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介绍节气营销的3个经典案例 节气营销的经典案例有哪些？

文案策划问答

【介绍节气营销的3个经典案例 节气营销的经典案例有哪些？】品牌要成功借势节气 ， 其实并不难 ， 从一些典型的、成功的案例中 ， 可以看到其中的一些门道 。
案例一：宝马二十四节气系列营销海报
2016年 ， 宝马一年的“二十四节气”系列海报惊艳了广大网友 ， 也让很多品牌因此开窍 ， 成为了借势节气进行营销的一大经典 。
3月20日是“春分” ， 当天宝马在官微上发布了一条非常具有“中国味”的海报 ， 海报是一幅水墨风景图 ， 正中用也是中国风十足的两个墨字“春分” ， 显示出了海报的主题 。 在应景的同时 ， 一辆宝马车也毫不违和地出现在了画面之中 ， 配上“平分昼夜”“不负光景 ， 与时间前行”“前后配重 ， 稳定不失灵动”这样非常具有文艺气息的文字 ， 不仅表现了对节气的诠释、对产品优势的宣传和美好的愿景 ， 更是充满了一种高端、大气、典雅的气质 ， 与宝马的高端品牌路线非常契合 。
在这一年里的每个节气 ， 宝马都会发布这样一张清新雅致的宣传海报 ， 其风格一致明显是一个系列 ， 通过传统美术与书法的精美呈现 ， 在大众心中留下了深刻的印象 。 在探讨节气内涵和风俗之时 ， 欣赏这样浪漫美妙的海报 ， 不仅让人看到了中国风与“洋品牌”的巧妙融合 ， 也让宝马更加具有存在感和话题度 。
案例二：百雀羚《送你一首隐藏在节气里的诗》
百雀羚作为一个经典的国货品牌 ， 近几年的品牌年轻化做得非常成功 ， 尤其是几次营销都成功吸引了不小的关注 ， 其中2017年的节气营销也让大众看到了这个老品牌焕发的年轻色彩 。
一开始 ， 百雀羚推出了二十四节气中“春夏篇”的宣传海报 。 从其海报中 ， 我们可以非常明显地看出其用心 ， 由于百雀羚的品牌基调色是绿色 ， 选择春夏节气与其品牌的视觉识别系统更加契合 ， 所以这一系列的海报都无一例外以绿色为主色调 ， 通过手绘图画 ， 展现出了自然、植物、清新、灵动等特点 ， 这也充分体现出了百雀羚草本护肤的定位 。 同时 ， 在文案上 ， 主要以散文诗式的文字讲述节气与护肤、美丽等结合起来 ， 如“春分”中的“照耀你平分春色的美丽” ， 将品牌的性质与节气特点很好地融合在了一起 ， 同时还强调品牌的核心理念“草本能量 ， 呵护现代东方之美” 。
这一系列的海报得到了很多人的赞美和认同 ， 在这之后 ， 百雀羚基于这一系列海报制作出了一支同系列的视频广告 ， 以手绘动画的形式 ， 通过一个女生的视角 ， 展现了春夏节气中的蓬勃景观和变化 ， 同时也道出了不同节气中国女生的情绪 ， 其主题正是“送你一首隐藏在节气里的诗” ， 时间特点、品牌内涵、手绘画面、人物故事结合在一起 ， 带来了非常好的传播效果 。
案例三：路虎携手《中国国家地理》推出“发现中国二十四节气”
从2014年开始 ， 宝马就开启了以“发现无止境 ”的系列品牌活动 ， 2018年 ， 宝马与《中国国家地理》进行跨界合作 ， 开展了“发现无止境”的新活动——发现中国二十四节气 。 在这一系列活动中 ， 路虎主要采用的是线下与线上结合 ， 开展体验式营销的手段 ， “发现中国二十四节气”也不例外 。
通过规划二十四节气自驾路线、发现沿途故事与风景、拍摄不同节气的特、创作发布图文等 ， 创办了一场非常具有创意和特色的高端越野自驾活动 ， 同时联合《中国国家地理》杂志与国内的多名地理专家一起发掘、拍摄沿途的节气风景和风俗文化 ， 将其制作成图片、视频等发布在微信、微博、网站、全媒体平台 ， 比如夏至日乌苏里浅滩的白昼之旅、立秋的远疆之旅、秋分的滇藏之旅 ， 等等 。 在图片和视频中 ， 可以看到不同节气中沿途独具特色的自然景观 ， 也可以看到不同地域的风俗文化 ， 同时也展现在不同的地区地形上 ， 路虎越野车来去自如的功能和优势 。 完美地将传统节气中自然与人和谐统一的理念呈现 ， 同时也非常明显地突出了路虎的品牌核心 ， 并展现出了更多的文化内涵 。

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