在很多时候 ， 我们都会听到客户说 ， “这篇文案不够‘打’人”或者是“最好再有点创意” 。 创意是创造意识或创新意识的简称 ， 它是指根据对现实存在事物的理解以及认知 ， 所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能 。 创意意味着有趣、新鲜、原创 ， 它对创造者有着较高的要求 ， 创造者不仅需要拥有思维的深度 ， 还需要有知识的广度 。 而创意 ， 也是一个合格的营销人员所必备的素质 ， 是一个合格的文案人员所必备的能力 。
在当今 ， 各大品牌文案层出不穷 ， 在广告战的硝烟中 ， 只有夺人眼球的创意文案才能获得消费者的青睐 ， 从而将品牌和产品烙印在脑海中 。 短期内 ， 也许产品的销售情况不会提升 ， 但是在长期内 ， 品牌会长久地存在于消费者的潜意识中 。 那么 ， 作为文案人员 ， 要如何一步一步地抓住思维的火花 ， 让火花与产品燃烧成熊熊大火呢？
组合法
组合法指将不同的事物产生关联性 ， 将各自的元素组合 。 组合法适用于形象化较强的海报 ， 除了海报主体以外 ， 旁边再配一句精炼的广告语 。 这种海报既适合发布在品牌微博中 ， 又适合制成平面广告 。 新飞冰箱曾经为了参加广告大赛而制作一副创意海报 ， 这幅创意海报就充分发挥了创意组合法 。
这幅海报将不甚相干 ， 但是外表略有相似的火龙果和金鱼巧妙地融合在一起 ， 说明新飞冰箱可以让同处冰箱内的水果和海鲜做到不串味 ， 保持新鲜美味 。 从市场诉求而言 ， 这款海报也许不如一副简单名了的“俗气”海报更能贴合消费者心理 。 但是这种旧元素、新组合的创意方法还是很值得学习的 。
夸张法
夸张法不是指一味吹嘘产品“销量最高”“价格最低”“世界第一” ， 这不仅技术含量很低 ， 而且违反广告法 。 夸张法意味着将“最”“第一”等词语进行转化 ， 这种转化可以为比喻、拟人、排比 ， 或者直接用图片表示出来 ， 通过夸张手法的运用 ， 为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩 ， 使产品的特征性鲜明、突出、动人 。
百事的这款健怡可乐广告就充分诠释了低卡可乐的热量之低 ， 甚至低到可以让猫咪变瘦钻进老鼠洞内 ， 而一句“低卡的可乐 让您更享瘦”则诠释了产品特色和功能 ， 与画面的配合度堪称完美 。
大字报法
大字报是是50年代至70年代末80年代初流行于中国的舆论发表形式 ， 其特点就在于字够大 ， 够惊人 ， 将情绪、内容、行为等都浓缩在一句话内 ， 话语具有煽动性、记忆性 ， 再配上让人备受鼓舞的图片 ， 非常深入人心 。 近几年 ， 这种“大字报”被用于商家宣传 ， 这种当代大字报文案的特点在于采用新词、怪词、网络用语甚至负面词汇 。 这些生猛的词汇和语句就像绿草丛内的一朵大红花一样瞩目 ， 可以引发消费者好奇心 ， 具有增强记忆的效果 。 此外 ， 这种文案也很考验营销人员的水平 ， 太有节操则做不到“哗众取宠” ， 没有节操则成为众矢之的 ， 站在节操的临界点才是大字报式精品文案 。
在网络发达的今天 ， 报纸却成为了很多品牌搞大字报的媒介 。 经常有品牌买断整版报纸广告进行醒目宣传 ， 实际上 ， 这也属于创意文案中的大字报法 。
拟人法
拟人是一种常见的修辞手法 ， 是指将非人类的生物、事物等赋予人的特征 ， 使它们具有人类的思想、情感、性格、能力和行为方式 。 拟人的创意手法在广告中可以表现为：将没有生命的事物加以改造 ， 使其具有人的特征；将某些生物的行为、动作和表情人性化 。
日本一家烤鸡肉串店就将鸡拟人化 ， 用照片的形式展现出鸡长途跋涉 ， 历尽艰辛来到烤鸡肉串店成为食材的故事 。 有很多食客表示 ， 看了这张套海报 ， 觉得不吃一串都对不起它 。 可见 ， 拟人化文案可以使产品更加生动形象 ， 可以拉近产品与消费者的距离 。
【介绍文案创意的4种法则 文案创意的法则有哪些？】创意方式并不局限于以上四点 ， 而学会了上述四点却依然想不出一个好创意的营销人员也大有人在 。 一个好的创意 ， 绝不能墨守成规 ， 作为营销人员 ， 既可以直接使用上述创意方法 ， 也可以全盘推翻 。 创意 ， 并不是广告文案的必备要素 ， 而拥有创意的文案 ， 绝对要比普通文案更为吸引眼球 。
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