特点是情感细腻真切 ， 委婉动人；4）朴实型 。 特点是质朴无华 ， 不夸大其词 ， 语言上通俗易懂 ， 平易近人 ， 屏弃华丽的词汇；5）幽默型 。 特点是运用机智、幽默、诙谐的语言 ， 让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息 ， 听从广告所提出的行动指令 。 6、如何在文案创作中运用抽象思维？答：抽象思维指运用概念、判断、推理等思维形式来反映客观对象的本质和规律性的思维形态 。 其运用有：A、概念的阐发 。 广告文案所事业的概念必须有请却的内涵和外延 ， 如果为新产品做广告 ， 必须用明确易懂的语言把它们阐发清楚；B、判断的形成 。 文案撰写者在对产品和市场有初步的了解后 ， 必然会在脑中形成一系列的关于产品和市场的判断 ， 进而会对广告策略和广告主题形成一系列的判断 。 C、推理的渗透 。 推理是从以知情况推理未知的情况 ， 在文案写作中 ， 许多结论性的东西需要依据严密的推理来完成；D、逻辑规律的制约 。 逻辑规律是人类进行抽象思维时所必须遵守的最起码的法则 ， 它包括同一律（在思维过程中 ， 每一思想在同一时间内与其自身保持一致 ， 不得偷换概念、混淆概念 ， 不得偷换论题或转移论题）、矛盾律（在思维过程中 ， 每一思想在同一时间内 ， 对同一对象的同一方面 ， 不能同时肯定两个互相反对的思想）和排中律（在同一时间、同一关系下 ， 对于两个互相矛盾的思想 ， 不能都加以否定） 。
7、在文案创作中的形象思维是如何张开的的？答：抽象思维是借助表象和意象来反映客观事物、社会生活的一种思维形态 。 其展开的内容有：1）从表象对意象的转换 。 2）抽象的意念具体化 。 对抽象的意念进行加工 ， 把它转化为具体可感的形象 。 3）巧妙的联想 。 联想是由一事物而想起另一事物的过程 。 可分为相似联想、接近联想、对比联想 。 4）丰富的想象 。 想象是在头脑中再造或者创造新的形象 ， 它氛围再造想象和创造想象两种8、灵感思维有何特征？如何诱发？答：灵感思维是在突发的瞬间感悟到某种道路或闪现出某种形象的思维形态 ， 它有三大特征：1）突发 。 它的到来难以预料 ， 是突如其来的；2）非自觉性 。 不为意志所左右 ， 难以进行控制；3）独创性 。 只灵感思维的结论是前所没有的 。 诱发：包括三个阶段 ， 蓄势阶段——专注阶段——顿悟阶段 。 9、文案撰稿人如何训练和培养自己的创造性思维？答：人的创造性思维不是天生的 ， 是后天培养出来的 ， 可以从以下几个方面着手 ， 1）经常运用横向思维思考问题 ， 它是一种摆脱旧经验、旧意识的约束来思考问题的方法 。 2）注意逆向思维和侧向思维的开发 。 逆向思维指与通常的想法相反 ， 逆着想下去 。 侧向思维即从其他领域获得启发 ， 从而来解决某一领域的问题；3）培养发散性思维的能力 。 指以某个思考对象为中心 ， 从不同的方向和不同角度 ， 将思维指向这个中心 ， 以达到解决问题的目的 。 第五章 广告文案和广告标语 1、简述标题的含义和作用 。
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