很明显， 卡地亚这波营销是为七夕情人节准备的， 商品预售页面中， 定金还是“520”；在商品详情页中， 演示对戒的佩戴方式， 也是将戒指戴在无名指上 。
总的来讲， 这支广告给人感觉就是， 卡地亚既想讨好非异性恋者， 又因为求生欲要硬扯“父子”情深 。 这种“两面三刀”的结果就是：既没有尊重LGBT， 也没有尊重纯粹的父与子的感情 。
点评：
抛开品牌价值观来讲， 如今中国大陆的年轻群体其实也对LGBT越来越包容 。
追溯10年前， 国内同性影视作品还被列到限制级别 。 LGBT恋爱的画面只会出现在一些电影、网络、漫画书和小众动画片中， 要想出现在大众媒体的机会几乎没有 。
但如今， 这些内容却越来越被大众媒体所接受， 《上瘾》《陈情令》《镇魂》等热播电视剧， 其实都是打着“兄弟情”讲述LGBT群体的爱情故事， 却受到上亿的年轻粉丝追捧 。
在这样的氛围下， 卡地亚就应该要么高举“兄弟情”的旗帜来隐晦支持LGBT群体， 要么就直接闭口不谈， 而不是强行用“父子情”来作掩护， 弄得不伦不类 。
03
“心动”的华伦天奴
意大利时装品牌 Valentino华伦天奴， 找来当红演员杨洋和杨紫两人合拍七夕大片《心动方法论》， 心动是势均力敌的角力， 也是小心翼翼的试探， 你来我往的爱情游戏呼应品牌的都市浪漫本质 。
全新 【VLoveTN 七夕限定系列】上身， CP感满分之余， 极熊仔One发现视频中的心型耳环、心型包已成爆款， 官网早已挂出「已售罄」三字 。
这次 Valentino VLoveTN 七夕限定系列主打的是「爱的寄语」， 在全新推出的七夕限定产品里， VLTN标识幻化为定情信物， 展现爱的寄语， 心形饰钉替换了传统铆钉， 传递浪漫情意 。
广告片除了邀请杨紫、杨洋出演， 社交平台推广的合作艺人也非常多， 郑爽、金晨、关晓彤都穿着今年的七夕限定款辅助推广 。
点评：
华伦天奴就这样靠着明星加持的光环效应， 在Gucci、Prada、纪梵希等巨头林立的七夕限定营销大战中杀出了一条血路 。
以当红明星吸引消费者目光， 仍然是奢侈品在中国市场的主流做法， 要学会让流量偶像的影响力， 成为品牌推广产品的头号利器 。
04
“甜蜜”的Gucci
在英文中， “Apple of the eye”是对最珍视的人的告白， 蕴含着“你是我眼中的无价之宝”的寓意 。
温柔夏日里， 仿佛连空气都是粉红色的， 今年情人节， Gucci以“I Apple U”为主题推出“双G苹果”七夕限定系列， 设计灵感来自于伊甸园摘下的青红苹果， 用来表达情人间清纯羞涩或是大胆热烈的专属蜜语， 并将全新的“双G苹果”图案元素运用于服饰、鞋包设计 。
今年的七夕系列， 整合的也是当前最受到年轻人喜爱的款式， 比如最值得入手的GG Marmont系列， 最具收藏价值的 Padlock 系列， 以及今年比较热门的竖版托特包等 。
此外， Gucci邀请林彦俊与赵露思拍摄了一支心动短片， 在Gucci的宣传大片里， 一句“ I Apple U ”代替了“I Love You”， 无声地传递爱情讯号 。
在短片的结尾处， Gucci埋下了一个小彩蛋， 制作了A/B 面的开放式结局， 由用户票选出最喜欢的版本播送， 让用户成为故事的编剧， 增强了用户的互动和参与度， 给用户带来独特的甜蜜体验 。
点评：
Gucci这一系列七夕营销， 既有创意概念， 也注重social互动， 提升了品牌的好感度 。
Gucci借助寄寓爱情的苹果元素， 创作全新的设计产品， 并通过故事短片演绎“I Apple U”， 将产品融入消费场景， 成为情感表达的载体， 有助于建立与用户的情感联结， 与用户一起完成故事结局走向 。
05
“深情”的PRADA
2020特殊的开局， 一场疫情使我们的生活发生了巨大的变化 。 Prada结合时势， 洞察到疫情隔离时期情侣的心理洞察， 推出了一部《现代爱情故事》， 还原疫情下的爱情 。
Prada七夕短片以现代视角演绎传统故事， 两位主角平行游走于各自世界， 故事徐徐展开， 目光跟随主角旅程， 穿越现代视觉语言场景， 最终深情重聚 。
整支短片运用上下分镜的形式， 呈现疫情时期情侣分隔两地的真实状态， 随着最后镜头的合二为一， 象征着疫情好转后， 爱情冲破距离的束缚， 迎来相会的美好场景 。
另外， 为庆祝这一特别的中国农历节日， Prada特别推出亮柠檬黄色尼龙和Saffiano皮革Re-Edition手袋及同色尼龙渔夫帽：手袋采用可拆卸缎带和链条肩带， 搭配Saffiano皮革钥匙扣铭牌 。
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