小年品牌借势营销：9家品牌这么玩，杜蕾斯文案把你年夜饭弄污了 _文案品牌营销

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二十三，糖瓜甜，来年日日把嘴舔。二十四，年糕黏，迎春日里夜夜粘。
小年一到，大家心里越来越不想好好工作了，只想好好过年。
但是呢，各大品牌的文案狗们依然是借势营销做起来，海报文案写起来！
那么，作为借势文案，什么样的文案才是好的借势文案呢？
关于好的借势文案，我们在培训班里讲过，它需要满足这三个条件：节假日相关，情感共鸣，品牌或产品的有机植入。
接下来，我们会根据这三个判断标准，来解析9家品牌的小年借势海报文案。
首先是文案大神杜蕾斯家的海报文案，
依然是借势大污王：

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二十三，糖瓜甜，来年日日把嘴舔。
二十四，年糕黏，迎春日里夜夜粘。

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二十三，水饺香，开口吸满汁水汤。
二十四，搓团团，吞拿揉捏包金丸。

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二十三，火烧酥，着急下口气儿粗。
二十四，荸荠甘，舌尖滋润心头欢。
节假日相关的元素：北方的糖瓜、水饺和火烧酥，以及南方的年糕、团团和荸荠。
情感共鸣：在小年时，人们的思家情绪更加强烈，看到这些小年夜的特色食物自然会深受感触，同时加以场景化的文案，营造了杜蕾斯想要的那种有点暧昧和情色的氛围，忍不住产生“某方面”的情感共鸣。
品牌或产品的植入：在海报中，杜蕾斯把小年夜特色食品的形状设计的栩栩如生，让人看了浮想联翩，使人自发联想到使用杜蕾斯的场景，这一点符合了杜蕾斯使用场景的有机植入，
这样一分析，你会发现，杜蕾斯文案狗们果真是老司机！
所以当你想知道一个借势文案写得好不好时，可以通过节假日相关，情感共鸣和品牌或产品的有机植入这三点来检验。
现在就有这么一个文案，因为它没有做到品牌或产品的植入，导致文案缺失了附着力，不易被人记住。

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好吃不胖，上天言美事，下凡尝美味。
戊戌狗年，腊月二十三。
小年，祭灶神。
我们依旧从这三点来分析：
节假日相关：祭灶神是小年的节日元素，而且海报上还有特色食品，这一点满足。
情感共鸣：横批“好吃不胖”这一点是抓住了女性的心理，很多女性会担心每逢佳节胖三斤，于是百草味使用了这个梗，打动女性，基本上满足了情感共鸣这一点。
品牌或产品的有机植入：这一点做的不太好，我们只能从海报底部能看到“百草味”的LOGO ，如果把这个LOGO去掉，你就不知道是哪个品牌主了。
此时，如果要对这个文案进行改善的话，可以尝试将“百草味”品牌名称融入到文案里面去。
比如：“好吃不胖，尽在百草味” ，再比如：“上天言九界事，下凡尝百草味” 。
分别看完一个完美的案例和一个不算太完美的案例之后，我们还搜集了7个不错的品牌案例。又因为节假日借势文案中很容易做到产品相关，所以接下来将重点从它的品牌或产品的植入这一点来介绍。