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苏宁怎么就出现大劫了 苏宁怎么了

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苏宁怎么就出现大劫了 苏宁怎么了

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6月16日盘后 ， 苏宁易购发布了重大事项停牌公告 ， 称收到公司实控人、控股股东张近东及苏宁电器集团的通知 ， 筹划设计公司股份转让的重大事项 ， 当日起开始停牌 ， 时间不超过5日 。 此前的6月15日 ， 苏宁易购还发布了一个公告称 ， 张近东所持有的公司股份中27.68%已被司法冻结 ， 占公司总股本的5.8% 。 最近几天有关苏宁的新闻不止于资本市场 ， 有苏宁员工爆料称 ， 为了缓解流动性资金危局 ， 苏宁打算卖掉旗下的员工公寓紫金嘉悦 ， 要求其中入驻的员工即刻搬走 ， 有些员工的住房合约签到了明年 ， 但是并未收到公司的违约金 。
苏宁的这场危局 ， 从2020年起开始发酵 ， 已经连续经历了数轮舆论风波 ， 今年2月28日 ， 苏宁易购宣布引入148亿元的深圳国资纾解困境 ， 但这场紧急救援现在仍在进行尽调；4月23日 ， 苏宁上市主体苏宁易购的2020财年年报发布 ， 实现了上市以来最大净亏损68.07亿元 。 苏宁已经连续七年在财报上出现经营性亏损 ， 往年依靠出售资产等资本运作手段 ， 尚能实现账面赢利 。 然而财技有穷日 ， 危机无尽时 ， 2020年终于到了琴弦绷紧的那一刻 。 第一层：战略转型 ， 主业亏损2013年 ， 刚刚在与国美的战争中获取胜利 ， 苏宁突然到了生死存亡的危机边缘 。
彼时的原因是京东在快速成长 ， 线下的传统零售商面对线上竞对施压时 ， 寻求转型中的一种焦虑 。 当年年初 ， “苏宁电器”更名为“苏宁云商”试图向互联网转型 ， 打造以互联网零售为主体的O2O全渠道经营模式和线上线下开放平台 。 但看起来这一转型并不成功 。 缺乏流量来源曾被认为是苏宁易购的最大的问题和突破口 ， 为此苏宁以约15.5亿元投资了PPTV ， 后者当时用户数量超过3亿 ， 是最大的网络流量入口之一 。 苏宁希望借助PPTV落地互联网概念 ， 没想到这是一个泥潭 。
长视频是互联网烧钱的核心地带 ， 从2015-2020 年 ， 爱奇艺 6 年累计亏损已经超过 350 亿元 ， 腾讯视频和优酷视频也不遑多让 。 究其原因是中国进入到了视频版权时代 ， 为了获得独家正版内容 ， 每家视频网站都以亿元为单位购买电视剧内容 。 苏宁购买PPTV的结果不妙 ， 2014年苏宁整体亏损14.58亿元 ， 其中PPTV贡献了4.85亿元 。 因此 ， 苏宁云商选择于2015年底将PPTV 68.08%的股份以25.88亿元的转让给了关联的苏宁文化 ， 顺便扭转了当年亏损的财报账面数字 。 在行业老大京东领衔亏损 ， 以求取得快速增长 ， 进而得到市场支配地位的野心背景下 ， 苏宁云商和国美在线纷纷跟随亏损 ， 国美更注重安全的现金流 ， 苏宁则在转型上更坚决、更主动 ， 花钱也更不计成本 。
作为苏宁主营业务的电器零售 ， 线下业务的逐渐衰退已是不争的事实 ， 线上业务又无法与京东竞争 。 2015年苏宁选择和阿里结盟共同对抗京东 。 当年8月 ， 阿里以283亿元的价格投资成为苏宁第二大股东 ， 苏宁则以140亿元认购阿里股票 ， 其中100亿元为银行贷款 。 苏宁易购入驻天猫旗舰店 ， 苏宁物流提供物流服务 ， 而且接入了菜鸟网络 。 借助阿里的流量扶持 ， 苏宁易购成为了阿里“双十一”单店销售龙头 。 但这并未缓解其在京东冲击下的颓势 。
【苏宁怎么就出现大劫了 苏宁怎么了】2018年工业和信息化部赛迪研究院发布的一个报告显示 ， 中国家电网购市场渠道中京东占据了60%的份额 ， 苏宁电商已经无力匹敌 。 苏宁在线下零售进行大规模扩张和布局 ， 截至2019年12月31日苏宁易购拥有各类自营店面3630家 ， 苏宁易购零售云加盟店4586家 ， 另外还有大量的苏宁小店 ， 这些都为苏宁构成了庞大的线下渠道网络 ， 但是超过5000家的苏宁小店由于亏损严重已经在2019年下半年从上市公司中出表 。 第二层：业务广泛 ， 大把撒钱苏宁创始人兼董事长张近东认为 ， 零售业在苏宁占据绝对的主体地位 ， 2018年 ， 在苏宁控股集团的新春团拜会上 ， 张近东表示：“零售始终是1 ， 其他各产业都是这个1后面的0 ， 通过0的添加 ， 倍增苏宁零售整体的资源实力和行业竞争能力 。 ”其他的各产业 ， 指的是体育、文创、金融、地产多个板块 。 在体育板块 ， 苏宁投资PPTV后 ， 后者更名为PP体育 ， 主攻体育赛事版权 ， 多年来耗费巨资购入内容 。 2.5亿欧元获得西甲2015-2020赛季独家版权 ，
50亿元获得英超2019-2022赛季独家版权 ，
13.5亿元获得中超2017赛季新媒体独家版权 ，

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