产品包装如果没做到这两点 , 那就是浪费 。
第一 , 包装很美 。
第二 , 包装很有趣 。
不管是美还是有趣 , 目的都是为了消费者拍照分享 。 把你的产品作为一个社交素材 , 进行自发传播社交 。 而往往自发的免费传播 , 比广告投放的效果更佳 。
包装要美 , 这得在设计上多花一些投入 。 这是不变的定律 , 越美的东西 , 就容易受到关注 。
包装要有趣 , 一部分靠创意设计 , 另一部分就是靠包装文案 。 《靠一行字卖翻天》中就提出一个概念 , 品牌有品牌广告语 , 产品也要有产品标语 。 而产品标语的主要表现就是产品包装文案 。
以益达口香糖为例 , 它的品牌广告语是“笑出强大” 。 但是 , 我可以在口香糖产品包装上设计一个产品标语 。 比如:
1.越嚼 , 牙齿越坚固 。
2.爱笑的人 , 牙齿都不会太差 。
第一句包装文案 , 它是为了补充信息 。 把产品的更多功能表现出来 , 这里是坚固牙齿 。 因为很多人只知道口香糖可以清新口气 , 很多人不知道它还可以坚固牙齿 。
第二句包装文案 , 它就是为了社交分享 。 把产品作为一个社交素材 , 包装文案作为一种社交语言 , 让消费者拍照与他人分享 。
现在是社交时代 , 社交是一件很重要的事 。 不管你的产品多么优秀 , 你都差一个好的包装文案 。 这里已经有一些成功的案例 , 供你参考 。
1、江小白
![互联网运营学习_分享互联网运营的知识](http://img.zhejianglong.com/220408/162911N02-0.jpg)
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这应该是最成功的包装文案案例了 。 用一个表达瓶 , 把想对你的话说出来 , 结果打动了千万人的心 。 社交是一种刚需 , 而普遍人都不太会社交 。 江小白的文案作为一个社交彩虹桥 , 所以火了 。
2、维他奶
![互联网运营学习_分享互联网运营的知识](http://img.zhejianglong.com/220408/162911F22-1.jpg)
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这是朋友拍照分享的 , 说明这包装文案成功了 。 这里的具体社交场景 , 就是提醒身边的人 , 记得好好吃早餐哦 。 同时 , 也给了自己一个吃早餐的理由 。
3、小红书
![互联网运营学习_分享互联网运营的知识](http://img.zhejianglong.com/220408/16291140Z-2.jpg)
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小红书的文案极具社交属性 , 毕竟购物是一种强烈的社交 。 如果买东西不晒 , 那还有什么意义 。 小红书系列social文案小盘点 , 姑娘们喜闻乐见 。
4、洁丽雅面膜
![互联网运营学习_分享互联网运营的知识](http://img.zhejianglong.com/220408/1629116462-3.jpg)
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这样的面膜包装文案 , 不仅能给你白嫩皮肤 , 更可以让你轻松社交 。 敷面膜前拍照分享 , 这是什么社交场景呢 。 一是想说 , 我是一个精致女孩 , 二来想表达 , 我是一个有趣的人 。
5、步履不停
![互联网运营学习_分享互联网运营的知识](http://img.zhejianglong.com/220408/1629114549-4.jpg)
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同样的道理 , 拍照高速大家我买了一件新衣服 。 心中愉悦 , 会不自主地想分享 。 这样的包装文案 , 就是给了一个分享的契机 。 大家都开心 , 才是真的开心 。
6、美团外卖
![互联网运营学习_分享互联网运营的知识](http://img.zhejianglong.com/220408/162911D35-5.jpg)
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外卖没有包装盒 , 美团就在小票上写文案 。 这非常非常聪明 。 朋友圈除了晒娃晒钱 , 就是晒吃的最多了 。 这时候吃外卖 , 卖惨的需求被发掘出来了 。
7、盒马鲜生
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除了拍照分享 , 还有一种分享页文案 , 比如网易考拉海购、小红书、盒马生鲜这类平台 。 以前产品的分享链接 , 主要都是产品的信息价格等等 。 现在 , 分享页文案也作为一个主要传播出口 。
是的 , 品牌们都开始注重包装文案了 。 那怎么写包装文案呢?从过往的一些案例中 , 总结了几个不成熟的方法 。
一、俗语改编 。
出来逛的包装文案 , 迟早要买的 。
三分天注定 , 七分靠shopping 。
人固有一死 , 或重于泰山 , 或死于加班 。
二、歌词改编 。
天青色等烟雨 , 而我在等快递 。
很爱很爱你 , 只有让你在购物车里 , 我才安心 。
如果你愿意你一层一层剥开我的心 , 你会发现盒马的洋葱真新鲜 。
三、万能走心 。
孤独的人要吃饱饭 。
跟重要的人才谈人生 。
孤独感是如此普遍 , 以至于你并不孤独 。
我自己也写了一组包装文案 , 之前给一个生鲜牛肉客户写的 。 以产品的使用场景为主线 。 这里就是指包装文案 , 以新鲜牛肉的多种做法作为主线 , 写出对一个的牛肉文案 。 比如 , 生牛肉可以做煎牛排、牛肉汤、牛肉卷下火锅等等 。
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