每年七夕， 都是品牌节日营销的重头戏， 尤其是今年， 在经历了疫情之后， 品牌更要在关键节点塑造品牌价值， 所以， 今年七夕营销对品牌的重要性不言而喻 。
在2020情人节营销大战中， 为了能够独占鳌头， 俘获消费者越来越挑剔的芳心， 在千千万万营销套路中脱颖而出， 各大奢侈品牌使出浑身解数花式“撩拨”消费者！
有机智熨帖“小棉袄”的， 也有吃力不讨好的“傻孩子”， 让我们见识到了什么叫“众生百态” 。
那么， 这些品牌在内容创意以及营销方式上都有哪些玩法？一起来看一看 。
01
“土味”的巴黎世家
近年来， 乘着短视频的浪潮， “土味审美”愈演愈烈 。
不久前， 一向被誉为“潮流风向标”的巴黎世家因为“土”遭遇营销史上重大事故， #巴黎世家七夕广告土#话题登上热搜刷屏， 收获了超亿级的阅读量， 引发粉丝热议 。
事情这么回事：
8月11日， 巴黎世家推出“沙漏包”特别系列， 在品牌标志性的设计上， 特别定制了中文书法涂鸦艺术， 来呼应表达爱意的传统节日， “宛如情意绵绵的手写情书” 。
限定系列包包共有红、黑、粉、白四个颜色， 官方定价13900元， 这个定价13900的七夕沙漏包， 被网友群嘲拍出了一种“我买得起”的感觉 。
而为了配合七夕新品， 巴黎世家的七夕广告宣传大片， 来的虽然晚， 但一上场就气势满满——打开巴黎世家天猫官方旗舰店， 七八十年代城乡结合部的影楼风扑面而来， 瀑布绿植画纸背景， 画面四角露出的几朵玫瑰花， “男主含情脉脉”地看着“女主”， 身后藏了一捧红玫瑰， 以及飘起来的心形红气球 。
再仔细看看， 动图里“五毛钱特效”加持下， 冉冉升起的红心衬托得“女主”手里的红色沙漏包上的“他爱我”三个黑字更加醒目了， 被网友群嘲“又土又丑”， 简直就是90年代城乡摄影楼风格 。
文案也是把握到了土的精髓：爱上我， 让我赤裸的真心包围你、我愿意， 接下来的日子包你满意、就自恋， 包容不怕自黑的大女主 。
之前奢侈品大牌都流行“土到极致就是潮”， 像之前Burberry的新春海报， 虽然不知道为什么他们家新春大合照要走暗黑风， 但是逼格给人的直观感受就是我理解不了我村炮儿 。 而这次巴黎世家的就不一样了， 土到极致就是潮， 只做到了土到极致， 谁看一眼都能确定一定以及肯定， 就是土没有潮 。
点评：
与其说这波广告土， 还不如说巴黎世家是故意用“土”来博取大众眼球 。 不光巴黎世家， 在此之前， 很多大牌都做过土味营销， 可以说是为了获取注意力无所不用其极 。
不可否认， 做营销不要过于拘束在条条框框内， 想要成为一个真正的大众品牌， 就要尝试适应不同审美水平消费群体的偏好 。
但话说回来， 国内市场虽是一块“香饽饽”， 但奢侈品品牌想要在中国市场生存下去， 被消费者所认同， 读懂中国文化是营销的基础， 一旦品牌调性与土味文化的矛盾冲击过大， 品牌形象将掉一地 。
02
【推荐6个七夕品牌营销案例 七夕品牌营销案例有哪些？】“迷幻”的卡地亚
前有巴黎世家土味广告土哭消费者， 近日卡地亚的七夕广告又引发争议 。
前几天， 珠宝品牌卡地亚在微博发布了一支迎合七夕节的广告视频， 推销其经典款三环戒指 。 以“爱”为主题的这支一分钟短片没有语言， 只有画面和背景音乐；微博文案也比较宽泛， 只是突出“爱”的主题 。
不过， 视频中除了男女情侣画面外， 还出现了一对是骑着单车的男子组合以及一对是玩音乐的女生画面， 关键是， 这两对都出现了共戴对戒的画面， 看上去是同性情侣的可能性很大， 尽管没有明说， 但是也给人一种这是同性情侣的感觉 。
这也让部分网友怀疑， 卡地亚今年的七夕广告， 是在支持LGBT（代表所有的非异性恋者） 。
但后续卡地亚的操作让人很迷惑， 卡地亚在天猫旗舰店首页将视频中两个男子描述成“父子”， 并配文“父子亦是兄弟， 悦享人生旅途”；把那对女生描述成闺蜜 。
不少网友表示了质疑：“主要是这个父亲的形象也不符合传统印象中20岁人的父亲， 而且在我们的文化里， 送父亲礼物基本都是衣服、手表、腰带和领带等， 不会送对戒”；
“女孩子们关系好， 戴个对戒， 穿个同款， 都能解释为腻腻歪歪的姐妹情， 但是哪对父子和兄弟会戴对戒？”
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