浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

如何写一份优秀的活动策划与执行方案？

小知识


如何写一份优秀的活动策划与执行方案？
在渠道测试和内容测试之后 ， 得知哪个渠道发布哪种内容效果最好的前提下 ， 接下来就可以制作内容demo了 。 自行百度一下demo是什么 ， 包含什么 。 不同的项目的demo自然是不一样的 ， 在此不详述 。 不了解demo的朋友可以自行百度一下demo的相关内容 。
总结：测试方案的重点--验证结果 。
以上是测试部分的思维方式 。
你看 ， 在整个过程中 ， 我们通过一步一步地科学地分解营销工作的内容 ， 有理有据地规划营销工作、实施营销细节 。 我相信 ， 当屏幕前的你在仔细理解和消化掉以上的方法之后 ， 一定会对这种科学的工作方式产生兴趣和依赖 ， 并且想要彻底改掉“脑补”式的营销工作的坏毛病 。
由于时间关系 ， 今天就更新到这吧 。
下次我们聊聊“流量部分”的第二个组成部分--“活动部分” 。 下次更新再见 。
---------------------------------------------分割---------------------------------------------------
题主你好 。
我本人最近准备投身互联网运营 ， 目前正在努力学习营销知识和面试方法之中 。 你的问题我刚好在一家比较权威的互联网营销网站上看到过（这家网站已经帮助很多人成功转行互联网 ， 所以内容可信度较高） ， 在此分享给你供你参考 ， 希望能够对你有所帮助 。
高票答案们的营销思维说的已经比较全面了 ， 所以 ， 接下来我准备具体地讲一讲一个优秀的活动策划理应包含的各方面和执行技巧 。
首先 ， 一个优秀的的策划方案由以下四个方面组成：策略部分、流量部分、媒介部分、执行部分 。
如何写一份优秀的活动策划与执行方案？
策略部分：每一个营销活动都应该有一定的目的 ， 比如增加网站注册人数、促进转化、扩大影响力／知名度等等 。 策略部分是为了说明营销策划活动的目的 ， 以及如何有效达成营销目标而存在的方案 。
流量部分：为了达到营销目的 ， 通过不断的测试找到有效的渠道 ， 并利用渠道持续带来流量的方案 。 微信、微博、sem、seo等等 。
媒介部分：找到有效的渠道后 ， 确定渠道的各自的作用和价格 。
执行部分：确定各方面的执行细节 。
PS:一般来说 ， 营销策划方案的步骤的先后顺序是策划部分-流量部分-媒介部分-执行部分 。 也有例外 ， 比如“事件营销”其实就是单单的一个“流量部分” ， 把“流量部分”单独拿出来做一个营销活动 ， 无需其他的部分配合 。
下面我们以为期10天的营销策划为例 ， 来解剖一下如何做出一个优秀的营销策划 。 （10天的策划 ， 可以确定一个半年到一年地营销策划方案 。 这里是用它来作为一个栗子 ， 通过这个策划方案 ， 可以更好地阐述制作营销策划方案地具体工作步骤 ， 和详细说明一份有理有据地、可以真正执行并看到效果的方案是如何一步步做出来的 。 ）
在这10天时间里 ， 按先后顺序依次执行策略部分、流量部分、媒介部分、执行部分四个部分 。 具体的时间分配如下图：
如何写一份优秀的活动策划与执行方案？
如何写一份优秀的活动策划与执行方案？
如何写一份优秀的活动策划与执行方案？
如何写一份优秀的活动策划与执行方案？
好 ， 时间已经安排好 ， 接下来就可以按“策略-流量-媒体-执行”的顺序进入具体的部分了：
1、策略部分
需要强调的一点是 ， 营销目标不是营销主管的个人喜爱随意地制定的 ， 每一步骤都需要按照围绕企业发展的总目标制定或执行 。
公司目标和营销目标的关系是呈“金字塔”型排列的 ， 如下图：
如何写一份优秀的活动策划与执行方案？
说明：
优先级从高到底依次为企业目标-部门目标-部门阶段目标-行动目标 。 也就是说 ， 企业目标是终极目标 ， 然后按照企业目标的要求分解到部门目标 ， 在从部门目标分解到部门的阶段目标 ， 最后按照阶段目标制定该阶段的营销目标和营销策划 。

推荐阅读


上一篇：活动策划方案怎么写

下一篇：关于文案、营销、工作的13条思考