高转化率的信息流文案怎么写？ _信息流文案

信息流文案的好坏与否直接决定了广告投放的效果，叶茂中有一句名言：理性的说服是后天的学习成果，而感性的诱惑是先天的本能。信息流广告就是要让用户从琳琅满目的信息中，一眼看到你的广告，进而产生了解、信任、行动等一系列情绪决策的本能反应。
成功的信息流广告能够让用户在看到广告的3秒内，采取下一步行动，点击按钮或者留下信息。一般来说，信息流的标题和配图决定了用户点击率，落地页首屏决定了用户的转化率，它们共同决定了信息流的投放效果。
一、标题怎么写？
研究证明，人类都有“追求快乐，逃避痛苦”“追求希望，逃避恐惧”“追求认同，逃避排斥”的情感倾向。标题写作往这2个方向思考能够有效勾起用户兴趣，一是描绘美好，刺激欲望；二是制造损失，加强恐惧。方向确定后，还要采用有效的表达方法，主要有三种：

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1、场景式
从广告的目标用户出发，洞察这一群体的日常生活，他每天会做的事情，他经常会去的地方，他经常会做的事情，我们的产品最可能出现的场景，最可能会解决的问题，用最简练的语言写下来。
如一个针对中学生的作文训练班做信息流广告的2个备选标题：
（1）XX小作家训练营重磅来袭！让你写作文不再愁！！
（2）10分钟写出考场作文，还能拿满分，他是如何做到的！
中学生写作文经常会遇到的场景就是考试，想尽办法多写，但不是时间短，字数写不够，就是字数写够了，分数不理想。他们最想要的就是写得既快，还能得高分，于是标题就出来了。如果你的落地页内容可以很好的承接如何又快又好写作文的问题，那用户就会留下来，一步步看下去，有机会成为你的客户。
2、新闻式
比起广告，人们更爱看新闻。广告商业味比较浓，大家看到就不想点，相比之下，新闻显得更权威、更及时也更有趣。写信息流广告时，我们可以把广告“化装”成新闻，激发用户点击。如一个卖运动鞋的品牌，在NBA比赛期间，投放的信息流标题是：NBA巨星XX穿的鞋子， 5折限时促销！！结合了时事热点，极大地吸引了用户点击。

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如何写出富有新闻感的标题？需要三要素：一是傍大款，找到自家产品和新闻的结合点，通过用户对新闻的关注，点击进入你的落地页。热点新闻可以是明星地区，如北京故宫、好莱坞、希腊爱琴海等，还可以是明星企业，如苹果、小米、华为、星巴克等，还可以是明星网红，如华农兄弟、创造101等，选择与产品契合度高的新闻主角进行结合；二是加入即时性词语：今天、此刻、2019年（当年年份）、元旦（当时节庆）、这个冬天、这周六等，人们总是更关注最新发生的事情；三是加入重大新闻常用词，包括：全新、新款、最新到货、引进、上市、宣布、曝光、终于、突破、发现、发明、蹿红、风靡等，你试试在标题里加上这些词，让读者迅速感受到“有大事发生” 。
3、意外式
人类天生就有猎奇心理，对于未知的故事充满了好奇，把信息流标题包装成充满反差的故事，能够很好地激发人们的好奇心，促使用户下意识地点击页面。

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还是一个针对中学生的作文训练班，用意外式的标题该怎么写呢？可以是：他普通中学毕业信息流文案，因为作文写得好，竟然被保送北大！！并非每个品牌都有这样出彩的故事，但是我们可以从多个角度进行挖掘，创始人、学员、员工信息流文案，从他们的故事中寻找反差，寻找反差有三个思路：一是学历和职业的反差，如“北大毕业生卖猪肉”；二是年龄和成就的反差，如“15岁收到北大录取通知书”；三是境遇反差，如“辍学少年变身名校硕士” 。
二、落地页首屏怎么写
落地页首屏是用户点击进入后第一眼看到的页面，数据显示90%的用户会在看到首屏后决定留下信息或者退出页面，所以落地页首屏不是创意稿，一定要从产品和营销的整体策略出发去考虑，要把目标作为终点，尽可能让用户留下信息。