很多企业对品牌有着错误的认识， 总是感觉品牌是大企业才可以做的， 其实不然 。 品牌包装包装包括企业品牌自身的包装以及品牌外部的推广 。 先知小编提醒对于企业而言做好品牌包装可以省去很多的广告费， 是一个无形的广告 。 下文我们就企业如何进行品牌包装设计来详细介绍下 。
【分享做品牌包装设计的4种方法 品牌包装设计该怎么做？】一.什么是“品牌包装”?
什么是“品牌包装”? “包装”不仅指的是为产品披上件外衣， 而是指在与消费者接触的各类场合， 把产品的个性特征， 以各种载体形式进行塑造和推广的行为 。 “ 包装”是产品概念由内至外的诠释， 它从包装物的形式、材料， 到终端卖场的各类推广物品， 形成一个对消费者由大到小的环境的影响 。 就象我们光临一家品牌专卖店， 它的店面形象、橱窗、产品陈列、功能区域的划分、营业员的服装、价格牌、POP等各个细节， 都围绕着一个品牌概念 。 消费者从整体环境到细小环节， 无处不在感受着品牌的文化影响力， 从而留下一个深刻的印象 。 这是我们说的整体包装， 并且这个包装也是随着产品的推广持续进行中的， 因产品运作的不同阶段而有所调整 。 在保持统一格调的基础上， “包装”的每一阶段又有独立的主题， 做到既丰富而又统一 。 就象麦当劳的VI系统是统一的， 而在不同时间段都会有不同的空间形象推广主题， 让消费者能始终保持新鲜感， 从而不断光临消费 。
二.品牌包装设计原则
1.适用原则 。 包装的主要目的是保护商品 。 因此,首先要根据产品的不同性质和特点,合理地选用包装材料和包装技术,确保产品不损坏、不变质、不变形等,尽量使用符合环保标准的包装材料;其次要合理设计包装,便于运输等 。
2.美观原则 。 销售包装具有美化商品的作用,因此在设计上要求外形新颖、大方、美观,具有较强的艺术性 。
3.经济原则 。 在符合营销策略的前提下,应尽量降低包装成本 。
三.品牌包装设计要素
1.形态
产品的外形是设计的基础， 要全面了解其大小、尺寸 。 包装的形态以圆柱体、长方体最为常见， 也有多边状、球体等个性形态， 这是因为独特的包装形态可以吸引消费者的眼球 。 设计师在进行设计时也要充分考虑形式美法则的运用， 将产品自身的特点与设计达到和谐自然的统一 。
2.颜色
色彩在包装中具有重要地位， 对强化产品起到至关重要的作用 。 包装的色彩要与产品达到和谐统一的效果， 便于消费者在看到颜色时联想到产品的优越性 。 与此同时， 包装色彩的运用还需要考虑到材料、印刷以及销售地域等等的因素 。
3.字体
字体的运用是在文字的基础上， 同样也是传达信息与情感的桥梁 。 字体的运用反映着产品的特性， 及所要突出的重点 。 在字体的设计上， 要求有审美感与识别性并与包装设计的整体达到统一 。
4.材料
包装材料的选择一般需要注意的是纹理、触感、与产品的和谐度、成本、运输及生产加工 。 多以纸类、塑料、玻璃常见， 还有金属、陶瓷、竹木等 。 材料的运用直接影响到产品外包装的视觉效果， 所以材料同样是包装设计的重要环节 。
四.企业贯彻品牌包装设计的策略
首先， 是品牌商标设计上， 品牌商标必须掌握两个基本要素， 名称定位与产品设计定位 。 名称定位有很多技巧， 企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应， 最大限度提高公众的“直接联想力”， 让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义， 这是品牌营销中成功品牌名的基本特征之一 。
企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握 。 同时， 品牌名称定位还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化 。 对一新企业的新产品来说， 商标的首要问题是搞好商标设计， 确定商标投资 。 它主要是提出新商标开发的经费估算， 包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等， 如果要发展国际商标， 则还要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况 。 即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况， 并且要掌握各国的消费心理 。
塑造企业品牌战略需要考虑的要素非常多 。 涉及品牌定位与品牌外部营销、以及企业内部管理整个品牌建设的跨度 。 对于外部营销管理， 就要有一个专业、可行性高的营销团队， 毕竟术业有专攻， 专业的营销人才能够在最短的时间帮助企业提升品牌知名度， 而且也能够节约企业走“弯路”的成本， 减少不必要的投资 。
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