何为文案？文案原指放书的桌子 ， 后来指在桌子上写字的人 。 现在一般指公司或企业中从事文字工作的职位 ， 就是以文字来表现已经制定的创意策略 。 文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法 ， 它是一个与广告创意先后相继的表现、发展、深化的过程 。今天来聊聊创意文案广告的四个核心思想 。 一个优秀的广告作品 ， 就像俊秀而灵动的美女一样招人喜欢 ， 成就优秀的作品 ， 离不开精彩的文案 。
好的文案会让消费者感觉这文案就是为他而写 ， 从而引起好感、共鸣 。 广告文案与文学作品不同 ， 广告文案承载着产品信息及品牌信息传播的重任 ， 文字本身不仅要反复琢磨、还要与产品销售、企业形象等相契合 。
【分享创意广告文案的4大核心思想 创意广告文案的核心思想有哪些？】作为新媒体运营或文案人员 ， 下面这四种创意文案广告核心思想需要知道 。
（一）、以销售为导向
广告是营销的重要手段之一 ， 是一种经济活动 ， 作用是为广告主推广他们的产品 ， 服务或理念 ， 刺激和影响消费者的购买行为 。
广告文案是手段 ， 销售才是广告的最终目的 ， 所以 ， 广告文案的撰写 ， 必须以销售为导向 。
（二）、以形象为目的
产品的长期销售需要企业有效地塑造品牌形象 ， 优秀的广告文案必须承担起塑造品牌和企业形象的责任 。 这就要求文案能准确、有效的展示产品或企业独特的个性 ， 并通过长期传播 ， 将这种个性升级为品牌内涵 。
（三）、以创意为灵魂
在大众传媒和商品经济飞速发展的今天 ， 各种信息泛滥 ， 广告环境变得越来越复杂 ， 能否成功吸引消费者的注意力成为一则广告是否成功的关键 。
创意就如同文案的抄手 ， 能轻易拨动消费者的心弦 ， 将产品与消费者联系在一起 ， 引起共鸣 。 因此 ， 创意俨然成为了广告的灵魂 ， 也是广告取得良好效果的核心动力 。
（四）、以文化为载体
广告文案需要沟通的对象是消费者 ， 在创作过程中 ， 需要关注消费者群体的教育背景、身份、地位、生活方式、文化背景等因素 。 比如春节、中秋、端午等传统节日都是各种广告文案不断利用的题材 ， 包括双十一、618等 ， 都是以文化为载体 。
因此 ， 文化是广告文案的载体 ， 也是广告文案的创意之源 。
文案不能为一个产品创造欲望 ， 它只能将千万人心中已经存在的希望、梦想、欲望等都集中在某一特定产品上 。 以上四种广告撰写核心思想 ， 是每一个文案撰写人都需要考虑的问题 。
都说“文案如玉 ， 须精心雕琢、方成大器” ， 在新媒体运营过程中 ， 文案和推广一样重要 。
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