每个节假日都有它独特的起源和习俗 ， 弄清楚这些 ， 才能更灵活地选取创作角度 ， 更好的结合节日和品牌之间的特性 。
关于中秋节的元素有月、嫦娥、团圆、月饼、家、故乡等 ， 在往年较好的品牌借势案例中 ， 都会有不同侧重的体现 。
下面由【集派公关】带着大家盘点一下往年突出的中秋节品牌借势文案 ， 毕竟这个时候相信一大波文案们正在准备品牌借势的创作了 。
借势元素：月亮
品牌1：杰士邦
原图的配文是“今晚让你开心的圆形物体 ， 有月亮 ， 有月饼 ， 有杰士邦 ， 看图打一神话故事” 。 我猜应该是嫦娥奔月的故事吧 。
整个的创意输出点在于将杰士邦这个产品“打扮”成月亮 ， 再通过整体设计向用户传递出关于中秋周边的故事 。
品牌2：宝马
宝马汽车通过月亮的阴晴圆缺对比仪表盘的速度指针 ， 不同的速度对应不同的月亮状态 ， 而文案非常贴切创意本身 ， 将设计所要表现的概念完全表达清楚 。
这组海报 ， 则将月饼组成了宝马汽车具有标示性的进气栅 。
品牌3：杜蕾斯
文案改自成语“花好月圆夜 ， 千里共婵娟” ， 设计上同样和杰士邦一样 ， 将产品本身“打扮”成月亮 。
品牌4：苏宁易购
“易”起赏月就“购”了 ， 文案以相邀共同赏月为主题背景 ， 巧妙地穿插苏宁易购品牌名称 ， 是一次不错的创意 。
借势元素：团圆
品牌1：加多宝
加多宝属于快消品 ， 则将创意的重心放在了吃饭这个场景上 ， 画面设计没有什么可圈可点 ， 亮点是在文案上 ， “Ta们在哪儿 ， 宝就在哪儿” ， 巧妙的将家人和加多宝这个品牌 ， 通过“宝”这个字一语双关的展现出来 。
品牌2：晨光
大多数人平时在和家人团聚时 ， 都会有这样一种感悟 ， 想要努力工作挣钱 ， 邀上他们一起过上有品质的生活 ， 期待更多美好事情的发生 。
而在这里 ， 品牌将这种“更多美好事情的发生”用“晨光”做了总结 ， 我想应该是很合适的 ， 而这也带出了品牌本身 。
品牌3：奔驰
传统印象里 ， 中秋节要一家人团圆相聚守护在一起 ， 而今越来越多人工作生活离开家乡漂泊外地 ， 一起团圆相聚越来越难 。
“一直在外奔驰的你国庆中秋商场文案 ， 今夜与谁一起团聚？”用反问的方式提醒中秋要团聚 ， 而“今夜不奔驰”也更加深化了中秋团圆的概念 。
品牌4：摩拜单车
一句简简单单的“中秋节 ， 回家找爹妈 。 ”点名了中秋节团圆主题 ， 海报中兔子装扮的人骑着摩拜单车回家 ， 与中秋玉兔形象与摩拜的交通功能相链接 ， 创意满分 。
借势元素：月饼
品牌1：珍爱网
五仁月饼作为口味独特的月饼 ， 不光是食客界追捧的对象 ， 同样也是文案圈追随的热点 。
“五仁行必有一单身” ， 改自论语“三人行必有我师焉” ， 将平台用户最为关心的话题“单身”给抛了出来 。
品牌2：圣安娜饼屋
这是一组老广告 ， 但现在看依然很有味道 。 月全食 ， 月饼全被吃光啦 。
借势元素：家、故乡
品牌1：58同城
“月光所照 ， 皆是故乡；双脚所踏 ， 皆是生活” ， 文案撑起了整个借势 。
这样的文案其实是符合58同城这个平台的 ， 生活信息分类平台面向的用户 ， 更多都是在生活里辛勤的耕作者 ， 就如同文案中提到的一样“双脚所踏国庆中秋商场文案 ， 皆是生活” 。
品牌2：燕京啤酒
【中秋借势营销, 这16个品牌文案真的太棒了!】很多人身处异乡无法回家 ， 无法参与到中秋团圆相聚的时刻 ， 燕京啤酒抓住了这一人群的心理 ， 告诉他们那些异乡奋斗的人从不孤单 ， 家是牵挂 。
并与燕京啤酒本身的热情、友谊等主题进行契合链接 ， 身处他乡的朋友们 ， 有兄弟的地方就有家 ， 今晚约上几个好兄弟 ， 在月下来个痛快畅饮吧！
品牌3：腾讯地图
走了那么多地方 ， 最圆的月亮 ， 还是家的方向 ， 表达了异乡游子对故乡的思念 ， 也突出了中秋团聚的主旨 ， 同时也将腾讯地图的精准导航定位功能有所体现 。
其他创意
品牌1：百雀羚
除此之外 ，
百雀羚还推出一款“百雀羚月饼”
品牌2：洽洽瓜子
竖起来的2个瓜子 ， 巧妙的形成了玉兔的造型 ， 创意满分 。 而文案虽然没有什么亮点 ， 但也是经过考究的 ， 从中国人团聚时刻最喜欢的家长里短出发 ， 而瓜子无疑是闲聊时最惬意的零食 。
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