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分享5大品牌营销案例 品牌营销案例有哪些？

文案策划问答品牌营销案例

新品营销案例碧欧泉x天猫Club ，用密室逃脱拓宽美妆营销边界
项目概述：
8月8日至8月12日，生物科技护肤引领品牌碧欧泉携手天猫Club，为新品“冻龄小蓝瓶“打造了首个“隐形衰老”密室大逃脱，限时五天空降上海外滩金融中心 。 密室游戏设置了一条巧妙的故事逻辑线，匹配线上H5解读，让玩家身临其境地探索了生物科技发酵的奥秘 。 整场密室逃脱游戏玩下来，体验者完整经历了一次“了解产品→种草需求→体验产品→再分享产品”的沉浸式体验全过程 。
活动期间，品牌代言人邓伦、邓紫棋空降现场，并同步直播至线上 。 天猫Club还在线上邀请品牌代言人邓伦入驻天猫全明星榜单，号召粉丝完成一系列动作为自己的idol打榜助力 。 为了打造更加多样化的美妆体验，天猫Club与碧欧泉还挥出了线上组合拳——邀请不同明星、KOL分别担任班主任、学长、学姐等角色，推出品牌直播栏目“回蓝学院”，将知识性、科普性、趣味性和娱乐性相融合，连续20多天“追剧式”上课 。 从数据上看，此次活动总曝光20亿，为品牌增粉达17.5万 。
项目亮点：
密室游戏是近年来备受年轻人群喜爱的娱乐项目，天猫Club与碧欧泉也看中了这一点，套用密室游戏的逻辑及场景，将碧欧泉新品的诸多信息点变为推动解锁关卡的重要答案，营造专属于碧欧泉“冻龄小蓝瓶”的沉浸式体验氛围 。 强交互、高趣味的沉浸式极致体验，降低了抽象的生物技术与专业知识对年轻消费群体的记忆门槛，提高了接受度；同时，也以一种别开生面的美妆游戏体验，满足年轻消费群体求新求异、爱玩爱尝试的心理需求，拉近了与年轻消费群体的距离 。
IP营销案例LINE FRIENDS天猫超级品牌日，70+授权品牌亮相，打造李佳琦直播专场
项目概述：
自入驻天猫5年来，LINE FRIENDS一直不断突破自我，创造佳绩 。 目前，LINE FRIENDS天猫旗舰店共有214万粉丝，超过500多件周边商品 。 8月18日，LINE FRIENDS天猫超级品牌日联动超70家授权商品牌一起，呈现了富有新意又极具创意的线上品牌体验 。 活动当天成交额破3000万，超35万件IP萌友好物包裹发出 。
在超品日的前一天，8月17日20:00，布朗熊与天猫合体现身淘宝直播淘宝官方直播台进行直播，提前释放出80+新品，限时75折，观看人数破130万 。 8月18日零点，LINE FRIENDS官博发布“超级萌友”创意视频预热，视频中的音乐大篷车也成了当晚专场的的限量赠送礼盒 。 8月18日晚间，LINE FRIENDS萌趣新品和联合款登陆李佳琦直播间，打造“LINEFRIENDS专场“ 。 由LINE FRIENDS主题装饰的李佳琦专场直播间内，九阳、三元、Keep、哈根达斯、膳魔师、罗技等70家授权商品牌好友，接近1000个品类产品倾力加盟 。 8月26日，李佳琦在微博透露了自家萌宠never与LINE FRIENDS的合作消息，LINE FRIENDS超级IP持续发力中 。
项目亮点：
LINE FRIENDS的合作品牌逻辑是借助合作品牌，牢固地吸引和黏住年轻人这个消费者群体，保持IP在消费群体中的密集曝光率 。 不管是此次直播选品，还是过往的合作，LINEFRIENDS在IP授权上，严格遵循着高知名度并且与LINEFRIENDS目标消费群有相当程度重叠性的合作方，IP合作涉及多个类目且产品具有相当大的实用性 。
【分享5大品牌营销案例 品牌营销案例有哪些？】LINE FRIENDS通过优质的产品更直观的把IP角色呈现给粉丝，从衣食住行各个角度涵盖大而全的所有内容，辅之以天猫超级品牌日、超级电商主播李佳琦加持，进一步提高了该IP在消费者心中的身份认同感 。
跨界合作案例当当x礼橙专车，在北京推出1000个“流动图书馆“
项目概述：
8月3日—9月1日期间，当当跨界礼橙专车推出1000个“流动图书馆“ 。 1000辆活动专车流动性地漫游北京全城 。 搭乘活动专车的乘客们可通过车座上挂置的流动mini图书馆（内含书籍+留言卡片+笔+主题书单），在打车的路途中翻阅，如对书中的某些金句或是段落有感，还可以随时记录下来，灵感还能跟随下一位乘客共同漂流，让思想通过文字的力量无限延伸 。 礼橙专车司机则化身“流动图书馆”馆长，守护乘客安全出行，也守护出行场景下的读者 。
活动期间完成礼橙专车订单支付的乘客，可免费到当当APP领取精选好书1本 。 此次活动始于线上打车，体验线下阅读出行，再回到线上领书，当当通过“流动图书馆”活动的系列操作，完成了阅读体验服务到领券赠书的闭环 。
项目亮点：
当当一方面跳出了平台造节打折的传统套路，挖掘用户场景以重塑品牌浸润生活的方式；另一方面是输出品牌文化，形成用户的品牌感知 。 当当把平面的书变成立体的场景氛围与体验，让用户走进书里的空间，产品伴随体验完全融入场景之中，构建了图书电商的场景阅读新模式 。

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