2014年对于广告文案界来说是最具争议的一年；广告不再是单纯的视觉享受， 文案的力量越来越不可忽视；任何一个话题都能轻易上头条， 让群众热议很久 。 正是因为给予了文案工作者更大的篇幅， 更广泛的创作环境， 才会赋予文案本身更强大更丰富的能量 。 下面就为大家盘点在2014年里， 最受关注的十大营销案例 。
01.舌尖上的中国2
《舌尖上的中国II》在今年4月又火了一把， 那垂涎欲滴的美食配上美轮美奂的画面和音乐， 让众多观众舌头达到忍无可忍的地步 。 而我们再仔细深究一下， 其实在这所有的背后是文案的灵魂在做着非常重要的作用， 下面文案君大家摘选舌2第二集《心传》部分文案吧 。
有一千双手， 就有一千种味道 。 中国烹饪无比神秘， 难以复制 。 从深山到闹市， 厨艺的传授仍然遵循口耳相传， 心领神会的传统方式 。 祖先的智慧， 家族的秘密， 师徒的心诀， 食客的领悟， 美味的每一个瞬间， 无不用心创造 。
5月， 徽州的油菜籽成熟， 它是当地食用油的制作原料， 农民们的忙碌可以保证自家厨房一整年出产美味 。 中式烹饪， 油是锅具和食物之间的媒介 。 热力作用， 产生出奇妙而丰富的烹饪方式， 植物油脂比动物油脂更易获得， 而且健康 。 这个秘密的发现， 使人类的烹饪史前进了一大步 。
美味的前世是如画的美景 。 清明， 正是油菜花开的时节 。 富堨村唯一的油坊主程亚忠， 和其他中国人一样， 在这一天祭拜祖先 。 油坊的劳作决定全村人的口福 。 中国人相信， 万事顺遂， 是因为祖先的庇佑 。 田边的邂逅， 对同村的程苟仂来说， 意味着用不了多久就能吃到新榨的菜籽油 。 清晨， 春雨的湿气渐渐蒸发， 接下来会是连续的晴天， 这是收割菜籽的最好时机 。 5天充足的阳光， 使荚壳干燥变脆， 脱粒变得轻而易举 。 菜籽的植物生涯已经结束， 接下来它要开始一段奇幻的旅行 。
一年中， 随和的程亚忠只有在收菜籽的时候才会变得严苛起来， 30年的经验， 练就一双火眼 。 色泽黝黑发亮， 颗粒圆润饱满， 不掺任何杂质， 尤其干燥度， 程亚忠必须把关， 水分含量小于11%， 只有这样才能保证全村的菜籽安全储藏一整年 。 6月， 油坊开榨， 榨油工来自附近的村庄 。 工作期间每天的午餐由老板娘负责， 炒籽是第一步， 高温破坏菜籽的细胞结构， 降低蛋白质对油脂的吸附力， 使油脂分离变得容易， 随着菜籽爆裂的响声， 香味开始渐渐弥漫整个村庄 。 菜籽油有独特的刺激性气味， 有些人闻不惯， 徽州人却甘之若饴 。 徽州臭豆腐， 用菜籽油煎， 才能产生闻有徽臭， 入口异香的奇特效果 。 制坯暗藏玄机， 磨碎的菜籽， 蒸汽熏蒸， 水分和温度的控制全凭经验 。 坯饼压得是否厚薄均匀， 直接影响出油率 。
菜籽油富含单不饱和脂肪， 有利健康， 媲美昂贵的橄榄油 。 不过， 菜籽油也有先天不足， 烹饪过程中油烟大是其中之一 。 今天， 通过科学的精炼手段， 油的烟点大大提高， 加上品种改良， 可以进一步降低非健康物质的含量 。 对于靠菜籽油生活的徽州人来说， 一切都是从榨取第一滴油开始的 。 木榨榨油， 传承一千多年的古老工艺 。 电力机械时代， 血肉和草木之间的对决， 依然焕发着原始的生命力 。 重达100公斤的撞锤， 敲打木楔子， 对榨膛中的坯饼施加巨大的压力 。 依靠这种物理压， 迫使油脂渗出， 反复榨打， 持续三个小时， 在追求利益和效率的今天， 这， 也许是对祖先智慧最好的继承 。
02.iPhone6文案“比逼格更有逼格”
iPhone 6发布， 宣传文案“Bigger than bigger”被大家玩坏了 。 苹果大陆官网译为“比更大还更大”， 苹果港台官网皆翻译作“岂止于大” 。 大陆翻译被指直白起来还不通顺， 对比港台翻译简直弱爆了， 毫无“优雅感” 。
03.加多宝和王老吉文案大战
加多宝宣布上诉后， 有心机的公关立马跟上了， 来看几个牛逼公关创意稿 。
先看加多宝买得版面广告
然后， 王老吉开始反击了， 这次派出的是浑水自媒体：
加多宝的公关创意团队立马回击
这是早上那个报纸版：
这是王老吉的微博：
04.魅族文案狠批小米：卡慢丑小米造
从今年开始， 魅族的营销团队似乎换了次血， 每一次的新宣传都抓准竞争对手来打， 其中包括MX4 Pro发布会上的各种不将就以及自称秒杀iPhone 6的优越配置， 这下魅族的千元系列机型魅蓝要来了， 而小米自然成为了枪林弹雨中的炮灰了 。
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