买了好几本讲文案的书 。
跟别人聊天能流利的说出“ 洞察 ”、“ 自嗨 ” 等文案流行语 ， 装作很懂文案的样子 。
如果你像上面那样学文案 ， 我可以负责任的告诉你接下来的生活是这样的：
“ 每天就是改改改 ， 感觉大脑被掏空 ”
“ 每天写一些博人眼球的标题党和段子、感觉自己像那些没有职业操守的小编 ”
学习文案之前 ， 你应该了解一些常见的误区 ， 确保时间都用来学习正确的东西；然后你需要了解文章写作的基本规则 ， 稳定地生产有效的文案 。
一、文案小白、初学者、外行 ， 或接触文案时间比较短 ， 根本就没有接触过甲方文案的人最容易犯这些思维错误：
这些思维具体错在哪儿？
① 文案越抓眼球 ， 越有创意越好——评价文案 ， 要看这个文案是否完成了他的使命 。
② NB的文案可以解决一切问题——事实上 ， 文案最多只能解决四分之一的问题 。
比如在销售中 ， 文案就无法解决一切问题 ， 同时需要一些图片和其他能刺激感官的东西吸引消费者购买产品 。
③ 学文案就要不停的看大师的作品——你能看到的大师的作品都是最后的成品 ， 时代不同 ， 产品不同 ， 用户不同 ， 只山寨语句 ， 不学思维方式 ， 那就是在浪费时间 。
因此 ， 要学做精准的文案 ， 做值钱的文案 。
文案效果 = 转化率 X 覆盖人数
标题党或擦边球能吸引眼球 ， 但是大家看完就走了 。
精准的文案会吸引精准的用户 ， 并且帮助建立产品认知 。 要如实描述能够帮助用户解决什么问题 ， 而不是用解决不了的东西来刺激和欺骗用户 。
所有的文案中 ， 最精准的就是【针对个人的咨询】
比如你想买房 ， 然后去房产中介公司询问 ， 对方会问你想买什么价位文案学习 ， 多大的 ， 哪个位置的房子 ， 这是最精准的文案 。
最不精准的文案是标题党 。
标题党就是用户被吸引过来之后 ， 发现结果和他们的想象完全不一样 。 针对个人的咨询虽然无法吸引眼球 ， 但是能解决用户的需求 。 大家要看的是效果 ， 不要把精力浪费在无用的地方 。
不要做封面党、标题党 ， 要做以转化为衡量标准的文案 ， 不要追求曝光 。
1、不要迷信文案的力量
这是曾经很火的一张图 ， 买橘子的老奶奶写了一句文案——“ 甜过初恋 ” 。
“甜过初恋”用在菜市场是不是一句好文案呢？
大家可以思考一下 ， 去菜市场买菜的都是哪些人 ， 他们的关注点在初恋上吗？
【转行做文案，作为文案新手，应该从哪方面学习？】和大家分享一句话：“ 自从取关了所有广告传播类公众号 ， 屏蔽了传播从业人员的朋友圈后的一个多月 ， 我再也看不到所谓的刷爆朋友圈的广告案例了 。 ”
2、要科学适当地学文案
举个例子：
利润 = 转化率 X 用户量 X 价格
比如你写了一个转化率10%的文案（已经很厉害了） ， 但是因为渠道能力有限 ， 所以只能覆盖100个人 。
100人 X 10% = 10人
隔壁王老五写了一个转化率1%的文案 ， 但是他渠道能力很强 ， 所以覆盖了100万人 。
1000000 X 1% = 10000人
最后隔壁老王胜出 。
虽然老王写文案没你厉害 ， 但是他用超强的渠道能力弥补了文案的不足 。
文案不能写得太差 ， 也没必要写得太好
文案水平从10分到60分可能只需要一天的时间 。
从60分到80分可能需要1周 。
从80分到90分可能需要1年 。
从90分到99分可能需要1辈子or更长 。
文章插图
就像我们暖石的文案实操作业一样
从1分到6分其实是很容易的 。
从6分到8分就很难了 ， 可能需要写一个月到半年的时间 。
8分到10分是极难的 ， 目前为止我们还没有给过10分 ， 达到9分证明你的文案转化能力已经非常强了 。
3、不要迷信文采与灵感
不会写文案的人可能会觉得你的文案写得好厉害 ， 特别有文采 。 我也经常听到一些同学说他从小语文就不太好 ， 不知道自己能不能写出好文案 。
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