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为了讲清楚「文案」，我们和二毛，奥美、魅族的文案聊了聊( 三 )

小知识我们文案


要进阶提升文案水平的话 ， 建议参考第二条 。
橙子：在确保自己热爱并尊重这个职业的前提下 。 热爱生活 ， 做一个自始至终保持有趣的人 。 一定要说方法论的话 ， 从模仿优秀作品开始吧 。
二毛：文案终究是一个需要兴趣与热情来支撑你走到底的职业 ， 虽然它的门槛很低 ， 会拿笔写日记 ， 会说人话（这一点我现在还在学） ， 就可以入门 ， 但要想通过一扇又一扇的门 ， 请先问问自己是不是真的很喜欢这个职业 ， 很想进入广告业 。
学习资源这块 ， 真要有心的话 ， 去网上用关键词搜一搜「奥美创意培训资料」或者加上「绝密」两个字 ， 把能找到的都认真看一遍 ， 也基本上能入门吧 。 书籍的话推荐一本《洞人心弦》吧 。
西蒙官人：这么好的推广机会 ， 当然要先说我啦 ， 我的公众号：西蒙官人 。 Id:woaijinlianpan 。
其他的我就直接报名字吧：古里奥（奥美业务总监 ， 日更狂魔）；姜茶茶（广告圈泼冷水一级运动员）；无厘头漫画（爱画画的 copy）；一条特立独行的广告、圆圆点评（奥美资深创意总监）；无谱寺掌门（前 Karma 创意总监） 。
橙子：广告文案是一门古老的手艺 。 文案一生都在求两件事 ， 一是能换取高薪酬的好作品 ， 如狼似虎 ， 如野狗刨食 ， 求之不尽；二是知音 ， 「不知声者不可与言音 ， 不知音者不可与言乐」 。 为此 ， 我个人建议去北上广这样的一线城市 ， 尽可能在毕业前去 4A 或者正规广告公司做 intern 。 在「规矩」的地方做「规矩」的事 ， 是最快了解行业和你喜爱的职业的途径 。 另外 ， 不得不承认 ， 文案这个职业只对不断出产高质作品的人而言才高大上 ， 对其他人这可能就是地狱 。
推荐的话 ， 我这人看书比较杂 ， 违法的不违法的都看 ， 最主要还是去看自己愿意坚持看到最后一页的书就行啦 。 网站的话 ， 数英网 ， socialbeta ， 这两个我经常看 ， 所以也会同步自己公众号「文案橙子」的原创内容上去 ， 还有广告门 ， 界面 ， waaaat ， 梅花网 ， topys 等等很多 ， 找 1~3 个固定的看就行 ， 基本行业内发生大事 ， 他们都会发 。 微信公众号的话 ， 二毛的「广告文案」 ， 西蒙官人的「西蒙官人」 ， 赵圆圆的「一条特立独行的广告」 ， 他们都有着非常丰富的经历经验 。 作为一名文案的小学生 ， 我自己的「文案橙子」没想做啥推广 ， 就当做自己的精神角落 ， 写完还收藏着没事偷偷摸摸的沾沾自喜什么的 ， 身体被掏空的时候 ， 也会经常翻阅上面前辈们的内容来补充营养的 。

为了讲清楚「文案」，我们和二毛，奥美、魅族的文案聊了聊

文章插图

在前期向读者搜集问题的时候 ， 有不少读者提问了关于专业不对口怎么办这个问题 。 关于这个点 ， 我们也特意拎出来问了我们的三位嘉宾 。
二毛的回答是：
文案相比较美术而言 ， 其实门槛是比较低的 ， 美术会要求你掌握一些基本的软件 ， 文案则不一定要 。
入行之前 ， 我觉得需要做好心理一个准备——文案是为商业传播服务的 ， 不能由着你的性子来 。 这虽然看起来是个会写字就能做的职位 ， 但它是需要对产品的销售、对品牌的形象进行负责 ， 是商业传播链条中的一环 ， 其背后是有基于市场的逻辑判断和理性思考的 。
衡量自己合不合适 ， 有一点我觉得可以——那就是你在看电视的时候 ， 会不会有欲望去看屏幕上的广告 。 如果你看广告的时候 ， 都是那种「葛优躺」的姿势 ， 那其实没太大必要考虑这个行业 。
非对口专业拿下文案职位的硬性要求？除了你需要准备你写过的东西之外 ， 我想不到还有比这个更硬的 。
文案橙子则是通过自身的经历说明了一切 ， 毕竟橙子的专业是心理咨询！照橙子的话来讲 ， 这个问题的答案就是：「跟小时候老师教导我们学好数理化走遍天下都不怕一个道理 ， 做文案也是同样 ， 不管你学习的专业是什么 ， 对做文案会有潜在的帮助」
而官人虽然是科班广告专业出生 ， 但也觉得跨行业完全没问题 。 他同样提到 ， 找文案职位主要靠作品 ， 千万不要说没作品 ， 如果你平时都不会写写弄弄 ， 说明你对文案也没那么大热忱 。
以上便是我们三位嘉宾的回答 ， 感谢他们的认真回答与热忱相待 。
看了他们的回答 ， 我们也很想知道你们现在对文案是否有了新的看法 ， 还是冒出了更多的问题？希望你留言给我们 ， 下一篇我们将结合三位嘉宾的回答、你们的回应以及我们的观察 ， 来讲讲关于「文案」的更多事儿 。

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