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活动策划方案怎么写

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活动策划方案怎么写
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活动策划方案怎么写 活动策划方案一般包含以下重点要素：活动主题；活动时间；活动立题； 活动预算；活动细则；活动组织甘特图；活动监控人员图； 下面我重点给大家分享一下活动主题（活动策划主题贯穿整个活动， 一个 活动策划的成功与否就看你的活动主题） 。 第一、活动主题是指活动开展所围绕的中心思想， 它对整个活动策划起着 指导作用 。 一般表现为几个并列的词语或句子， 例如：“英伦印象*炫夜之旅”， 既要求短小有力， 又要求形象鲜明， 以便于给人留下深刻的印象， 主题设计得是 否精采、恰当， 对公众活动成效影响很大 。 活动的主题看似简单， 实非易事 。 设计一个好的活动主题一般要考虑三个 因素：活动目标， 即活动的主题必须与活动目标相一致， 并能充分表现目标；信 息特性， 即公关活动主题的信息要独特新颖， 有鲜明的个性， 突出本次活动的特 色；公众心理， 即公关活动主题要适应公众心理的需要， 主题要形象， 辞句能打 动人心， 使之具有强烈的感召力 。 活动主题的提炼我提供自己的见解： 提炼主题， 进行创意 。 除了个人创意外， 我们要特别强调群体创意的概念 。 我不赞成个人策划大师的提法， 当今的时代已经不像三国演义时代要有一个诸葛 孔明， 靠一个人拈指算出什么妙计来， 而是靠不同学科的组合群体策划 。 当然这 不是泯灭个人的创意， 集体创意的过程也始终贯穿着个人的创意过程， 作为现代 策划， 需要的是多个学科的综合和集体的智慧， 而不是某个大师的杰作 。 好了活动主题这块就分享到这， 下面介绍一下活动策划的技巧： 策划的技巧很多， 今天我们只讨论两种方法 。 一是创造活动的“眼”， “眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出 来的 。 我们上中学时读过朱自清的散文《背影》， 他用白描的手法写出父亲买橘 子的一段， 是最具传神的地方， 这就是文眼 。 我们唱歌的朋友知道， 有很多歌你 可能不会全部唱出， 但是你一听就能记下一两句， 你记下的就是最精彩之处， 说 明了这是最具有传播性的地方， 这就是歌眼所在 。 大型活动策划同样需要创造这 样一个非常精彩的地方， 要有高潮， 要把这个环节设计得更有传播性， 这是大型
活动创意的核心和关键 。 二是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计， 例某大会主题形象宣 传板， 很清晰， 而且它有中英文， 这些宣传板带出这次大会主题氛围， 也带出了 国际公共关系交流的概念， 这是很用心思的策划 。 我们应该重视通过场地的设计， 气氛的设计， 把活动的主题氛围带出来， 这点往往有很多人不太重视， 他们只考 虑某一个活动环节上的创意， 而忽略了场地上的创意 。 在活动的策划和实施过程中， 还有很多技巧可以利用， 只要我们不断总结 提高， 就一定能创作出更多、更有影响力的活动 。 善达公关： 如何撰写活动策划方案 [如何撰写促销活动方案] 一、 活动目的：对市场现状及活动目的进行阐述 。 市场现状如何？开展 这次活动的目的是什么？是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品 上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确， 才能使活动有的放矢 。 二、 活动对象：活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？ 活动控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目 标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果 。 三、 活动主题：在这一部分， 主要是解决两个问题： 1、确定活动主题 2、包装活动主题 降价？价格折扣？赠品？抽奖？礼券？服务促销？演示促销？消费信 用？还是其它促销工具？选择什么样的促销工具和什么样的促销主题， 要考虑到 活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配 。 在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”， 淡化促销的商业目 的， 使活动更接近于消费者， 更能打动消费者 。 几年前爱多vcd的“阳光行动”堪 称经典， 把一个简简单单的降价促销行动包装成维护消费者权益的爱心行动 。
活动策划方案怎么写
这一部分是促销活动方案的核心部分， 应该力求创新， 使活动具有震憾力 和排他性 。 四、 活动方式：这一部分主要阐述活动开展的具体方式 。 有两个问题要 重点考虑： 1、确定伙伴：拉上政府做后盾， 还是挂上媒体的“羊头”来卖自已的“狗 肉”？是厂家单独行动， 还是和经销商联手？或是与其它厂家联合促销？和政府 或媒体合作， 有助于借势和造势；和经销商或其它厂家联合可整合资源， 降低费 用及风险 。 2、确定刺激程度：要使促销取得成功， 必须要使活动具有刺激力， 能刺 激目标对象参与 。 刺激程度越高， 促进销售的反应越大 。 但这种刺激也存在边际 效应 。 因此必须根据促销实践进行分析和总结， 并结合客观市场环境确定适当的 刺激程度和相应的费用投入 。 五、 活动时间和地点：促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍， 选 择不当则会费力不讨好 。 在时间上尽量让消费者有空闲参与， 在地点上也要让消 费者方便， 而且要事前与城管、工商等部门沟通好 。 不仅发动促销战役的时机和 地点很重要， 持续多长时间效果会最好也要深入分析 。 持续时间过短会导致在这 一时间内无法实现重复购买， 很多应获得的利益不能实现；持续时间过长， 又会 引起费用过高而且市场形不成热度， 并降低顾客心目中的身价 。 六、 广告配合方式：一个成功的促销活动， 需要全方位的广告配合 。 选 择什么样的广告创意及表现手法？选择什么样的媒介炒作？这些都意味着不同 的受众抵达率和费用投入 。 七、 前期准备：前期准备分三块， 1、人员安排 2、物资准备 3、试验方案 在人员安排方面要“人人有事做， 事事有人管”， 无空白点， 也无交叉点 。 谁负责与政府、媒体的沟通？谁负责文案写作？谁负责现场管理？谁负责礼品发

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