面对当今激烈的市场竞争 ， 许多企业为了占领市场份额 ， 增强市场活力 ， 企图用持续开发新产品带动销售 ， 结果却是产品结构混乱 ， 品牌提升慢 ， 打乱了整体市场的销售布局 。
推出新产品没错 ， 但为什么正确的策略却会造成错误的结果呢？
新产品上市不能随意 ， 因为任何产品都要有消费者需求这个支撑点 ，
如果新产品不能满足消费者某项需求 ， 又没有区别于竞争对手的特点 ，
那么这个新产品就很难在市场上生存 。 因此 ， 在新产品上市之前 ， 做好市场调研工作 ， 对产品做周密的策划就显得非常重要 。
新产品上市策划文案撰写 ，
需要对企业成立时间、新产品品种、产品规格、品牌知名度、行业内竞争状况、产品目标销售群体、销售网络等情况做全面、综合的分析与判断 。 其撰写要点主要以下模块组成：
①背景分析
②推广目的
③产品定位
④产品严谨
⑤产权保护
⑥目标销售群体定位
【写策划文案的11个步骤 新品上市策划文案怎么写】⑦价格组合策略
⑧销售渠道建设策略
⑨市场促销策略
⑩服务策略
11、费用预算及推广效果测试评 。
以营销为导向的新产品上市策划 ， 需要注意以下几点 。
1、新产品主要功能要与目标受众需求相对应 ， 要满足目标受众的需求 。
2、新产品广告宣传与包装形式要与新产品特点相适应与目标受众心理需求相对应 。
3、重视产品附加值 ， 在符合目标受众潜在感情需求的前提下 ， 做好服务方面的策划 。
4、新产品推广及销售渠道立体化 。
本书更多体现了电商的分享精神 。 和现在市面上许多经过高度包装大肆宣传 ， 言过其实的书有所不同 ， 这是一本接地气 ， 化繁为简的阿里巴巴电子商务运营的书 ， 他可能不是百里挑一的营销案例书 ， 也不可能是一本面面俱到的策略宝典 ， 而是一本朴实生动通俗易懂的毫无距离感 ， 甚至倍感亲切的电商行销实操手册书 ， 来教会你如何一步一步学会电子商务阿里巴巴运营店铺实操 ， 具体操作方法 ， 其中既有经验也有教训 ， 正反面的经历都是有价值的 ， 分享也是实证电商专家 。 把以前和现在对电商理解加深了N倍 ， 你看完一定会成为运营高手 ， 此书值得你一看 。
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