2016年度十大文案榜单：用心才能走得更远( 二 ) _大文案

五
安全存在，安全套不存在
Brand：杜蕾斯 Agency:环时互动

文章插图

紧跟热点，持续输出富有传播力的文案，2016年杜蕾斯这样的事情仍然在做。
但在这些常规的做法之外，杜蕾斯今年有两件事我觉得多年以后再来看，仍然是有价值的，一件是杜蕾斯AiR空气套的直播，另一件是打造杜蕾斯AiR概念店。
“安全存在，安全套不存在”这句文案便出自杜蕾斯AiR概念店推出来的视频广告里。
这支广告把一款安全套产品上升到人类的生活，自然的边界，时空的变幻层面来讨论。
尽管安全套这类产品的存在，归根到底还是印证了卢梭很早就戳穿的那个真相——人生而自由，却无往不在枷锁之中。
但在这句文案里，你能看到产品，甚至也看见自己所处的位置。
六
拳头能解决的问题，请别用权力
Brand：安踏 Agency:UID WORKS & 福建北浦艺博广告

文章插图

2016年是奥运年，如果要挑选一个在今年里约奥运会期间广告表现上最让我为之激动的品牌，那一定是安踏莫属了。

文章插图

因为在我看来，这是一个国产运动品牌面对复杂的传播环境时主动求变的广告意识觉醒。
二是在我个人印象里，安踏以前的广告还都属于那种“城乡结合部”风格的。
但这次奥运期间17天的表现，安踏可以说用它的果敢以及在热点信息面前的捕捉能力和创造力，完成了一次固有印象上的打破与逆袭。
而在这次传播里，安踏也跟着赛事进程奉献了好几句精彩的文案，比如“拳头能解决的问题，请别用权力”，“真正的对手，是你最想赢的那个”，“胜利是最快的反击”……
七
蚂蚁金服认真生活系列文案
Brand：蚂蚁金服 Agency:待认领

文章插图

互联网金融的广告我觉得一直都不太好做，因为上有政策法规限制，下有先天的受众心理警惕。
但蚂蚁金服这两年的广告走出了一条充满“人情味”的路子。
它先是在2015年9月首次发布了一条“每个认真生活的人，都值得被认真对待”品牌形象片，在那条广告里，每个认真生活的人，都留给了世界一个背影。
然后在2016年8月，对外投放了的一组户外平面广告。
这组平面广告一共22张，每张海报的背后，都是一个真实的故事。
而且2015年那支广告里的“背影”也开始转过身来，用朴实无华的话讲述自己和蚂蚁金服之间的故事。
这些故事很小，小到甚至可以忽略不计。
但在充满叫嚣式的互联网广告里，我觉得蚂蚁金服的这组广告还有里面的文案提醒了从业者们：有时候，用产品和广告关注给人带来的价值，比什么都来得实在和可靠。

文章插图

廖灏泓：“平时都是一个人在深山里守猴子，但我知道全国还有二十多万人支持着我。 ”

文章插图

艾煌兮：“三天就用手机贷到了款，买了辆三轮跑运输。我终于不用去城里打工，可以留下来照顾妈了。 ”
八
“此刻，作自己的主”系列长文案
Brand：航班管家 Agency:一座山广告

文章插图

王晴朗醒来发现枕头上一片湿
心情也一团糟，摸了摸嘴角，肯定不是口水
梦里哭过
她回想这个梦，但什么也想不起来，
这时，她突然想家里的爸爸和妈妈了
她连床都没下，摸过手机，用19秒
买了张飞回家的机票
此刻，作自己的主
航班管家
在快节奏、碎片化的传播环境里，还有广告公司愿意向品牌主兜售长文案，还有品牌敢于接受广告公司的建议使用有长文案的广告来进行传播，我觉得这两者都是需要勇气的。
今年夏天，旅行类手机应用APP航班管家做了一组主题为“此刻，作你的主”的传播。
而打其传播头阵的便是一组用长文案来承担主题沟通的海报。