趋势07 包装体现订制
从食品、护肤到服饰 ， 不少产品都以「订制」为营销策略 ， 通过收集消费者的数据 ， 提供更独特的、私人的、甚至比使用者还了解自己的产品 。
在2018 年 ， 宝洁（P&G）12 月在北美市场推出了线上发质测试 ， 为不同的人推荐相应的护发产品 。 欧莱雅也在3 月推出「Custom Dose」定制护肤服务、透过兰蔻提供订制的粉底液、以及3D 染发程序 ， 让人在做决定前尝试各种发色 。
这样的产品奠基于强大的数据资料库、以及订制的技术 ， 但是如果在包装上有特殊体现 ， 消费者应该会更加感受到商品是「为我而来」 。 也有一些订制不像头发颜色或者衣服尺寸那么严格 ， 例如：星座 ， 如果玩好了也能让消费者感受到自己的独特 ， 从而用产品表现自己的特质 。
在2018 年的50 佳包装中 ， 英国设计公司Seymourpowell 提出的护肤、化妆品方案设想「Identité」说的就是收集用户数据、订制可变化的美妆产品——「智能美妆」（尽管目前的技术还没法让它完全实现） 。 使用者透过手机APP ， 提前一周提供自己的所在位置、行程还有饮食习惯等讯息 ， 人工智能会依照这些讯息提供下一周的护肤和化妆品 ， 例如：去海滩度假的防晒霜、派对过后的卸妆水等 。 每天的产品被装在一次性的模块中 ， 带给人一种定时吃药的养护感 。 每个模块都是同一色系不同颜色 ， 拼在一起整体效果很美；另外 ， 由于是一次性包装 ， 模块使用可降解材料 。
「不太严格的订制包装」例子是荷兰经典巧克力品牌Delicata 。 他们把产品分成4 类 ， 针对不同类型的巧克力爱好者：日常乐趣（everyday）、巧克力狂热份子（enthsiast）、爱尝试新口味的人（adventurous）、追求纯粹的人（purist） ， 然后针对这些特点设计风格迥异的包装 。 第一种「日常乐趣」最活泼 ， 包装上的字母颠倒、漂浮 ， 配上明快颜色；第二种「狂热乐趣」的包装讲究一点 ， 使用手工纸 ， 有更厚实的质感 ， 包装上是手工痕迹的剪纸图案；第四种「原味幸福」做得最符合定位 ， 用单色的包装纸、大理石纹理、金色的logo 和字样 ， 一看就很精致 。
趋势08 极简、中性崛起 ， 成为展现「高级」的表现方式
「优雅」、「高级」的表现形式早已经不再是繁复和丰盛了 ， 极简、「少即是多」正在表达着精致 。 《好奇心日报》曾在以往的总结中提到 ， 黑色被认为是「最有奢侈品感」的颜色 ， 一些顶级品牌喜欢用黑色摆脱廉价感；黑白结合也受到欢迎 。 这2 种颜色都是简洁、明确的表达 。
除了黑、白以及低调的纯色之外 ， 极简包装的呈现方式还有非常少的图案、大块的留白、无衬线字体的简单标识 。 还有一点 ， 由Dieline 在2018 年趋势预测中提出 ， 就是我们印像中针对某一个性别的元素逐渐减少 ， 倾向男女皆宜、更加开放的包装正定义著新的「质感」 。
美国加州的美容养生品牌Elanveda 的产品包装就采用极简设计 ， 他们的产品主要是植物精油、护发和清洁用品 。 装液体或胶囊的瓶子形状很普通 ， 用的是对产品有保护作用的深紫色玻璃；瓶身上的标签就是纯色的纸 ， 上面用不同大小和字体的字写着基本信息 ， 排版简单明晰 。 「Elanveda」的标志是用在瓶身上凸起的形式呈现 ， 很低调 。 包装颜色也有鲜亮的红色、绿色 ， 不过都和提取产品的植物有关 ， 并不突出、也不炫目 。
还有一个极简设计的例子是美国健康饮料品牌Muse + Mettā ， 主打植物、水果制作的天然饮料 。 瓶身底部是彩色 ， 上面是统一的棕色 ， 主体的白色标签上有简单标识 。
趋势09 地区特色元素受欢迎 ， 展示本土风情和文化内涵
地区的文化表达在全球化语境里变得越来越重要 。 跨国公司为了打开各地的市场 ， 把地区元素融入产品本身和包装设计中的案例不少 ， 这也是展现对传统文化的理解、以及跨文化传播功力的时候 。 本土品牌当然也玩这个 ， 他们和跨国公司一样都想让这些元素受到地区内、外的人喜欢 。
以中国春节为例 ， 麦当劳在2018 年农历新年时在美国限量发行了「狗年幸运红包」 ， 上面有灯笼、窗花等典型的中国节庆象征 ， 还有哈巴狗、柴犬等亚洲犬种图案 。 农夫山泉每年春节都以当年的生肖为主题推出新包装 ， 2018 年的「金狗瓶」上画的是中华田园犬 。
被Dieline 选进50 佳的中国新年包装来自百事可乐 ， 其中包括中国地区限量版、马来西亚的可乐和七喜限量包装 。 中国限量版的百事可乐 ， 瓶身是金色狗头的简笔划 ， 配上花朵、铜钱轮廓 ， 以及金色汉字和百事logo 。 狗的形象共有4 种 ， 集结在狗窝形状的包装盒上 。
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