近年来 ， 不同类型和创意的H5在微信朋友圈渐渐流行起来 ， 例如新近刷屏朋友圈的“睡姿大比拼”“每个人都是一本奇书”“拜托了冰箱”“后来的我们”等 。 打造“每个人都是一本奇书”H5的亚马逊Prime Reading相关负责人介绍 ， 4月23日下午6点 ， 该游戏H5访问量接近3000万；网易云音乐推出的“个人使用说明书”上线1小时 ， 访问量超过千万 。
2014年前后 ， H5以创意足、传播快等优点 ， 成为互联网平台宣传营销的有力手段 。 所谓H5 ， 是指一系列制作网页互动效果的技术集合产品 。 H5游戏 ， 可看作移动端的web游戏 ， 无须下载软件即可体验 ， 这也成为H5在传播上的优势 。 随着H5开发技术不断完善 ， 有关体验也在逐步升级 。
7大要素助力传播
据《数字营销战役》《借势》作者、营销师魏家东介绍 ， 能够刷爆朋友圈的H5一般都具备7大要素：1.创意丰富；2.熟悉的场景；3.激发受众参与；4.文案简洁；5.音乐气氛烘托；6.注重内容转化；7.做好推广营销 。
“创意”方面 ， 以“每个人都是一本奇书”为例 ， 该H5是以“找书”作为创意形式 ， 以“发现自我”为创意核心 ， 以“读懂自我”为创意落脚点 。 整个H5的创意紧紧贴合“自我探索” ， 满足现代人对个性与自我表达需求的同时 ， 也与当下越来越多的人关注阅读 ， 追求精神世界的大环境不谋而合 ， 易于引发关注 。
“场景”方面 ， 让大众“熟悉”是关键 ， 以“我们的小时代”为例 ， 该H5场景体现的是手机、微信群和朋友圈对话；另一个较有热度的H5“吴亦凡即将入伍”则将腾讯新闻客户端的报道页面、明星视频打电话等多场景进行融合 ， 消除观众的陌生感 。
“参与度”方面 ， “互动中不要单纯播放幻灯片 ， 参与感很重要 ， 也能使H5更游戏化 。 ”在H5“每个人都是一本奇书”界面中 ， 首先映入体验者眼帘的是一座大藏书馆 ， 受众只有在提示文字的指引下找到可以答题的书 ， 并完成心理测试才能知道自己是“哪本书” 。 过程中 ， 受众参与度很高 ， 可玩性和最终结果的可信度也因此提高 。
“文案”方面 ， 因为H5的文案要有创意并符合受众心理特点 ， 简洁有力是必然要求 。 以“拜托了冰箱”为例 ， 相关工作人员告诉《综艺报》 ， 制作这个H5是希望起到宣传网综《拜托了冰箱》节目主题的目的 。 该节目受众群体是都市年轻人 ， 所以“被家人需要 ， 才发现爱自己有多重要”“没‘肉’的永远是多肉 ， 发芽的永远是土豆”等文案都反映了节目slogan“打开冰箱 料理生活”的核心主题 ， 这样的文案能戳中受众内心 ， 增加受众共情 ， 达到宣传效果 。
“音乐”方面 ， 魏家东认为 ， H5的配乐不能太随意 ， 声音不能过大 。 “最好保证配乐与每页的节奏、文案情景都吻合 ， 与做广告片类似 。 ” “拜托了冰箱”配乐选择的是钢琴曲 ， 突出沉静、温柔之感 ， 与该H5整体气质吻合 ， “希望受众能在关注H5的同时获得治愈 。 ”
“内容转化”方面 ， H5的作用是把营销的内容故事化、情景化 ， “在微信端传播H5 ， 对卡券发放、App下载、微信吸粉都有很大好处 。 ” 神州专车的H5“道歉信”就是在其中发放专车优惠券以获客 。
“推广营销”方面 ， 魏家东表示不能忽略媒介的作用 ， 包括媒体、自媒体、KOL、网红、社群等 。 亚马逊Prime Reading相关负责人介绍 ， “每个人都是一本奇书”的营销中 ， 通过跟吴晓波、蒋方舟等知识偶像以及主流读书与生活方式KOL（关键意见领袖）等的合作 ， 铺设“微信+微博”传播组合 ， 对活动进行海报、H5的同步传播 ， 以点到面 ， 触达更多精准受众 。
4大热门类型各有所长
当前常见的热门H5可分为展示型、游戏型、盘点型和测试型4类 。
“展示型”H5一般以讲故事的方式 ， 使用幻灯片或动画诉说品牌、产品故事以及进行活动介绍 。 以“这是成年人不敢打开的童年”为例 ， 该H5展示了能引起80后、90共鸣的5部日本动漫：《灌篮高手》《名侦探柯南》《火影忍者》《哆啦A梦》和《美少女战士》 ， 并通过不断上划展示3D透视效果 ， 让受众回忆童年 。 制作方网易云音乐M2工作室介绍 ， 该H5在儿童节发出 ， “制作前 ， 制作组一直在想 ， 长大的我们需要什么回忆才能产生美妙的共鸣？最终锁定了童年看过的动画片 。 动画片有故事、情节和回忆 。 除动漫人物能唤醒回忆外 ， 经典动漫的bgm（背景音乐）也能瞬间让人‘高燃’ 。 这对于‘从loading页开始 ， 几秒钟内必须抓住受众’的H5是条捷径 。 ”
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