2019年 ， 快消品牌依旧面临严峻的挑战 ， 在飞速发展的零售行业 ， 品牌若想维持头部地位 ， 持续的获得消费者青睐 ， 就必须借助更为个性化的营销来获得独特的产品卖点 。 在2019年 ， 越来越多的品牌不断突破固有的品牌形象 ， 扩大辐射的受众范围以实现增长 。
雅诗兰黛签下流量明星肖战彩妆品牌请流量男星代言早已不是什么新鲜事 。 2019年 ， 陈情令的走火 ， 让肖战一跃成为时下最炙手可热的男星 ， 雅诗兰黛嗅到了合适的商机 ， 于2019年双十一前夕宣布肖战为雅诗兰黛亚太地区彩妆及香氛代言人 。 雅诗兰黛充分调动了女粉丝的力量 ， 肖战所代言的产品系列在一小时的时间销售额突破了4000万 。
虽然彩妆香氛产品素来是女性群体为主要受众 ， 雅诗兰黛巧妙的选择了少女杀手肖战 ， 借助粉丝效应充分缩短了品牌同消费者之间的距离 ， 让消费者心甘情愿的为品牌掏腰包 。 除了肖战 ， 2019年雅诗兰黛还签下凭借亲爱的 ， 热爱的走火的李现 ， 不断发掘粉丝经济 。
星巴克推出樱花猫爪杯星巴克这款充满少女心的猫爪杯自2019年2月26日发售后 ， 迅速俘获了大量消费者的心 ， 这款萌萌哒的产品采用内外双层设计 ， 外一层点缀了粉色的樱花 ， 内一层则是猫爪形状 ， 外观惹人喜爱 ， 一经发售后引起部分消费者通宵排队 。
星巴克成功的引发消费者疯狂抢购还离不开饥饿营销策略：在发售前期 ， 抖音、小红书平台的KOL发布猫爪杯使用视频 ， 引发消费者围观 ， 在发售后 ， 星巴克线下店铺仅出售个位数猫爪樱花杯 。 在相关话题讨论度不断上升后 ， 星巴克于2月28日-3月3日 ， 在星巴克天猫旗舰店发售4000个猫爪杯 ， 每天限量1000个 ， 不断激发消费者的购买欲 。
【浅析快消品营销成功的10个案例 快消品营销成功的案例有哪些？】星巴克的杯子文化早已成为品牌形象的重要组成部分 ， 在每次推出之际 ， 都会引发消费者抢购 ， 如星巴克城市杯 ， Anna Sui联名系列等 。 虽然星巴克从不做广告 ， 但借助杯子营销 ， 一遍遍将品牌的话题度推向高潮 ， 可以说星巴克的品牌格调成就了周边产品 ， 反过来 ， 周边产品也为星巴克品牌赋予更多元的定义 。 星巴克通过杯子 ， 不断增加品牌同消费者的互动频次 ， 进而强化在消费者心目中的品牌价值 。
Luckin推出鹿角随行杯捆绑刘昊然盲盒盲盒是2019年最为流行的玩具手办之一 ， 盲盒商家通过在盒子中放置不同的玩具 ， 消费者随机购买商品 ， 提升了消费者的收藏欲 。 而盲盒营销则通过类似于为随机性中奖的营销手法 ， 来大大刺激用户的复购率 。 在盲盒热潮兴起之后 ， 瑞幸咖啡自然不会错过这个有可能提升商业价值的机会 。
瑞幸咖啡今年和contigo合作推出了两款鹿角随行吸管杯 ， 为了提升销量 ， 瑞幸还同步上市了六款刘昊然人偶造型的盲盒 ， 同鹿角杯、实体礼品卡捆绑赠送 ， 瑞幸成功的将盲盒IP植入到产品中 ， 在猎奇心和粉丝效应的驱动下 ， 鹿角随行吸管杯一上架便引起了APP瘫痪 ， 瑞幸成功的将品牌利益实现了最大化 。
咖啡品牌推出周边并不稀奇 ， 一方面 ， 周边产品可以作为品牌的全新增长点 ， 另一方面 ， 周边产品还能重新塑造品牌形象 。 而捆绑盲盒IP和流量明星则可以借助盲盒自带的高复购属性 ， 同时调动刘昊然粉丝的积极性 ， 大大提升品牌周边产品的销售额 。
肯德基卖串串香在上线了豆浆、油条等中式食品后 ， 肯德基在本土化的进程上一路猛冲 ， 2019年7月 ， 肯德基官方微博发布消息 ， 宣布KFC宅急送将上线“川香燃辣撸串桶+香卤系列产品” ， 首批上线了成都、重庆等十个城市 。 虽然此次事件 ， 肯德基未做很多宣传 ， 但凭借一向是洋快餐品牌的肯德基进军接地气的串串香赛道 ， 给消费者带来了十足惊喜感和意外感 ， 肯德基宅急送串串卤味的微博话题热度很快突破1500万 ， 赚足了眼球 。
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