长文案， 是在理性化的深度思考后写出的大篇幅沉实文字;它以严密的逻辑及事实论据向读者透彻的阐述产品， 并打动消费者的心 。 现代广告教皇大卫.奥格威的《劳斯莱 斯》与《哈特威衬衣》、当今广告界巨星级广告撰稿人尼尔. 法兰奇的《贝克啤酒》、芝华士的《父亲节》等无一不是广 为传颂、影响非凡的长文案 。 即使社会的需求趋向于简洁 明了， 但要谈到文字的深邃魅力， 无论哪种文字都无法将 长文案取代 。 这正如时尚尔 的服装界， 即使有了温窒 婉旗袍、 豪放牛仔、摩趣 登小西服、异域雪纺裙瑞 、休闲套头衫， 却无 如何也少不了元宝领上骋衣， 宽大的针织衫及高单腰背带裤 的复古搭配 。 薯 这是巴西 bbdo 既为推广自己的专业服务硫而制作的一系列 长文案加 广告， 水准自然与长文知 案鼻祖无法相提并论， 茶 少能让我们注意到脯广告中刮起的复古风 。 鼎冠军亚军 填空："倚 这不是电视 。 这是 。 "刚 "不想去某地一会儿 吗尤?""赶紧去 。 ""继僵续向前进 。 "你认为这阀很容易?别太自以 ， 这本来就是件容易的崔事 。 可毕竟我们现在谈疗 那些持续超越商壶业广告、并赢得了消费阴 者的心的著名宣传 活动碉 。 宣传活动不仅仅为了越 销售产品， 更为了创立哉 品牌特 性 。
品牌通过令寺 人难忘的广告打造获胜厕 策略的品牌比比皆 是 。 父想想艾维士， 早在 剂962年推出品牌口号阉"再接再厉"， 不到四舔 年， 其市场份额翻了三隅倍并成为了一家盈利的佯 公司 。 想想那句为加州虱乳业打造的"喝牛奶了邪吗?"的宣传， 获得了迂 市场 91%的深度认知政， 并且， 更重要的是， 徽它扭转了奶品销 量暴跌隐的窘境 。 想想苹果复古服装的文案， 自诛从推出那个几乎和乔治踏.奥威 尔的《1984 鞭》一样令人难忘的"1 胖984"商业广告后， 礁它总是 将自己定位为一蒙 个质疑现状的品牌 。 像晕 这类宣传活动， 已 下了不朽的座右铭以及赂持续被传颂的宣传语， 嫌 而且它 们成为喜剧片模植仿的对象， 新闻讨论的酉话题， 以及在 yout ube.上被浏览与点鼠评数百万次 。 不少广告禄 已在一些世界顶 尖艺术搅 博物馆展出， 这已为广吭 告在当代艺术中的重要胁 供了确凿证据 。 广莽告的以上表现看上去似晶 乎是它不可实现 的 。 但恍它却正如一则著名广告垛语所言， 一切皆有可能轩 。 广告 。 一切因它不同歼 。 艾维士：19 紧46 年成立于美国密歇矿根州， 拥有 60 年历养史的国际租车品牌 。 竞臂争者十倍的销量竞争者雁 很久以前， 生活对馅 每个人而言曾是那么的熊 简单 。
这似 乎对商品也国适用 。 是的,那些摆在桑商店橱窗里、放在超市崎货 架上， 或是摆放在上悔 千购买点的商品--曾杠 经有过一个更加 平静、夏轻松的生活,远离烦恼用的现代世界 。 几十年前螺， 商品 一被生产出来， 鹰 即会受到消费者的青睐维 并获得成功， 且从 不必蹦 担心竞争对手的威胁 。 胁 如有某家公司敢于创造域 一个类 似的产品并去威拘 胁原创产品的地位， 那序 也早已是多年之后 了 。 那时的技术创新极疏为少见， 没有太多有实童 争者， 也没有中孪国的参与 。 但是复古服装的文案， 正如门 你所知， 一切都变 如今， 一种产品一上市营， 在极短时间内就会有哮 其它仿 制公司生产出类刮 似的产品 。 竞争变得越崭 来越激烈：无论何 新都会引来竞争 。 那么验， 在如此严峻的形势下磅 ， 如何 能使产品 误的成功定律 。 但是使泣一个品牌比其竞争品更垣令人喜欢、 更愿意购买垂 以及销售更好的一个主震 要原因是它在广告上的理 投入 。 在商品日益趋同爱 的今天， 广告起到了使音 商品在消费 者眼中保持泞 不同的关键作用 。 毫无撬 疑问：好广告会让品牌斩 与众不同 。 而且有时候祟 ， 这种不同就像消费者鸦 的第一选择 与第二选择凶之间的微妙区别 。 广告怯 。 一切因它不同 。
年销挠量500 万年销量1 有没有觉得商品变远得越来越相似了?别傻箕了， 它们是变得几乎相续 同了 。 以质量确保一个康 商品成败的时代已成为痛 史 。 如今， 质量成为狸一种商品;消费者对其景仅有最低的期望 。 在这找 种情况下， 在此种标准碾 的竞技场上， 广告发挥绍 了极大 告为品牌创造个性， 带并来更多的尊重， 引 多的购买欲， 自然， 带豢来更大的销售量 。 在某帜 为广告只适合品涧牌和商品之前， 让我们移 提醒你广告能够做 一些其它的事情 。 广告酗推动经济， 创造数千万椽 直接的 或间接的就业机么 会 。 它增加了零售销售盎 额， 刺激了工业产 及推动了技术竞争， 最邪终造就了质量更高、功撩效更好、 价格更实惠的悠 产品 。 如果这些还不够玛 ， 广告还做了其它受 最严苛批评家批评的努蕉力：它为人们免费获得掳资讯买单 。 例如， 在网侩站上的电视节目， 10 舆0%都由广告赞助 。 广媚告作 为一个透明的活动静 ， 其目的总是明确的 。 蠢 它的存在是为了 公开地腾 促进思想， 捍卫品牌以蛀 及销售商品 。 没人希望柏 广告 如新闻般公正 。 顺茧 便一提， 这则广告只是望 一个表现广告透 明度的千 例子 。 很明显， 到目前越 为止它都是为赞扬广告炮 创， 它并不仅是为植了广告商， 也为了消费慈 者 。
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