包装设计网站Dieline 最近评出了2018 年最受注目的50 个产品包装 ， 包括食品、电子产品、护肤品、保健品等产品类别 。 这家致力于「把包装设计当成艺术展示」 ， 每年总结和预测包装设计趋势的网站也在2019 年迈进了第12 个年头 。
产品包装很重要 ， 这几乎已成共识 。 正如Dieline 网站创始人安德鲁?吉布斯（Andrew Gibbs）所说 ， 「包装直接联系着消费者与品牌」 ， 「我们购买的产品代表着我们所秉持的价值观 ， 品牌包装让这些价值观从货架上传递给我们 。 」消费趋势不断变化 ， 我们也习惯了产品乔装打扮 ， 甚至颜值当道 ， 每年都有新花样 。
Dieline 是全世界浏览量最高的包装设计网站之一 ， 网站团队每年为杰出包装设计颁奖 ， 还举办设计竞赛 。 2007年 ， 网站创始人安德鲁?吉布斯刚从加州艺术学院平面设计系毕业2 年 ， 20 多岁的他从那年开始经营部落格Dieline ， 分享他和团队认为重要、美好的产品包装 。
包装设计体现了社会变化
的确 ， 在2018 年 ， 关于废弃塑料对环境污染的讨论声越来越多 ， 大麻合法化正悄然改变着大麻产品和与之相关的食品行业；对异域文化和传统元素的好奇 ， 还有城市人对自然体验的向往 ， 都能透过产品包装的图案、颜色、字体 ， 甚至撕开和保存包装的方式中看出来 。
日本设计师德田佑司曾经为ilohas 矿泉水设计出「可以拧的塑料瓶」 ， 使用消耗更少的环保瓶 ， 并通过「拧」让矿泉水瓶更方便回收 ， 让ilohas 成为当时日本销量第一的矿泉水 。 他接受好奇心日报采访时曾说 ， 「设计 ， 就是连接产品和消费者的故事 。 设计师要成为故事的讲述者 ， 就要根据时代变化去不断去改变 ， 这样诞生出的设计才能够打动人心 。 」品牌故事 ， 终究是人与周围世界联结的故事 。
在Dieline 总结的这50 件最受注目包装中 ， 我们试图与Dieline 前两年发出的预测与总结相对比 ， 结合过去一年在包装设计领域发生的新闻 ， 得出一些共性和趋势 。 一起看看这些包装都使用了什么元素和话题 ， 它们怎么讲品牌故事 ， 如何与生活连结？
趋势01 使用可回收材料是大趋势 ， 方式已不限于牛皮纸袋
【浅析包装设计的9大趋势 包装设计的趋势有哪些？】「塑料」可说是2018 年代表词汇之一 ， 与之相对应的还有「环保」和「节能」 。 英国皇家统计协会公布2018 年国际年度统计数字「90.5％」 ， 它代表全球未经回收的塑料垃圾比例 ， 引发全球人们对于环境的焦虑和担忧 。 主持这次统计的David Spiegelhalter 说 ， 「这是一个巨大的、不断加剧、切实发生的世界问题」 。 2018 年4 月22 日 ， 世界地球日的主题为「终结塑料污染」 。
对此 ， 政府和企业在过去一年都有大动作 。 英国首相在2018 年4 月宣布 ， 计划在2019 年禁止使用塑料吸管和棉签 ， 以减少丢进海洋的塑料垃圾 ， 和垃圾对海洋生物产生的危害 。 星巴克在2018 年7 月决定在两年内淘汰一次性塑料吸管 ， 转而用可降解材料的吸管、或者没有吸管的杯盖替代 ， 并且投入1 千万美元研发可以回收的饮料杯 。 同一个月 ， Adidas 也表态 ， 计划在2024 年之前把制造鞋服用的塑料全都换成再生聚酯 ， 也就是回收过的塑料垃圾 。
在包装设计上 ， 牛皮纸袋曾经是两年以前的流行趋势 ， 这当然也与环保相关 。 在2018 年里 ， 又出了产品包装可回收材料的新玩法 ， 例如：可食用包装 。 肯德基在香港的门市推出了包装可食用的双层鸡腿堡 ， 包装写着「吾停得口 ， 就食到一纸不留」 。 义大利的Simone Caronni 等3位设计师把炸薯条剩下的马铃薯皮浸渍、干燥 ， 做成装薯条的包装 。
在Dieline 选出的50 件包装中 ， 有一个「纸瓶计划（The Paper Bottle）」 ， 由瑞典纸浆制造品牌BillerudKorsn?s 发起 ， 并与其它设计和技术公司合作 ， 开发出一种适用于多种产品生产的纸瓶子 ， 主要用来装碳酸饮料 。
瓶子除了采用可以完全降解的纸浆材料 ， 还在外型设计上力求通用、美观、便于大规模生产 ， 用来吸引更多品牌使用、更好地替代塑料瓶 。 瓶子上简单的纹理是在模仿云杉和松树（纸浆的材料来源） 。 这样 ， 无论里面装的是什么饮料 ， 这些树枝图案都能给消费者一个低调、关于保护环境的提示 。
趋势02 大麻产品的包装变得多元、新颖
2018 年是大麻合法化呼声渐长的一年 。 1 月 ， 美国加州成了全美第6 个通过大麻合法化的州；10 月 ， 加拿大实施了娱乐用大麻合法化；11 月 ， 泰国也提出考虑医用大麻合法化 。
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