最适合文案小白看的10本营销入门书，口碑炸裂！ _文案书籍

对于文案小白来说，想要快速入行成为一名出色的文案，首先你必须具备扎实的营销功底。而打地基最直接也最有效的方式就是看书！看最经典、最合适的书！如果你不知道从哪看起，这10本口碑炸裂的营销入门书将带你迈向一个新的台阶。
杰克·特劳特
如果你只看一本营销书籍，这本书就是《定位》。定位理论改变了人类“满足需求”的旧有营销知识，开创性地提出“抢占顾客心智”以胜出竞争的营销之道。它的诞生具有划时代意义，曾被美国《广告时代》杂志评选为“史上最佳营销经典”第一名。干营销的没看过《定位》，那简直是不可想象的。
菲利普·科特勒
在“营销之父”科特勒众多著作中，这本《营销管理》无疑凝聚了其最多心血，是无可争议的营销学奠基之作，也是全球商学院使用最广泛的经典教材，被誉为“营销圣经” 。相比《定位》而言，本书提供的理论知识更具体也更全面，它提供了一名训练有素的营销人员必备的全部知识。能读完这部巨著的人少之又少，如果你能啃得下来，必将打下扎实的营销根基。

文章插图
大卫·奥格威
大卫·奥格威，这个名字在广告界几乎无人不晓。他一手创立了奥美广告公司文案书籍，开启了现代广告业的新纪元，被誉为“广告教父” 。这本书在广告史上无疑是对广告人影响最为深远的著作之一，老爷子将自己丰富的从业经验和人生阅历透过本书全方位展现。无论甲方营销人员还是乙方文案策划，此书都是你的入门读物。
大卫·奥格威
大卫·奥格威的又一力作，这本《奥格威谈广告》蕴含对广告以及整个行业至今仍然适用的睿智见解，被数十个国家的数百所院校作为广告和营销课程的教材。对于如何创作有销售力的广告，本书做了更为详尽的讲解。如果你希望自己的广告能让产品多赚钱，这本书读上几遍都不为过。
克劳德·霍普金斯

文章插图
在广告的武林里，奥格威是公认的鼻祖，而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯。奥格威本人也承认这本书对他的人生方向产生了巨大影响，并将其列为奥美公司员工七本必读本之首。作为“广告教父的教父” ，霍普金斯将其对人性的洞见以及如何将这些洞见转变为伟大创意的过程向你娓娓道来。这本书读7遍，你才有资格进入广告界！
鬼鬼
如果你是个刚接触广告营销的新人，此书再适合不过。这本书是兔爷非常欣赏的一个公号主理人鬼鬼写给大众看的一本广告常识书。国内大学的广告教育普遍重理论轻常识，就连许多专业出身的营销人员对广告常识也知之甚少，而本书恰恰弥补了这个短板。这本书虽然厚，但读来却不费劲，它更像一本类似散文的碎片式集锦，像一位行业前辈跟你娓娓道来。掌握一些基本广告常识，你才可以对自己写的广告文案做出有效判断。
徐智明高志宏

文章插图
想成为一名优秀的文案，策划思维必不可少。市面上的广告策划书籍一搜一大把，但鱼龙混杂文案书籍，质量参差不齐。这本书出版将近二十年，然而书中对广告策划理论与实务的全面梳理现在仍不过时，当今广告策划的流程无非是书中目录所提到的内容。快速翻一遍，有助于提醒文案人带着策划的脑子写文案。
叶茂中
叶茂中的名号无需多介绍。本书是叶茂中近三十年营销心得的浓缩，每一页都是精华，在国内能把营销本质讲得如此透彻又自成一派的少之又少。在营销越来越失效的今天，如何利用消费者的冲突进行有效的营销，这是每一个营销人员都要学习的课题。
华杉华楠
这本《超级符号就是超级创意》在广告界的分量举足轻重。它出自兔爷最喜欢的中国本土营销咨询公司（没有之一！）----华与华之手。这家号称单项目咨询费用过千万，不需要比稿的公司，在业界绝对是一个不容忽视的存在。而这本口碑炸裂的传奇教材，全方位公开讲述了华与华的营销方法论，书中提到的许多理论将刷新你对营销和广告的认识。产品的本质是什么？如何打造超级符号？一看便知！