现在互联网新媒体依旧是一片红海,通过新媒体的运营,提升品牌的知名度和美誉度已经是各大企业常用的方法,用新媒体来推广App有以下几类可参考:
- 品牌基础推广:在百度、360、搜狗等搜索渠道建立百科或品牌词条,这些都是越早做越好,是树立品牌形象最基本的操作 。 然后在百度知道、搜搜问答、新浪爱问、知乎等问答平台建立问答,提升品牌热度 。
- 微信、微博、抖音:微信依然是移动互联网最大的流量入门,微博热度不减当年,抖音作为后起之秀抢占了国民大量的时间 。 可以通过运营微信公众号和小程序、微博话题营销和KOL推广、制作抖音创意视频等,利用“双微一抖”的流量红利来实现品牌营销,同时,开发服务号、小程序等也可以为用户提供增值服务 。
- 行业垂直网站/贴吧:根据自身所处行业,进行针对性的精准运营,可以到携程旅游、汽车之家、安居客、辣妈帮之类与自身品牌定位相关的论坛网站或百度贴吧推广,这些垂直平台的特点是用户质量较高,营销价值高,但也最挑剔,最好要写一些原创经验贴以及互动营销贴,灵活利用发帖、置顶、顶贴等方式带来话题和流量 。
- 知乎,企鹅号,百家号,头条号等:这些公共网站和自媒体也有一定的曝光率,写一些引导用户下载的软文,说不定某篇文章能迎合热点、话题度高或者收录率高,带来意想不到的效果 。
- 社群运营:微信群、QQ群、豆瓣小组等 。 社交群的用户标签非常清晰,也是目标用户集聚的重地,但同时也非常抵触广告,因此要做到与里面的人打成一片,或者与群主建立深度合作,适当植入品牌,把推广思路下沉,拉近与潜在用户的距离,提高知名度 。
- 搜索渠道:搜索引擎推广也就是关键字竞价广告,如果你购买了关键词,用户在搜索关键词时,会优先展示你的广告 。 主要分为SEM和SEO,通过花钱买信息、研究搜索引擎的排序和推荐规则等,尽可能让自己的网页符合搜索引擎规定,让排名展示更靠前 。 做得好的话展示度就高,访问的流量也都是有需求、相对精准的潜在用户,因此值得优先投入精力 。
- 信息流广告:广点通、今日头条、网易新闻、新浪扶翼等 。 信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告 。 信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是由算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放 。 计费方式有CPM-按千次曝光计费、CPC-按点击计费、CPA-按行动计费和CPS-按销售额计费 。
- 网络媒体广告:门户媒体有新浪网、腾讯网、网、网易网等;垂直媒体有虎嗅网、36氪、创业邦等;视频媒体有优酷、爱奇艺、等 。 由这些平台发布或报道的视频、文章或广告,在网络平台上更容易产生影响力,是中小企业宣传品牌实力比较好的手段 。
- 导航广告:hao123,360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等 。 当然,广告位置越好,价格越贵,这种方法引流效果不错,但转化率一般 。
- KOL营销:指关键意见领袖,一般指行业内有话语权的人,如专家、网红、明星等 。 KOL被视为一种比较新的营销手段,它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势 。 KOL的粉丝黏性很强,价值观各方面都很认同他们,所以KOL的推荐、分享、转发等,都是带有光环的,但也要注意掌控尺度,现在用户都比较聪明 。 适合微博、微信等社交平台 。
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