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分享5大品牌营销案例 品牌营销案例有哪些？( 二 )

文案策划问答品牌营销案例


此外，品牌基于产品的功能在活动中将物理范围上的扩散与情感意义上的延伸完美结合 。 当当以礼橙专车用户属性为核心进行针对性选品，甄选策划了符合礼橙专车用户“口味”的专属书单，增加了消费者分享、扩散、下单的概率；从用户阅读的动线逻辑上看，“流动图书馆“内提供记录工具，让用户的心得与灵感有一个承载落点，在大场景内设计出小细节，重塑人与人连接的桥梁，输出品牌倡导的生活态度与文化价值观 。
TVC案例冠能x中国国家地理，拍摄宠物纪录片《探索无限可能》
项目概述：
8月11日，美国宠物食品制造企业雀巢普瑞纳旗下的高端宠物食品品牌“冠能”拍摄了一支纪录片，旨在讲述“用科学营养的力量去成就宠物的非凡瞬间”的品牌使命 。 《探索无限可能》纪录片由冠能与中国国家地理携手中国女子长板冲浪冠军郭淑娟、著名动物行为学家张莉及世界敏捷犬公开赛中国代表队薛璟杰共同拍摄，以温暖细腻的镜头记录下宠物超越自我的特别时刻 。
从8月初开始，中国国家地理、普瑞纳官博和当时我就震惊了、王泡芙、安生的爸爸、相生栗子等众多营销媒体、宠物垂类和非垂领域的KOL，就已经开始为这场跨界活动做预热，通过微博话题与直播的方式，提升冠能在消费群体中的知名度和美誉度 。 8月21日，冠能与中国国家地理在第二十三届亚洲宠物展（举办地上海）上开设“冠能科学营养研究所”专区，专区内囊括科学喂养、宠物健康护理、营养成分分析等知识，多位宠物类KOL@小帅家的大狼狗们、@我是老段等在微博种草打卡 。 同时，冠能官微同步开启“宠物百科全国挑战赛”闯关模式，用户可以线上解锁科学营养问题，活动上线首日就获得超过6万+访问量，为期10天的赛程，总答题数突破424万道 。
项目亮点：
在冠能对话消费者，将“科学营养，成就非凡”的理念落地的过程中，中国国家地理发挥了不可或缺的作用 。 冠能借助中国国家地理的IP背书，触达到更多高品质的消费群体，进一步夯实品牌在宠物食品领域的高端形象和质感，强化其在行业中的影响和口碑 。 冠能以全新的视角号召宠物主关注宠物的日常健康与非凡行动，借助中国国家地理的影响力聚焦宠物生命的意义，在两微一抖核心人群自主发酵以及多家蓝V媒体评论转发下，为用户营造出 “一猫一狗两人三餐四季”下的宠物消费新需求 。
内容营销案例滴滴上线夏日主题定制彩蛋车，开启九大城市夏日出行营销
项目概述：
8月5日，滴滴出行开启了一场夏日出行营销，在九大城市上线多款夏日主题定制彩蛋车，在微博开启#王一博邀你花式清凉出发#话题，借势王一博生日，鼓励粉丝花式出发积里程，赢得王一博限量周边产品与品牌礼包 。 同时，滴滴出行还联合雪糕界的安缇亚朵、雀巢呈真，同步开启#滴滴请你吃雪糕#话题，多品牌联合，强化清凉清行的的营销主题活动声量 。
8月15日，滴滴发布了一支创意视频，设计了三个用户熟悉的出行场景，即“出门逛街打伞不如打车；上妆不如上车；乘车即刻乘凉”，通过主角金九粒乘车前后表情变化，将出行的痛点怕热、怕晒、怕花妆表现得淋漓尽致，最后通过“滴滴一下，清凉一夏”乘车体验，将用户需求和品牌价值点连接起来 。 通过粉丝和KOL扩散，#王一博邀你花式清凉#微博话题阅读量达3.6亿，#金靖像极了夏天的我#微博话题阅读量达6.9亿 。
项目亮点：
滴滴借助明星代言的生日，激发粉丝为爱豆打call，构建真实的出行场景体验，不仅撬动粉丝自发为品牌带来巨大流量，而且赢得他们对品牌的好感度 。 品牌通过将王一博明星效应汇聚的用户流量，引入到冲浪馆这个趣味互动品牌私域地，再将其转化到线下 。 在活动进行的过程中，滴滴出行还特别邀请艺人金九粒用视频构建夏日出行的场景，通过这种具有体验感的内容营销，使用户具有超强的代入感，二次激发用户线下偶遇定制款彩蛋车的渴望 。
从创意视频中也可以看到，滴滴出行深入消费者生活场景，以用户需求出发，通过消费者的出行场景建立利益与情感关系，将出行痛点转化为出行亮点，解锁多数人夏日出门的难题 。 熟悉的场景设置极易引发消费者的共情，产品的价值点深度触达到用户心中，提高了消费者对品牌的好感度，拉近了两者间的距离 。

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