大麻市场的规模也因此不断扩大 。 调查机构Grand View Research 在2018 发布的数据显示 ， 到2025 年底 ， 全球合法大麻市场预计将达到1,464 亿美元 。 已经有不少品牌开始考虑把大麻元素和成分融入产品中 。
食品和饮料最先受到影响 ， 可口可乐在2018 年9 月与加拿大大麻制造公司Aurora 商谈 ， 表示可能会推出含大麻二酚成分（简称CBD）的饮料 。 这种大麻提取物有镇静和舒缓作用 ， 和致幻的兴奋剂四氢大麻酚（简称THC）不一样 。 除此以外 ， 美容护肤品也开始添加大麻成分 ， 雅诗兰黛旗下品牌Origins 就和丝芙兰合作推出了含大麻二酚的面膜「Hello Calms」 。
大麻成分在产品中的增加当然会影响产品包装 ， 以至于Dieline 在2018 年和2019 年的年度包装趋势预测中 ， 都提到了大麻和有镇静作用的大麻二酚（CBD) 。 2018 年 ， 大麻产品的包装开始与「上瘾」、「死亡」等特征分离 ， 开始出现新颖和高级的包装 。
2018 年的50 佳包装中 ， Bloom Farms 公司的电子烟产品「Highlighter Plus」 的包装就是大麻产品去耻辱化、变得有设计感的例子 。 这家公司秉持生产安全大麻产品的原则 ， 想要消除人们对大麻的偏见 ， 发挥它促进健康生活的一面 。 电子烟的包装分黑、白、灰3 色 ， 镂空的Bloom Farm 的大麻叶标志占据了半个包装盒 ， 上面是简单的黑、白字样 ， 标注着产品名称 。 整个包装传递的讯息是 ， 产品将带来有质量的体验 。
趋势03 自然、动植物元素受欢迎 ， 粉橘和绿色组合越来越多
花、草、动物等自然中的元素在包装中越来越受欢迎 ， 大片的树叶和花瓣填满整个包装的情况挺多见 。 其实这在2018 年之前就出现了 。 还记得2017 年上海时装周限量版的百事可乐吗？瓶体的底色是当时流行的「千禧粉」 ， 蓝、绿色的芭蕉??和棕榈叶的图案打造了一种热带的感觉 。
园艺和植物爱好者确实有变年轻的趋势 。 2018 年发布的美国全国园艺调查显示 ， 美国热爱在家养植物的人占到总人数的77％ ， 比任何时候都多；其中老年人比重保持稳定 ， 逐渐增长的是18~34 岁的年轻人 。 生活风格媒体《Nylon》曾总结过原因 ， 美国千禧一代拥有住房的比例是各年龄段成年人中最低的 ， 所以在别的城市租住成了常态 。 因为孤独、接触自然的机会少 ， 养植物成了一种疗愈方式 。
流行色也能说明问题 。 色彩趋势预测机构Pantone 选出的2017 年度色是草木绿 ， 表示「万物复苏、欣欣向荣」 ， 有治愈的功效 。 不久前Pantone 发布了2019 年度色「活珊瑚橘」 ， 灵感来源是自然中濒危的珊瑚 。 选出这个颜色 ， 一方面是为了呼吁环保 ， 更重要的是让人们「与自然和真实建立起亲密的联系」 。
2018 年的好包装也持续使用自然元素 ， 其中一个原因是产品本身也喜欢以「纯自然」为卖点 。 英国的咖啡公司Botanical Coffee Co. 的产品就是「自然植物咖啡」 ， 包装是简单的粉、绿相配 ， 在纸袋的侧面、易开罐的罐口处配上大理石的纹理图案 。
伦敦餐馆、食品商Panzer's Deli & Grocery 有了新的品牌标识 ， 采用他们最出名的商品三文鱼的纹理和颜色 ， 与绿色相配 。
巧克力作为植物产品 ， 包装也很容易与自然拉上关系 ， 但是义大利品牌SABADì 出的GLI AFFINATI 巧克力可以说是把对草本的喜爱发挥到极致 。 这系列的巧克力主打「芳香」 ， 每盒巧克力都和一种植物（烟草、茶、松香等）放一起 ， 让巧克力的脂肪成分吸收草本气味并保持这种气味 。
包装是简单的锡纸盒、上面有金色的字；每一个盒子里附上一张小卡片 ， 画着所含植物的花、叶、果的图样 。 SABADì 自称是「慢生活」品牌 ， 生产各种自然、有机的糖果和巧克力 。 在这个品牌的设计中 ， 享受生活、思考人生就意味着与自然相连 。
趋势04 有趣的漫画和插画很好用 ， 如果是系列还能激发收集欲望
如果说包装设计就是讲故事 ， 相比符号和文字 ， 漫画和插画是很直接的叙事方式、也是给产品赋予「性格」的快捷方法 。 所以 ， 品牌和插画师合作已经成了包装设计界的常见组合 。
看了2018 年的优秀包装设计后 ， 我们又发现包装上的插画有些新的展现方式 。 除了美观 ， 插画的「话题」很重要 ， 如果是直接讲产品的特征 ， 那展现的方式最好好玩、有趣；如果是从产品切入、另辟话题 ， 从而给产品赋予新的意义 ， 那就需要找容易引起关注的话题、和产品契合也同样关键 。 有这些特点后 ， 如果好的插画在系列产品上连载、或者组成插画系列 ， 会让人真的很想收集所有产品 。
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