商旅人群洞察分析什么是人群洞察( 二 ) _人群洞察

消费决策链路短平快
在数据分析的基础上，个灯还复盘了相关品牌的合作案例，有了更有趣的发现。在当下的市场环境中，消费者做决策往往是一个无序、动态、蜿蜒曲折的过程，但空中飞人的消费决策链路则较为简短，往往点击广告后就会有下单动作。与之形成鲜明对比的是家庭主购者，这群人以妈妈为主，决策链路长，加购收藏多，一般都在精挑细选后才下单。
空中飞人常年奔波，很少有闲逛的时间，同时大多数空中飞人为男性，理性消费思维下购物追求高效率，购物流程更加直接，大部分会根据需求直奔目标，因此消费决策链路呈现短平快的特点。而家庭主购者相比之下有足够的时间货比三家，他们也是精明购的主力军。
【商旅人群洞察分析什么是人群洞察】如今，坐飞机出差已经成为大多数70、80、90后职场人士的生活常态，关注空中飞人们的需求和偏好也将变得愈发重要。对品牌主而言，所有营销的本质都是为了建立品牌与消费者的链接。个灯希望通过对空中飞人的洞察，助力品牌打开商旅人群的精准营销大门，与空中飞人这一细分群体建立更高效、更紧密的链接。

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