15. I understand that if I sign this now I will not be able to change my mind for at least five years.
这是一则竞选广告， 这种广告在大陆是不存在的 。 读者们所接触到的这类广告以台湾地区的为主， 之前马英九在参选的时候， 也推出过一些非常优秀的广告 。
在D&AD对西蒙的采访中， 他详细地讲述了它撰写这则广告的过程 。 他说， 在他与同事弗格斯·弗莱明（Fergus Fleming）共同完成这幅广告之后， 他们激动不已， 就在这时查尔斯·萨奇（Charles Saatchi）找到了他（查尔斯是英国保守党的前任主席之一）， 并给他上了一课 。 “每个广告都是一个机遇 。 这个广告有可能成为一个伟大的广告 。 你写下的每个字都将跟随你一辈子 。 找一个恰当的风格一直用下去 。 还有， 记住别只是罗列事实， 要明确态度， 一旦付梓， 你就一个字也改不了了 。 要让你的广告经得起考验， 让自己多年以后再读到它时仍然感到自豪 。 ”（Every ad is an opportunity. This could be a great ad. Every word youwrite now will be with you forever. Find the right tone and stick with it.Don’t just write it as a series of facts, but find an attitude. And remember,once it’s printed you can’t change a thing. You want to be able to read this adin years to come and be proud of it.）
西蒙正是遵循萨奇先生的教诲， 以自己的态度写着经得起时间考验的广告 。 这则广告也被他经常拿出来重读态度文案， 但不管过了多久， 还是那么无可挑剔 。
他拿捏住了人们在投票之前矛盾、焦虑的心态， 上面列举的15条“麻烦症状”， 每一个都与人们的生活密切相关 。 现在读来， 英国人担忧的种种亦是中国人担忧的种种 。 从第一条开始：教育不平等、就业、法律的公正与权威、和平、货币贬值、财政赤字、提高税收、民主、住房、提高地税、养老保险金、物价上涨、放弃减税、医疗保障 。
所有这些问题都影响着一个政府的执政合法性来源， 哪一个环节出了大问题， 都可能激起民愤与社会的不满情绪 。 个人觉得， 这个广告每一次选举的时候都可能拿出来用用， 基本上不会有太大的出入 。 估计这就是它真正经典的地方 。 整理到这里， 已经是《The Copy Book》当中的第7位顶尖文案了， 但是这一则广告是目前为止小编觉得最经典的作品， 如果满分是100的话， 真想给它110分 。
《他是Legas Delaney创始人， 我把他的作品称为“不倦文案”》
《好文案就要有个好开头， 读英国著名创意人“钩头文案”作品》
《力求以图片征服读者， 美国著名创意人的“符号文案”作品》
《托尼是个追求“感觉”的创意人， 我把他的作品称为“理性文案”》
《他写的文案叫“探索文案”， 这位澳洲顶尖创意人的作品你见识下》
《伺候过这么多公司后， 他的文案成为了“老古董”》
公号名：写给非广告人的广告常识
（微信号：adernous）
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