头来 , 我们再考虑 , 是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做?那么久而久之 , 那些营
销战略、营销技巧当真该束之高阁了 。
8、《新整合营销》
作者:唐·舒尔茨
这些年 , 策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了 。
还是舒尔茨老先生乖巧 , 当整合逐渐在中国的先生们手下走了样 , 他不失时机地推出
了《新整合营销》 。 如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具 , 那么新整合营销带
来了什么呢?整合营销已经非常犀利 , 迎合大众 , 整合的结果是全员皆兵 , 但效率提升仍
然不够 , 于是《新整合营销》带来了新变化 , 对整合进行整合 。 如果整合的结果还是资源
分散、效率低下、利润率得不到提高 , 那么 , “整合”的意义又在哪里?这样一看 , “整
合”作为一个工具 , 那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了 。 这就是《新整合营销》诞生的
原因:旧整合已经落伍 。
那么 , 基于现实 , 人们又会提出新的疑问:新整合的生命期会是多久 , 一两年还是三
五年?当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候 , 他的新整合 , 其结局又会是什么?
“新”与“旧” , 如果只是单纯的文字游戏 , 这场游戏有没有价值也就毫无悬念了 。
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