ， 也可夹于杂志页内 ， 赠送读者 。 4、除正式大篇幅的广告外 ， 在报纸杂志上另可采用游击式的策略 ， 运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版 ， 不定期刊登小广告 ， 一则省钱 ， 二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失 。 只要设计得简明、醒目 ， 依旧有很大的效果 ， 美商海陆公司即会运用此一策略 。 九 广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发 ， 选择飘飘 。 在广告牌上画一个美女 ， 重点体现在他的头发上 ， 还有飘飘品牌 。 在卡片上同样如此 ， 不过可以附送试用品 。 让用户感受以下效果 ， 让他们买的更放心 。 （二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出：画面：一个美丽的女孩 ， 一头飘逸的长发 ， 边走边抖动者 ， 街上的人都回头看她 ， 然后他说了一句 ， 想要好的头发吗？学我啊！爱生活 ， 爱飘飘 。 （三）广播台广播内容就是介绍飘飘 ， 例如请嘉宾 ， 做一个飘飘专访 。 第四章广告文案的构思和思维 1、简述广告问案的构思和广告创意的关系 答：1）从过程来看 ， 广告创意先于广告文案的构思 。 广告创意是在广告穿凿的开始阶段 ， 对整个广告表现的谋划、构思 ， 它旨在为广告创作寻找一个新颖独特的突破口 。
而广告文案的构思是在广告创意之后、进入具体的创作时 ， 对文案的总体构思和设想 。 2）从作用来看 ， 广告创意制约和影响着广告文案的构思 ， 广告文案如何构想 ， 首先服从于广告主题 ， 其实要服从广告创意 。 3）从操作上看 ， 广告创意大多是集体讨论来确定的 ， 而广告文案的构思基本上是由文案撰写者本人完成的 。 2、 如何梳理广告信息？答：其步骤为：首先 ， 解决哪些信息需要表现和哪些信息无须表现的问题；其次 ， 区分哪些信息是主要信息 ， 哪些信息是次要信息 。 一般来说 ， 与产品市场定位、目标对象相关的信息是主要信息 ， 其它上午属于次要信息 。 如果主要信息只有一条 ， 那么就用它作为广告诉求的重点；如果有几条主要信息的话 ， 则需考虑用系列广告的形式加以表现 ， 但在平面设计中文案信息的层次最好不要超过三层 。 3、如何提炼广告主题？试举例证明 。 答：广告主题是广告所要表现的核心思想 ， 它是广告作品的统帅和灵魂 。 ， 广告主题有一个较为流行的公式：广告主题=广告目标+信息个性+消费心理 。 当然这里的+并非简单相加 ， 而是有机融合 。 也可以用下图表示： 信息个性 广告目标消费心理广告主题 广告主题的提炼必须符合下列要求：1）一矢中的——准确 。 2）入木三分——深刻 。
3）独树一帜——新颖 。 4、广告文案的诉求方式有哪几种？如何运用？答：1）理性诉求方式 。 就是通过说服、讲道理的方法 ， 为消费者提供购买商品的理由 ， 从而促使消费者购买或忠诚该品牌的一种广告方式 。 选择该方式需要考虑以下因素：A、商品自身的特点 。 一般来说科技含量较高的产品 ， 宜采用理性诉求方式；B、消费者对产品的认识方式 。 对服装、服饰不宜用理性方式 ， 但对电视、空调等大宗商品宜采用该方式 。 C、同行广告策略 。 如果同行大都用感性诉求 ， 那就该以理性诉求来突出自己 。 2）情感诉求方式 。 就是通过感情的渲染、情绪的撩动 ， 让消费者的心灵产生深深的震撼或产生积极向上的情绪反应 ， 从而促使消费者购买产品的广告方式 。 情感具体来说有下面几方面内容：A、亲情；B、爱情；C、友情；D、乡情；E、同情 。 3）情理结合诉求方式 。 情与理有三种结合方式：A、加合 。 即在一篇文章中既有硬性介绍的理性诉求 ， 也有软性表达的情感诉求；B、融合 。 即把理性诉求和感性诉求互相交融在一起 ， 达到 ， “情中有理理中有情”的境界 。 5、简述广告文案的风格类型 。 答：1）豪放型 。 特点是充满激情；气势磅礴 ， 有一种统领天下的豪气；2）稳健型 。 特点是稳健塌实 ， 富有理智 ， 毫无矫揉造作之情；3）婉约型 。
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