介绍文案创作的3种方法文案创作的方法有哪些？ _文案创作

阅读使人充实，分享使人愉悦。文章结尾附有思维导图，帮你梳理文中脉络精华。欢迎阅读，你离知识又近一步。
作者罗伯特·布莱，美国广告界的传奇写手，被誉为“美国最顶尖的文案人” ，他与 IBM、福布斯、朗讯科技等多家知名公司有合作，出版过60多部著作，还在纽约大学教授文案写作的课程。
作者总结了自己从业多年的经验和教训，向我们提供了文案创作的实用技巧。这本书在美国畅销三十多年，已经成为领域内的一部经典之作。
01、如何写出吸引人的标题作者认为，一个文案是否有吸引力，成败的关键就在于它给读者的第一印象。这个第一印象可能是宣传册的封面，可能是一篇文章的第一段话，最常见的形成第一印象的要素就是标题。一个好的标题应该能做到这四件事：吸引注意、筛选听众、传达完整的信息、引导读者阅读内文。
1、吸引注意力
最根本的出发点是突出你的信息对读者的价值，但这并不是说，要做“标题党” 。所以，在你写标题的时候，你要选出对读者来说最有价值的特点，用清晰的语言呈现出来。

比如，你可以说明能够提供给读者的好处是什么。像“发现”、“问世”、“引进”、“终于”也能够吸引读者的注意力，表明自己提供的是具有创新性的消息。像是“如何”“为什么”“简单”“划算”“最后机会”“效果”等等，事实证明，每当这些字眼出现的时候，都能够有效吸引读者注意力。

2、筛选听众
标题可以为你的广告筛选出合适的观众、剔除不属于潜在顾客的读者。一则有效的寿险广告标题可能会这样写：“专为65岁以上男女设计、保费合理的寿险。 ”跑车广告则可以这样写标题：“假如你要问这部车一公升的油能跑几公里，那么，你就买不起这部车。 ”因为任何一种产品都不是面向所有人的，都有特定的用户群体。
3、传达完整信息
标题还要尽可能传达完整的信息。广告教父大卫·奥格威曾经说，大约80%的读者只看标题不看内容。那么在标题里传达出尽可能完整的信息就显得相当重要了，你应该在标题中明确说出你的产品是什么，产品的功效是什么。如果你宣传的是一种单词记忆法，你可以说“某某学习法，记单词不再发愁” 。基本上，看到标题，就能让人对你的产品和功效了解得差不多。另外，既然大约80%的人都只看标题，那如果能在标题里加上你的品牌名称，一定要加进去。
4、引导读者阅读内文
这也是很多文案创作者花心思最多的地方。怎么才能引导读者继续读下去呢？关键就是，引起他们的好奇心，激发好奇心的方法有很多种，你可以在标题中承诺一些奖赏或是有用的信息。