文案最不需要的就是文采！
有文采的人应该去当作家 ， 而写好60—90分的文案 ， 需要的是科学家 。 什么是科学家 ， 就是用科学的方法去调查用户、研究渠道、研究产品 ， 用科学的方法不断调整和优化你的文案 。
比如 “ 怕上火喝王老吉 ” 这个广告词非常火 ， 其实背后做了大量的调研 ， 外加不断的测试 。
写文案就像玩魔方 ， 在你不知道魔方有公式之前 ， 它们就像那些刷爆朋友圈的文案一样 ， 无法企及 。 当你找到了公式文案学习 ， 理解了内在原理之后 ， 会发现还原魔方其实很简单 。
文章插图
写文案如何做到稳定发挥？
① 根据产品写文案（要想清楚产品适用哪些人？能解决什么问题？有什么突出点？）
② 根据运营 / 推广的步骤写文案（要知道文案在整个计划中负责什么？文案的目的是什么？）
③ 根据用户写文案（要知道用户是谁？他们关心什么？他们熟悉什么？如何用产品卖点结合用户的痛点？）
④ 根据渠道写文案（要知道文案用在哪儿？写什么？写多少？这个渠道能放多少字 ， 字号应该多大 ， 用户会在什么样的情境读这段文案）
把这些事情搞清楚之后 ， 你会发现文案并不是玄学 。
二、明确文案的写作计划和目标
每个文案都有适合自己的目标 ， 写文案的时候也要按照这个目标来写 ， 否则你的文案要么看起来很别扭 ， 要么就无效甚至浪费时间和推广费用 。
明确文案的写作计划和目标之后 ， 你会得到写文案的本能：确定每一部分文案的目标 ， 并且严格按照目标去写文案 。
这个本能给你带来的好处是：不再纠结写什么 ， 更快完成任务 ， 写出来的文案更有逻辑性 ， 更容易转化 。
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