有粉丝跟我诉苦：“我们花了几万元找公众号投放广告，结果只涨了100个粉丝 。 ”
这确实是个杯具，如果控制的不错，投入几万元涨几千个粉丝是非常轻松的 。 那么问题来了 。
1、作为一名甲方（广告主），怎样确保投放在乙方（公众号）上的广告转化效果不错？
2、影响转化率的因素有哪些？
3、在公众号上投放广告，互推文章，水有多深？
4、目前行业里投放公众号广告，转化率普遍是多少呢？
小编来解答一下这些问题 。
投放广告
新媒体行业里，甲方找乙方投放广告很常见的事情 。 例如小公举的号，每天都会有甲方咨询要投放广告，通常甲方代表着广告主/公关公司/媒介，乙方代表着公众号运营者 。
目前甲方找乙方投放广告，通常是要求乙方在公众号上推送文章，或者推送海报 。
广告目的主要有三种：
1、推广公众号吸粉
在乙方的公众号上推广另外一个公众号（二维码），而不是产品/APP，这种广告的转化效果是非常高的 。
因为不同的公众号都是在同一个微信产品中，关注一堆公众号是很快的事情 。 而从微信平台跳转到APP或其他形态的平台上，就变复杂了 。
同时，一旦把粉丝转化到自己的号上，就可以不断的向粉丝推送内容，商业价值毋庸置疑很高 。 不过，这同时意味着需要二次或多次推广，才能把产品推广给吸引过来的粉丝 。
整个流程是：推广公众号-吸粉转化-推广产品-盈利
公众号推广公众号，转化率高的时候，1000个阅读量转化500个粉丝都是可以的 。
2、推广产品盈利
在乙方的公众号上推广产品，比如卖货，这种一次性的交易有一定的亏损风险 。
比如花1万元在乙方公众号上，以文章形式推广一个收费课程 。
我们都知道，24小时后基本上就没人看文章了，那么必须在24小时内把课程卖出1万元，才能保证不亏，这还不算上人员成本 。
如果这个课程定价是100元，在不计算人员成本、沟通成本的情况下，必须100人购买才能回本 。
报价1万元的公众号，泛垂直行业的公众号阅读量一般是2万-3万 。 从里面一次性转化100个付费用户，还是有一定难度的 。
当然了，不止卖课，包括卖货，卖票，卖零食，卖会员等等，这种直接推广产品都有风险 。
如果是以盈利为目的，小公举不太建议这样做 。 不过如果是以抢占市场，提高品牌知名度为目的，又是另外一码事了 。
3、推广APP获客
据小编了解，目前垂直行业里APP一个获客成本是50元（也是惊呆了） 。
如果花1万元在公众号上推广APP，只需要200个用户注册就达到了市场平均成本；如果有400个用户注册，每个用户注册成本只需要25元 。
按照头条2万阅读量来算，200个用户注册或400个用户注册，都是有很大希望的 。
按转化效果来排名：推广公众号＞推广APP获客＞推广产品盈利
影响转化的因素是什么？
1、公众号质量
这是毋庸置疑的第一因素，比如从该公众号的阅读量判断粉丝数，从该公众号的留言数判断活跃度，从该公众号的文章内容判断用户画像和用户需求 。
如果公众号是粉丝数量真实，阅读量高，用户画像精准，活跃度高，该公众号过去有成功的广告投放案例，就是一个合适的投放渠道 。
2、广告类型
主要有三种广告文案：硬广、软广和海报
硬性广告直截了当，推广东西，满足用户需求，就可以转化 。
软广透露出的商业信息比较隐秘，更多时候考虑到文案可以获得更大传播，才会投放软性广告（比如贴片广告、原生广告等）
直接推广一个海报是很暴力的手段，如果没有设计裂变环节，这个海报基本上只会被粉丝看到，不会被传播 。 如果有裂变环节，会有长尾效果，陆续有人扫码 。
由于海报内容简洁明了，粉丝很容易就看完，所以如果能满足用户需求，往往转化速度很快 。 3、广告文案
能迅速满足粉丝需求，帮粉丝解决问题的广告文案，转化率会惊人的高 。
比如我们之前发过一些编辑排版工具文案，这类工具能在当下就帮大家解决遇到的问题，转化率怎么可能低呢 。
通过大量经验，我总结出：工具、资料、攻略型的文案转化率会很高 。
投放有哪些陷阱？
粉丝数可以买、阅读量可以刷、点赞可以刷、留言可以刷、留言点赞可以刷、后台数据可以造假 。
除了这些常见的造假手段，甚至还可以刷留言数量、刷阅读原文点击量、刷注册量等 。 只要是能看到的数据，就都可以刷，而且价格还很低 。
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