为了讲清楚「文案」，我们和二毛，奥美、魅族的文案聊了聊( 二 ) _我们文案

二毛：没有最喜欢的，倒是有一些经常会再翻出来看的。
比如「凡客体」黄晓明那版的 TVC 文案，里面有一句「哪有胜利可言？挺住，意味着一切」我很喜欢；The North Face 曾经有句广告语叫「去野」；《天下足球》有一则小短片里用过一句「你不看足球，你就不会懂这一吻的含义」……
西蒙官人：
业内的话，我特别喜欢江小白官方微信的所有文案，是所有。然后之前的红星二锅头：「把所有一言难尽一饮而尽。」
生活中的，「十块钱你买不了吃亏，十块钱你买不了上当。」
这是找准受众，挖准 insight 的教科书级文案。而且，几乎是不做广告的人也都知道吧？
橙子：W 的创造者们，在 2014 年 10 月，为大众点评出的作品，「我们之间就一个字」，持续发酵 7 个月，他们用传播效果，展现的结果，大家的评论，传递给我一个非常重要的信息：「如今还是有很多人是愿意沉下心去阅读你的文字的」，这次战役给晚辈留下了非常深刻的印象，历历在目。
二毛：文案必备的一个技能我觉得应该是表达上的转化能力吧，比如把原本产品用术语提炼的功能点转化成大家通俗易懂的语言；把那些大家都习以为常的事物用有意思的方式类比出来。至于加分项，这就多了，会画画、会弹琴、会插花……会撩妹子、会推倒汉子我觉得都可以算加分项。

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优秀的文案通常都不会说自己优秀，这种特质算不算？真要总结的话，我的观察是：优秀的文案在微信上聊天的时候，通常都不愿意语音。
简历能不能打动我，主要还是看作品吧。如果你想做文案，你又没有作品，我觉得你写过的某部电影的观后感、某本书的读后感都可以算。总而言之，希望在一份你求职文案的简历中看到你写过的让自己满意的东西。
西蒙官人：文案最重要的，还是洞察、洞察、洞察，重要的事务必要说三遍。许多人一直会说文案的文笔最重要，其实并不是这样。你可以去想想，为什么网上会出现那些「7 岁孩子的一句话，看哭所有人」之类的帖子，我不相信 7 岁孩子能有什么文笔可言，只是他的文字，正好挖准了某个洞察。包括最近秋爽老师的「4 个小时，逃离北上广」，也是挖准了在一线城市打拼的那群人的洞察。
优秀的文案的特质，我觉得是多经历吧。看专业书反而没什么大用，多 bb ，多喝酒，多泡妞，多旅游，多撩汉，多失败，多成功，多被开除，多升职，多被骂，多骂人，多被表扬，多表扬人，只要不是违法乱纪的事情，多去经历一点，不会错的。我记得小马宋以前是搞锅炉的，然后著名的文案大师neil french 以前是红灯区收保护费的。另外提醒小朋友，请不要为了多经历，去吸毒去砍人，底线要有的，谢谢。
橙子：
一个文案的必备要素：
其实绝大多数正常人类都能满足以上三点，做一名文案的要求已经被现实社会降低很多了。所以学历不怎么高，抗压能力一般，三观差一点就被掰歪的我才有机会一步步成为一枚文案（擦泪）。
加分项啊：当然是字写得好看的人啊！！！我是个固执的人！！！在我眼里，字写的好看的人至少至少是个有家教的好人啊喂！！！就像小时候抄作业也会抄那些字写得好的可爱美腻的女同学作业啊！总给人一种「她怎么乱写都一定是标答」的错觉（咳咳，不好意思，失态了…）。
我觉得一个优秀文案的特质：
Art sense ， Strategy insight ， Copy skill
（艺术的知觉，策略的洞察，文案的才能）
我会更看重 CV 而不是简历，简历里面只能表现你的姓名，性别，年龄，学历，工作经验。一般来说，文案和美术一样，看中的是作品。

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二毛：以前在知乎上回答过类似的问题，直到现在我还是这样想的，我认为没有什么捷径吧！多看看，遇到好的句子、好的广告文案就读出来，练习语感。
多分析，看看别人的切入点，万事开头难，写文案也一样。
多写写，看到好的电影、好的书籍、听到好的音乐、好的故事，记下来，还要回过头来给别人看，因为你的文案最终还是要和受众沟通的。
西蒙官人：练基本功的话，多看，但是我不太建议小朋友狂看国外的飞机稿子，这些东西其实只能起到一个洗眼睛的效果，实战意义几乎没有。我觉得小朋友多关注几个广告圈微信账号和网站是真的，广告门、数英、麦迪逊帮这些的，没事多刷刷，这些可能不能提高你的水平，但是会让你提前对行业有个了解。