《早餐中国》文案火了！90%的餐饮老板都忽略了文案的力量( 二 ) _早餐文案

比如在巴奴，就有这么一道菜，叫鲜鸭血。巴奴是这样介绍这道菜的：每一份鲜鸭血都有身份证， 2014年它初出茅庐， 2016年3月14日，因为产量告急，鲜鸭血退出巴奴餐桌， 2016年7月4日复活重现， 2017年3月1日载誉而归……

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3.描述制作的过程
很多时候，当我们知道一个产品是如何制作出来时，总会忍不住佩服制作者的用心和巧思。食物的精髓不仅体现在上桌那一刻，更在制作的过程。
往往一道菜背后就隐藏着精挑细选买食材，洗净、切碎、入锅、准备配料等一系列过程。《舌尖上的中国》、《十二道锋味》等美食节目就在做深挖和展现美食制作过程，为食物赋予涵义与生命这件事。

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所以描述制作过程时的原则是通俗化表述。结合图片示意，用简单文字说明。要消费者感受到产品成型的背后经历了什么，用最通俗的语言让他们懂得，并且感同身受。
4、强调制作人的专业和用心
人永远是独特的。
比如家里老婆泡给你的咖啡，就是跟外面的不一样。同一件产品，当你了解到产品背后制作人的故事，同一个产品，不同人做的感觉也就不一样了。

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大多数时候我们对产品是没有感情的，但对人会有感情。
当然还有很多可以挖掘的点，如产品的口感、营养价值、产品销量等。总之，要足够了解自己的产品，你写出的文案才能够打动别人。
二、情感型，利用情感抓住人心
在中国的文化体系里，食物和情感总是联系得最为紧密的。无论是爱情、亲情或是友情，好的美食应该是不仅能满足你的胃，还可以治愈你孤独的灵魂的。
把这些情感写在文案里，更能打动消费者，让消费者感同身受。
比如亲情：

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比如爱情：

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比如友情：

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三、幽默吐槽型，切中顾客兴奋点
谁都不会拒绝幽默，幽默给人轻松感，也会增强记忆。将幽默诙谐的语言，与自家产品联系起来，则会达到事半功倍的效果，记忆点很强。
比如肯德基的产品文案：
“我赌一根鸡腿你会喜欢我的咖啡”；
“就算只有上班的命，也要有一颗上班的心”；
“没事冒个泡，万一就被人看上了呢” 。

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这两年吐槽文化盛行，采用“吐槽式”文案，刚好切中了消费者兴奋点，能产生有效沟通。当传统的情感式营销效果不太好，品牌在进行营销推广的过程中不妨反其道而行，试试吐槽式推广。
比如：“面包好了”推出一组海报《值得悼念的勇士们》，以实名制的方式， “吐槽”3年内濒临灭绝的面包产品。

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仔细看文案会发现，表面上店家是在“吐槽” ，实际上是变相推销。

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整组海报采用诙谐搞笑的形式，视觉上跳脱有喜感，赋予面包丰满的IP形象，变相与消费者互动，拉动距离，产生了暖心的效果。
吐槽式文案可以从两点切入，一方面，主动制造吐槽点，另一方面早餐文案，可以迎合吐槽点，追逐热点，借势即可。
四、制造一种情绪，引起共鸣
每个人在生活中总有各种各样的情绪，如果我们通过产品文案将人们的情绪表达出来，就能够引起顾客的共鸣，让顾客从精神层面认可你的品牌。
情绪有很多种，最普遍、通俗的情绪有喜、怒、哀、惊、爱等，也有一些细腻微妙的情绪如怀旧、嫉妒、惭愧、自豪等。
比如喜悦，德克士的文案：开心就要咔滋咔滋