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文案设计过程的4个层级 如何写出一篇好的设计文案( 二 )

产品文案策划


万科翡翠滨江380㎡， 国际精神代言上海
（标题， 统领全文， 以下所有文字都在为此服务 。 ）
我们要去别人从没有去过的地方 。 没有模式可以模仿， 没有东西可以复制， 这就是魅力所在 。 ——理查德?布兰森（Richard Branson）
（导语， 引用了理查德·布兰森（维珍（Virgin）品牌的创始人， 全世界最引人注目的”嬉皮士资本家”）的话 。 请注意， 这与LSDCASA的定位基本上是不谋而合的， 因为在2014年6月， 我特别策划了一期专题， 专访葛亚曦先生并讲述公司的品牌起源与性格， “嬉皮士”成为标签之一 。 这句话不但是LSDCASA调性的陈述， 也直接形成了翡翠滨江380的基调 。 ）
万科翡翠滨江， 位于上海陆家嘴滨江最核心区位， 其建筑设计由被誉为“活着的建筑博物馆”之称的西萨·佩里亲自操刀， 而室内陈设设计则交给了享有盛誉的LSDCASA 。 该项目在9月以首开10亿的神话入市， 其3.1亿的顶层复式打破了汤臣一品保持的最贵公寓记录 。
（讲诉该项目的区位， 合作设计伙伴， 市场反响， 该项目的高端定位， 把不为人知的故事用三言两语讲出来 。 ）
精睿生活
一处居所， 亦是一种生活方式 。
从兰乔圣菲、蓝山， 到翡翠别墅、五玠坊， 上海万科一路引领高端， 而这次， “我们并不想用高端来绝对定义万科翡翠滨江这个项目， 用‘高尚’来形容会更加贴切 。 因为它代表的对生活方式的考究， 是一种精神层面的享受”， 万科如是解读翡翠滨江 。
地处陆家嘴一线临江， 正对百年历史传承， 万科翡翠滨江与国际同行， 以国际精英生活为蓝本， 在圈层、健康、舒适、品味、礼遇五大层面重塑当代精睿生活精粹 。
（诠释“精睿生活” 。 我从万科的角度来理解这个概念， 文案是从万科的发展历程着眼， 凸显该项目在万科住宅开发进程中的里程碑意义 。 我在写这篇文案的时候， 我想要get的对象就是万科这群人， 我想请他们主动形成转发 。 ）
时代意志
翡翠滨江380户型设计中， 设计者把主导的、从属的、有异于主流的文化面貌聚合起来， 在一个更能兼容并济的架构里思考问题：
即便设计愈来愈受到经济、文化甚至各类风格的规范而必须改变其基本的社会文化角色与功能；即便现代人锐意寻回失去的过往， 态度执著而彻底；即便基于潮流演变的规律， 以及“世代”等观念和意识形态的兴起， 设计常常以“怀旧”的形式重现“过去” 。
我们却深信设计必然回归其严肃性， 地方文化的粗暴移植、传统风格的复制有违设计的根本价值， 设计当有能力面对未知， 突破固步自封的藩篱， 代言时代的意志 。
（诠释该作品是代言时代意志的作品 。 在这段文字中， 有文化素养的人都知道我一定是改写了某个名人的东西， 对的， 这是詹姆逊的后现代文化理论中的一些观点， 我把这些观点改编成了LSDCASA对于设计的态度 。 而这段话， 真心可以让很多设计师包括开发商方面的设计管理者， 赢得他们的深深共鸣， 甚至可以说， 他们头脑里本就有这些想法， 只是此前没有人帮他们说出来）
现代风格
美讲到最后是内在的自己和外在的世界产生联接后的体验， 因此我们深刻挖掘精睿阶层文化内涵与精神诉求， 从价值观和信仰层面入手， 着眼当代居住观念及形式诉求， 突破风格样式， 营造极致的视觉和场所感， 并于此达到感动人心和产生共鸣 。
现代主义的逻辑来自功能主义， 但功能主义却又只是现代主义的开始， 因此， 现代主义从来就没有固定的形式， 也没有固定的程序 。
我们知道， 一个艺术品得以形成， 必先依赖创作者对某些原始素材及原始内容的接触、关注、采纳、更动、重组、以至于占用 。 最终， 我们延续建筑及室内现代风格的基础环境， 续写丰沛的美学力量空间， 设计在本案中发挥创新的力量， 打破既有程式， 体现对空间品质的追求 。
（诠释现代风格 。 与前文精睿阶层的生活方式、价值信仰相关， 讲设计作品的形成， 依然是能够引起设计师共鸣的东西 。 最后一句话衔接下文， 引导到下文的空间设计陈述 。 ）
空间体验
新锐、前卫、时尚是该居所的设计代名词， 整个空间贯穿意志展现而应该遵循的道， 陈设中注重气质， 留意精神世界 。 优雅大方的灰与卡其， 冷静睿智的黑贯穿整个空间， 形成这座豪宅的气质色彩 。 此外， 设计还提炼出贯穿于空间中的几何力量， 以此象征城市物种的锋芒和求进精神认同 。

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