“大白兔奶茶”属于“正常创意”，不过是奶茶加上“大白兔”的品牌而已，“喜茶与杜蕾斯”的那次微博海报，属于“创意过度”，让消费者纷纷评价“恶心” 。
而小龙坎与冷酸灵的“火锅牙膏”可以称得上“极致创意”，让消费者觉得“出乎预料，又合乎常理”，火锅味道的牙膏，谁都想试试，所以一举把小龙坎和冷酸灵送上了微博话题榜前三 。
RIO加英雄墨水饮料： 潮流追赶
今年5月10日，RIO锐澳联合文创品牌“英雄墨水”推出一款“墨水鸡尾酒”，并以“肚子里有‘墨水’，敬你是英雄”为宣传口号 。
RIO在预热阶段，相继发布了几张国潮风的宣传海报，瞬间吸引了无数消费者的好奇心，个个都想“腹中有墨气自华”是一种什么体验 。
这款“墨水鸡尾酒”是在天猫“中国品牌日”预售，5月16日凌晨正式发售，3000套不到1分钟就全部告罄 。
跨界是一种自造热点的行为，同时如果能蹭上潮流热点，那么效果就会加倍！
国潮风，是近年来的设计热点，不管从李宁的中国风服装征服纽约时装周，还是故宫文创让国人的民族风潮觉醒，这一股国潮风已成燎原之势 。
英雄墨水本就如大白兔一样陪伴国人成长的文创品牌，RIO以一句“肚里有‘墨水’，敬你是英雄”而脑洞大开的开发一款“墨水鸡尾酒”，本就已“极致创意”了，再加上国潮风的海报，更加唤醒了国人的爱国情怀 。
“RIO英雄墨水饮料”开售一分钟就被秒杀告罄，现在二手市场一箱最高叫卖几千块，足以在2019年跨界案例占据一席之地 。
总结
好的跨界营销可以选择以下三个入口：商业模式、品牌营销、产品服务 。
而坏的跨界营销，是因为没有避免：用户人群冲突、产品属性冲突、文化价值冲突和体验场景冲突 。
推荐阅读
- 诸神皇冠绝食流玩法心得分享-绝食流怎么玩您需要了解的
- 明日方舟集成战略打法技巧分享-集成战略怎么打为你解答
- 我的侠客五岳剑法获取方法-五岳剑法玩法心得分享来看看
- 食物语空桑游乐园活动怎么玩-空桑游乐园活动玩法技巧分享猜你喜欢
- Adobe-Acrobat-dc拆分PDF文件的方法系统知识分享
- 分享土味情话
- 分享9个情人节创意营销案例 创意情人节营销案例有哪些？
- 分享3个家居营销案例 家居营销案例有哪些？
- 分享19年10大优质营销创意案例 2019优质营销创意案例有哪些？
- 分享10个汽车品牌经典创意营销案例 汽车品牌经典创意营销案例有哪些？