2016年度十大文案榜单：用心才能走得更远( 三 ) _大文案

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我喜欢这组文案里捕捉到了生命中存在的一种“特定情境瞬间的撞击感” 。
因为于我而言，确实很多决定是在一瞬间做掉的。
这组广告当时被反常规投放在楼宇电梯里，创作者给出的解释是：他们相信人类的阅读热情。
我也相信广告能够驱动受众的好奇心。

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“我喜欢你，我们可以交往么？”
王菲菲鼓足勇气，在楼梯间里，
拉住总是和她一起下楼的李森，
向他表达了按捺已久的暗恋之情。
李森的脸，连他的整个身子一下子都红了
他看着王菲菲，张开嘴，
他的眼睛瞟向自己的右上方。
他的嘴唇已经蒸干了，
但一个字也说不出。
此刻，
王菲菲仿佛看到有个谁按了下暂停键；
直到
“好。 ”从李森嘴冲了出来。
紧接着，他掏出手机，用21秒
买了两张飞去漠河的机票
此刻，作自己的主
航班管家
九
“被治愈物语”系列文案
Brand：钱皇 Agency:杭州有氧

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可能很多人对钱皇蚕丝被并不一定熟知，但今年钱皇的这组海报文案给我留下的印象倒是挺深的。
它用6个场景桥接起了一个女孩到一个女人的角色蜕变，也串联起了她在情场、家庭、职场的多重经历。
又或许因为“被子”大多数时候是被放置在一个私密的空间里，所以这6段“被治愈物语”读起来，也像是一段私人日记。
里面有故事，也有心事。

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24岁，星期二，多云
“一千五百方的办公室压得喘不过气，
摔进被子里才松一口气。 ”

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27岁，星期六，晴

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“他怕热，我怕冷，
幸好被子里不分春夏秋冬。 ”
十
走场的应酬越来越多
走心的朋友越来越少
Brand:天猫 Agency:有门互动

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今年天猫出了许多优质的广告，也有很多广告里出现了很多有意思的文案。
可能是因为特别触动了我的个人经历，所以一直到现在，我都对天猫全球酒水节时做的这条广告里的文案念念不忘，尤其是那句“走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少。 ”
每个人心中都藏着几瓶酒
有甜的、酸的，有烈的、淡的
我们回味的不只是酒的味道，
还有遇到的那些人
我有一个古板的老爸
没想到长大后，
我连脾气也越来越像他
还有个一起长大的兄弟
可以大声叫他滚，也可以喝到一起滚
喜欢过一个女生
远远偷瞄过她几万次，
却还是没有勇气和她对视
毕业的时候，大家装作很平静
不知道谁一哭，倒了一大片
工作以后，走场的应酬越来越多
可是，走心的朋友越来越少
终于，让我遇见了她
三个字，就是一辈子
不管哪一天
只要能跟挂念的人一起，就是节日
时间，酿造了酒的味道
而遇到的人，让酒有了人情味
#为遇见，干一杯#
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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