搜索引擎优化（SEO）的主要目标就是让你的网站内容尽可能地出现在搜索结果靠前位置 。 具体可以通过四个步骤来实现：1.抓取系统 ， 2.关键词调研 ， 3.页面优化 ， 4.外链建设
1. 抓取系统（Spider)
首先 ， 我们需要了解搜索引擎的工作原理 ， 以便更好得理解SEO 。 搜索引擎有一个抓取系统 ， 俗称Spider ， 你可以把它想象成一群在互联网上乱爬的蜘蛛（有点恶趣味...) ， 它们会读取各个页面的HTML ， 并且通过页面上的链接关系 ， 不断抓去新的有价值的页面内容 ， 再将其发回搜索引擎 。 根据Spider传回的信息 ， 搜索引擎来给你的页面排名 。 对于这个Spider ， 你需要注意什么呢？
1. 搜索引擎无法很有效地抓取flash的内容 。 HTML5的出现解决了这个问题 。 HTML5可以达到很多flash能达到的效果 ， 并且它与搜索引擎更加兼容 。
2. 搜索引擎无法读取图片中的文字 。 所以你需要给图片配上标记（alt tags） ， 告诉spider这个图片是什么内容 。
3. 搜索引擎对于PDF,word ， PPT等格式的文件没什么好感 ， 这些格式在排名上会有劣势 。
4. 不要过度重复关键词 。 讲一个有趣的宝马公司的例子 ， 宝马公司的营销人员为了提高产品页面的搜索排名 ， 在每个产品上都贴上BMW的标签 ， 导致Spider读到这个页面的时候的效果是“BMW...BMW...BMW...BMW..."这个就属于SEO中的黑帽手段（black-hat）了 ， 这也是GOOGLE所不能接收的 ， 这样做的一般后果是从Google搜索结果中除名 。 想象一下如果你是某公司的营销总监 ， 你的行为让贵公司被GOOGLE除名 ， 你会是什么下场不用我说了吧？幸好 ， 宝马是个大公司 ， GOOGLE也不想用户搜宝马的时候只能跳出奔驰 ， 最后这件事双方就协商着解决啦 。
2. 关键词调研（Key-phrase research)
关键词调研的目的是了解用户如何搜索 ， 了解关键词的竞争情况 ， 以及搜索热度的发展趋势 。 我们需要研究出哪一个词语更能回答用户的问题 ， 能让我们的页面被用户找到 。
搜索引擎通常都提供工具帮助网站分析优化关键词 。 英文网站可以使用Google Trends来了解和比较关键词的热度 ， 地区来源等 。 同时,Google Keyword Planner可以告诉你确切的相关关键词的搜索次数 ， 竞争程度 。 （需登录google账户才能使用） 。 中文网站可以使用百度指数和关键词工具 。
3. 页面优化 （On-page Optimization)
页面优化就是要把恰当的关键词放在恰当的位置 ， 这样搜索引擎才能知道你的页面是关于什么的 。 具体可以从以下这些方面着手 。
1）页面标题（page titles)
标题是一个页面中最重要的部分 。 它显示在页面顶端的标签上 。 你应该为每个页面内容总结出最重要的关键词 。 要避免一些一般性描述 ， 比如“主页”“博客”“产品” ， 你要表现你的独特性 。 通常 ， 你会有多个关键词 ， 你需要把更重要的放在前面 。
讲两个汇丰银行的例子 。 汇丰总行网站（HSBC | HSBC Holdings plc) 的页面标题是"home"（主页） ， 而其英国站点（www.hsbc.co.uk)的页面标题是"personal banking:bank accounts, Mortgages, Online|HSBC Bank UK"（“个人银行：银行账户 ， 贷款 ， 网上业务|汇丰银行英国站”） 。 显然英国站点的页面标签专业多了 ， 这样的结果就是 ， 当你搜索HSBC这家香港银行的时候 ， 排名考前的是汇丰英国站 。
2）页面地址（URL）
你可以设置自己的页面地址 ， 应该用一些有含义的单词；需要连接两个词语的时候用连字符(-)而非下划线(_) 。 尽量减少没含义的乱码 ， 比如这样的：
http://www.amazon.co.uk/gp/product/B00CTVTJ4Q/ref=amb_link_180306047_1?ie=UTF8&nav_sdd=aps&pf_rd_m=A3P5ROKL5A1OLE&pf_rd_s=center-1&pf_rd_r=153TK9PKS0SWCCFAEPXB&pf_rd_t=101&pf_rd_p=477357747&pf_rd_i=468294相反 ， 比较简洁明了的地址会更便于Spider抓取 。 比如：
http://www.hsbc.co.uk/1/2/loans/personal-loan
3）标题（Headings)
你需要在标题中用说明页面的主要内容是什么 ， 关键词需要在这里再次出现 。 如果一个页面有多个标题 ， 尽量指出它们之间的共同点 ， 否则Spider很难理解你的页面到底是关于什么 。
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