不过 ， 这个文案应该是直译过来的 ， 更容易让国人接受的句子可能是：“如果说《哈利·波特》是一杯淡茶 ， 那么《魔法师》就是一杯美酒 。 ”
另外 ， 乔治·马丁是《冰与火之歌》的作者 ， 这个文案其实也是在诉诸名人和诉诸权威 。
7诉诸故事
人的大脑 ， 就是一台天然的故事接受器 。
优案点评
2007年10月15日 ， 作者在巴黎结束了自己年仅42岁的生命 。
这一天距离他把本书的书稿交给出版社的日子 ， 只有10天 。
——《自杀》（上海人民出版社2013年1月版）
编客点评
爱德华·勒维写一本小说叫《自杀》 ， 他在把书稿交给出版社10天后自杀了 。 这是一个悲伤的故事 ， 但它依然是个好故事 。 这个故事会强烈地吸引读者 ， 并且给读者一个悬念：作者为什么会自杀？这会诱惑读者打开这本书 ， 读下去 ， 寻找谜底 。
是的 ， 人的大脑就是一台天然的故事接受器 。 对于故事 ， 我们是没有免疫力的 。 在广告行业 ， 也把好故事作为优秀文案的标准 。 好故事能抓人 ， 也能自动传播 。
需要注意的是 ， 封面文案因为字数不能太多 ， 所以故事一定要精短；同时要留有悬念 ， 这样才能激发读者的好奇心 。
8诉诸有趣
幽默是一种力量 。
优案点评
曹操去世1791年来 ， 曹操本人最服气的曹操全传 。
——《卑鄙的圣人曹操》（江苏文艺出版社2011年6月版）
编客解析
在微博上 ， 我们可以看到 ， 特别受关注的、转发量特别高的微博 ， 往往是一些笑话、段子 。 是的 ， 我们都喜欢幽默的东西 。 写一条有趣的文案 ， 让人看了就会心一笑或是开怀大笑 ， 最容易缓解气氛 ， 拉近心理距离 ， 让人接受你的产品 。
“曹操去世1791年来 ， 曹操本人最服气的曹操全传” ， 就是一个有趣的文案 。 已经去世1791年的曹操 ， 怎能对自己的传记发表意见？但它就硬是说 ， 这是“曹操最服气的曹操全传” ， 你明知道它是荒谬的 ， 却也不由不笑 ， 并且可能与朋友分享 ， 一起笑一笑 。 编辑的目的就达到了 。
9诉诸共情
针对女性和青少年的读物更应该共情 。
优案推选
每个女孩年轻时都会遇到这样一个男孩——他不会甜言蜜语 ， 他幼稚得可笑 ， 他卑贱地爱你却得不到你的心 。
那时 ， 他什么都没有 ， 唯一有的 ， 就是百分百爱你的心 。
——《遇见你 ， 在我最美的年华》（百花洲文艺出版社2013年8月版）
编客点评
按照需要层次理论 ， 精神和心理上的需要总是高于基本生理需要的 ， 消费需要也是如此 。 也就是说 ， 从消费模式上看 ， 感性消费的层次远远高于理性消费 。
那么撰写文案时 ， 就需要寻找最有可能引发读者共鸣的那个点 ， 从而激发读者的情绪 ， 以穿透理性 ， 到达感性层面 。
针对女性和青少年的读物更应该如此 。 女性和青少年共同的特别是不理性消费 ， 容易引发共情 ， 所以此类读物撰写文案时 ， 更应该使用优美的文字 ， 突出细腻的情感 ， 以引发共情效果 。
《遇见你 ， 在我最美的年华》是一本爱情小说 ， 它的文案撰写就突出了这一特点 。
10诉诸简洁
文案写得越多 ， 说明编辑越抓不住重点 。
优案点评
毕业两年就买房
80后小夫妻购房记
——《房的事儿》（重庆出版社2011年7月版）
编客解析
我们常常看到这样的现象：封面文案越来越多 ， 封面上印了 ， 腰封上还有 ， 甚至会密密麻麻几百字 ， 这样的文案往往就是失败的 。 写得越多 ， 就越说明编辑抓不住重点 ， 只好尽可能堆砌文字 。 须知 ， 你在封面上放的元素越多 ， 就越会分散受众的注意力 ， 你最重要的、应该重点呈现的部分容易被“淹没” ， 效果反而不好 。
我们的建议是：多做减法 。 如果书名足够 ， 可能就不需要其他封面文案 。 如果必须做封面文案 ， 也应该尽量简洁有力 ， 而非长篇大论 。
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