营销文案写作技巧：拆解8种常见爆款套路！ _营销文案写作

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正所谓“自古真情留不住，总是套路得人心” 。在“头条公开课”的第3课，华艺老师为大家送上爆款标题技巧全攻略的实战篇，来详细拆解8种常见爆款套路，希望能进一步帮助创作者提升标题出彩度。
1.挑战式标题：挑战常识+颠覆刻板印象
例如《最没用的网红却治好三百万人的焦虑》，既然没用怎么能为这么多人治病呢，与常识相悖的信息点引发读者好奇。
再比如《航母、核潜艇、舰艇用钢材到底有多先进？仅四国能造中国已白菜价》，航母、核潜艇、舰艇等海军装备耗资不菲，技术难度高，但”中国已白菜价“几个字挑战读者常识、非常吸睛。
而《容光焕发！下课后的穆帅拿完1500万违约金，仿佛年轻了10岁》中同样利用对比反差，颠覆读者刻板印象。球队主帅下课都是很悲伤落寞，但穆里尼奥却荣光焕发还年轻了10岁，增添了标题趣味性。
需注意的是，使用挑战式标题要找准有悖常识的点，自然而然的使其与常识建立对立关系，切忌凭空虚构、刻意制造矛盾。
2.启发激励式标题
启发激励式标题，就是要做读者的“良师益友” ，激发他们的阅读兴趣。常见有以下3种式。
启发回答

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营销文案写作技巧：启发回答

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左侧的这个优质案例，使用第二人称加设问的方式，以好友语气鼓励读者回答“知道几个《延禧攻略》中的非遗技艺” 。再看右侧的这个普通标题，末句给标题定性“展现大美中国风” ，但却没有实际细节支撑，显得比较空洞。
勾起回忆

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营销文案写作技巧：勾起回忆
看第二种，左侧的优质案例也使用了第二人称设问，但首句设定了具体时间和场景，让读者的代入感更强，再回忆自身经历。
激发想象

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营销文案写作技巧：激发想象
左边这个优质案例，好奇型问题加上启发式口吻可制造悬念，激发读者想象， “雇佣兵薪酬”属于冷门知识，蹭《战狼2》热点的同时勾起读者求知欲。
但要注意，制造悬念要保证「题文相符」，像右侧这两个标题党案例都会被打压。
3.干货型标题
标题加入干货内容可增加“含金量” 。在利己心的驱使下，读者会产生强烈的点击欲。干货型标题往往注重下面两个技巧。

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例如《家长喂饭什么时候是个头？7个诀窍让宝宝自己爱上吃饭》，首句设问提出困扰家长的“喂饭难”问题，末句以数字明确技巧，再以好的结果“宝宝爱上吃饭”强化实用价值。
技巧二：知识缺口
行为经济学家洛温斯坦认为，当读者现有的知识不能解释出现的现象时，好奇心和注意力会因缺口而井喷。利用知识缺口更多的是让读者认识到自己在某个方面的局限性，标题再给出具体知识弥补缺口。
再如《长期服用阿司匹林防血栓，饭前吃还是饭后吃？这些知识要了解》，提出大众关心的问题再给出权威解答也可以迅速吸睛。
4.故事型标题
爱看故事是人类的天性，标题写出画面感和冲突感，可读性会更高。故事型标题应着重掌握以下两个技巧。
技巧一：制造画面
例如《1950年，解放军来到此处，国军士兵流着泪说：你们怎么才来换防啊》，这一标题交代l时间、地点、人物，三者结合完成场景的白描，营造强烈的画面感。
技巧二：戏剧冲突