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介绍写广告文案的4种方法 广告文案该如何写？

文案策划问答

最近王尔德的一句话霸屏了朋友圈：“我们活在阴沟里 ， 但仍有人仰望星空” 。 这句话出现在大火的反校园欺凌的青春片《少年的你》里面 ， 深入了解了电影受众的思维 ， 毕竟用户才是营销思维的核心 。
人类的本质是复读机 ， 其实大部分的文案 ， 本质上也是复读机 。 文案是热点、网络流行语、流行梗和大师金句的复读机 。
叶茂中曾经说过：“三流营销寻找冲突 ， 二流营销发现冲突 ， ， 一流营销制造冲突 。 ”
美国广告大师李奥·贝纳曾经提出过文案创意应该找到产品固有的刺激性 ， 这里的刺激性指的就是“冲突” ， 指那些意外之外却情理之中的事情 。
在传统营销时代 ， 因为生产关系的供求话语权不同 ， 品牌某种程度上的“自卖自夸”便可以达到理想的营销效果 ， 但是在这个信息过载的社会 ， 消费者每天都要接受大量的碎片的信息 ， 专注已经变成了奢侈的事情 。
信息过载时代 ， 品牌的“碎片情感传达”是一剂良药 ， 找准受众的痛点 ， 理解当代青年人的各种焦虑 ， 顺应随碎片化时代的传播习惯 。
“瞎忙活”的文案每天像批阅奏章一样浏览微博热搜 ， 生怕漏掉任何一个网络热点 ， 想方设法把刚看到的网络新梗融入自己每天的工作中 。
在快节奏的高压生活下 ， 很多人都患上了“错失恐惧症” 。 “错失恐惧症”也称“局外人困境” 。 初始的具体表现是无法拒绝任何邀约 ， 担心错过任何有助于人际交往的活动 。
“错失恐惧症”放在当代社会的具体表现就是担心错过任何一个微博热搜 ， 担心错过朋友圈动态 ， 每个消息框和朋友圈的小红点都要及时消灭 。
饱受“错失恐惧症”困扰的年轻人 ， 滋生出另一种心态 ， 那就是JOMO（Joy Of Missing Out）心理 ， 即“享受错过” 。 逃离智能手机的一天是值得在网络上“炫耀”的一天 ， 在信息爆炸的年代 ， 逃离网上冲浪的行为往往能给当事人带来放空般的疗愈作用 。
“你保护世界 ， 我保护你”、“只有你赢了 ， 我才不算输” 。 为什么这样两句带着少年口吻的台词可以从电影众多台词中脱颖而出 。 是因为这两句话带着少年的意气 ， 也让这部反应校园欺凌的影片在令人心碎的现实面前 ， 向校园霸凌故事的底层留有青春懵懂的底色 。
l 如何写好广告文案：“俘获”当代青年的心
一、缓解成年人的各种生活焦虑 ， 成为受众的“心灵导师”
年轻人到底为什么焦虑？工作压力大 ， 超负荷工作成为常态；经济窘困 ， 想要更好的生活 ， 面对现实却无以为力；不能接受平庸的自己 ， 不能接受平庸的人生 ， 越来越多年轻人成功的神话刺激着他们的神经；想成家 ， 却找不到知心爱人；已经成家的却陷入平庸生活带来的困扰和折磨 。 成年人 ， 各有各的焦虑和困扰 。
随着一年一度的“全民狂欢剁手节”临近 ， 天猫联合众多品牌用海报集体“发问 。
【缓解“无趣”焦虑】：天猫联合VANS：“如何用「创意给无聊的生活来上一脚」？”
【缓解“个人空间”焦虑】：天猫联合星巴克：“如何花30块在公共空间买下一块「私人领域」？” ， 既贴合了“理想生活 ， 总有答案”的活动主题 ， 又道出了当代年轻人希望短暂逃离繁忙的城市生活的心态 。
【介绍写广告文案的4种方法 广告文案该如何写？】天猫联合娇兰：“如何成为一个懂得「自我修复」的成年人？”
天猫联合LEGO：“如何拥有「上亿种」不同的快乐？
在苹果2019秋季新品发布会上 ， 开场短片结尾的两句文案为两分钟的短片注入了灵魂 ， 也表达出了苹果一直致力于创造精彩和改变生活的品牌内涵：“give people wonderful tools ， and they’ll do wonderful things.”
【缓解“眼光”焦虑】天猫联合大疆：“看到世界的哪一面 ， 才算见过世面？”
天猫联合华为：“5G可以如何让日常变得不寻常？”
二、从底层出发 ， 与受众对话
京东以底层员工的口吻 ， 强调“京东速度” ， 每一个员工都是“京东速度”的一部分 。
“无论偏僻还是闹市 ， 下雪或堵车 ， 我都要安全准时到达自提点和配送站 。 我的准时——是京东速度的一部分 。 ”；
“精致的包装 ， 可以让顾客一眼就能看到京东对Ta的尊重 。 我的用心——是京东速度的一部分 。 ”
“每一天核对数千商品 ， 确保数量和位置与系统一致 ， 拣货员就可以迅速找到啦~~我的准确——是京东速度的一部分 。 ”

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