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运营的6大步骤 公众号如何运营

产品文案策划

一
来龙去脉
「张记杂货铺」其实很早就申请了 ， 但是一直没觉得订阅号能做点什么——事实上是我很懒 ， 此前混知乎混到10万粉丝 ， 用了4年时间 ， 我深深知道内容这件事情的起效是很慢的 ， 尤其还是这样一个冷门的内容 。
所以 ， 这个订阅号一直搁置——事实上 ， 如果我知道这个号有一天会启用 ， 可能在起名字的时候 ， 就会更慎重点 ， 譬如我觉得用我知乎专栏上的「吹吹牛谈谈事」可能更直接 ， 或者用「运营者说」这样的名字可能更屌 ， 或者用「张亮麻辣烫」可能更容易引发话题 ， 但是没办法了 ， 我自己作死 ， 弄了个不咸不淡的名字 。
所以 ， 朋友们 ， 名字很重要的 ， 不过也罢 ， 朱重八这么扯淡的名字也能做皇帝呢 ， 哈哈 。
好吧 ， 这个号一直到今年2月26日才开始正式运作 。
那么 ， 为什么会是这么一个时间点呢？
原因还是《从零开始做运营》系列 。 很多人说想在Kindle上看 ， 很多人说不习惯用百度阅读 ， 于是 ， 在《从零开始做运营》的进阶篇快要更完的时候 ， 我「灵机一动」——何不把落了灰的订阅号打开 ， 转载自己的内容呢？
在与百度阅读的接口人沟通确认之后 ， 就这么干了 。
在此有个题外话 ， 对于购书支持我的朋友 ， 待到实体书出版之后 ， 我会做活动给大家一些回馈 ， 当然 ， 实体书相比电子书来说 ， 肯定有比较大的调整 ， 譬如 ， 两本并一本 ， 很多案例进行了调整 。 所以 ， 希望大家不要纠结购了书结果订阅号上免费开放 。
二
初始用户
当我开始这个订阅号的时候 ， 我是很头疼谁会来看的 。
其实道理很简单 。
微信公众号的红利期已过 ， 一个新的订阅号是很难短期内抓到用户的；
关于运营这件事情 ， 有多少人感兴趣 ， 而我能否有能力触达这些人 ， 又是一个很难的问题 。
我没有其他才能 ， 只能聊运营 ， 那么即便很多人对运营感兴趣 ， 他们又如何找到我 。
这三个问题其实答案也很简单 。
公众号的红利期已过 ， 但我在知乎上依然有10万粉丝 ， 这些可以尝试导入 ， 不需要多 ， 但只要有即可 。
我的能力也只能在我的朋友圈子、百度阅读和知乎上触达对运营感兴趣的人 。
如果我把我在社交网络上展现的信息进行调整 ， 那么就可以让对我和《从零开始做运营》感兴趣的用户找到我 。
那么 ， 就可以开干了 。
在知乎上昭告「开个订阅号吧」 ， 给我带来了309个订阅读者；3月的「O2O是个什么鬼」带来了78个读者；而4月的「微信是如何火起来的」又带来了149个读者 。
截止到昨天 ， 一共有近2800名读者已经关注了订阅号 。
三
内容定位
既然是一个聊互联网产品、聊运营的订阅号 ， 那么它的内容其实非常关键 。
首先 ， 是更新频率 。
我左思右想 ， 觉得如果我一周更新一次 ， 这个频率就太慢了 ， 我又这么懒 ， 可能写着写着就放弃了 。
如果一天更新一次 ， 这个频率很高 ， 也充分利用了订阅号的权限 ， 但是对我来说 ， 压力很大 ， 因为很可能没这么多内容可以写 。
但最终 ， 还是选择了每日一更 ， 为什么？
1因为我要培养用户习惯
微信把所有订阅号收在了一个目录里 ， 用户主要通过红点进入 ， 可如果用户每次进入都看不到我的更新 ， 那么他们很快就会将我遗忘 ， 所以 ， 我必须保持高频次的更新 ， 这样 ， 用户每次看到红点 ， 只要他点进来 ， 都会看到我 。
时间长了 ， 就会有习惯 。
然后 ， 是更新时间 。
网上有很多操作指导 ， 说晚上的阅读量更高 。 我赞同 。
但我选择中午更新 ， Why？
因为我相信 ， 中午更新有两个好处：
竞争可能较少 ， 也就是说我内容的露出机会可能更多；
可能晚上会产生第二波高峰 。
【运营的6大步骤 公众号如何运营】事实证明 ， 或许 ， 这个想法部分还是有道理的：
2最后 ， 是内容的选择和排版
内容选择其实蛮头疼的 ， 最初 ， 连载《从零开始做运营》很简单 ， 没有什么压力 。
但是 ， 很快连载就完了（提醒一句 ， 如果你有机会连载 ， 记得把连载周期拉长一点 ， 噗噗） ， 接下来就开放的写了一段时间 ， 发现真的好累 。 光是每天想要写什么就已经很搞脑子了 。
这样不行！
于是 ， 很快 ， 我决定制定一个时间表 ， 是的 ， 就是你们现在看到的这个 ， 4月8日制定 ， 4月13日开始进行 。

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