2018年最具影响力线下营销案例回顾：
随着互联网竞争进入下半场， 线上红利日益减少， 线下营销重新受到品牌的青睐 。 与此同时， 越来越多的品牌开始重视与用户之间面对面的交流互动， 尤其是互联网品牌 。
过去一年， 各种好玩有趣的快闪店层出不穷， 地铁广告也是花样百出， 让我们对2018年品牌线下营销进行盘点， 带来3个最具影响力线下营销案例 。
网易云音乐打造了一面“镜面长廊”
2017年3月， 网易云音乐打造的乐评专列堪称品牌营销的经典案例， 一度掀起了模仿风潮 。 进入2018年， 借助乐评营销， 依旧是网易云音乐重要的表现形式 。 在投放媒介上， 网易云音乐选择了钟爱的地铁这种交通户外广告 。
1月4日， 网易云音乐推出了“2018， 照见自己”线下主题活动， 他们在北京团结湖地铁站打造了一条“镜面长廊” 。 在全长数十米的完整镜面上呈现了14组网易云音乐用户乐评 。
例如“我只有一句话：你的江湖， 多远我都来”、“我要漏出一点马脚， 好让你发现我喜欢你”、“你那么年轻， 你可以成为任何你想成为的人”， 这些有关温暖、爱情的文字， 让不少人产生共鸣 。
过去一年， 网易云音乐始终注重“看见音乐的力量”这一品牌形象， 利用走心乐评优势 。 打造多个爆款营销事件， 同时积极进行线下布局， 扩充其音乐社交圈， 发挥品牌的IP势能 。
网易云音乐在北京团结湖地铁站， 打造了一条“镜面长廊”
耐克“跑动地球”线下活动
【介绍户外广告的3大营销案例 户外广告营销案例有哪些？】耐克曾发布过一支脑洞大开的广告《Choose Go》， 当地球停止运动时， 人们用跑步产生能量， 带动地球重新运转 。 2018年4月， 耐克把这个“脑洞”搬到了线下 。 为了给全新跑鞋 Nike Epic React 造势， 耐克精心策划了一起名为“跑动地球”的线下快闪活动 。
耐克和创意伙伴 W+K 上海合作， 将上海最具标志性的美罗城球形建筑变成了一颗地球， 并在上方搭建了高达五米的弧形户外广告屏幕 。
当不同的人踏上位于建筑正前方的跑步机上开始奔跑， 他们的影像在大屏幕上被实时直播， 户外LED将广告的大气与创意显现出来 。 由此呈现奔跑于地球之巅的奇景 。 而当跑步者停下脚步， 地球竟也随之悄然静止 。
为了扩大影响， 耐克更是邀请了苏炳添、陈冠希、韩庚等“运动员+明星”的组合， 极具创新的手法让这次直播吸引了200万观众在线观看， 同时还在社交媒体上引发了二次传播 。
耐克“跑动地球”的线下快闪活动
台湾奥美打造了一个巨幅刺绣扶梯广告
2018年10月， 台北市政府捷运站的扶梯上， 出现了一幅长达12公尺刺绣户外广告， 上面一针一线绣出的文案牢牢地抓住了上班族的视线 。 原来这是台湾奥美为礁溪老爷酒店“老爷式成年理”主题campaign策划打造的 。
由电绣软件发明人何吉松老师傅， 联合插画创作品牌“纸上行旅”以及吉瑄绣花社， 耗时450小时、超过500万针完成， 用刺绣的方式传达出人生成长路上的 18 句道理 。
与此同时， 主办方还通过社交网络邀请网友在线“绣出”自己的警世恒言 。 活动上线不到一周， 已有超过千人动手绣出属于自己的人生道理 。
另外， 在礁溪老爷酒店里， 他们还打造了一个会说故事的主题房间， 以刺绣为载体， 让入住的旅客不只能被这些故事触动， 更能亲手“触碰” 。
台湾奥美为礁溪老爷酒店打造的巨幅刺绣广告
内参总结
2018 年， 许多品牌玩的不再是短平快的话题热度、一次引爆， 而是基于对用户的深层情感洞察， 精耕细作线下内容、场景 。 比起网上单向为主的传播， 线下营销的体验互动性更强， 用好各种形式的户外广告， 进行深度创作后， 更容易让消费者感受到品牌信息与个性 。 如今， 线上流量争夺越发激烈， 线下的户外广告也成为了各大品牌青睐的选择， 相信2019年， 中国的户外广告会更加精彩！
推荐阅读
- 推荐9个媒体广告的形式 媒体广告的形式有哪些？
- 分享制定产品策略的8个步骤 产品策略该如何制定？
- 介绍农业创意模式的4个案例 农业创意模式案例有哪些？
- 介绍社交媒体的6种营销方式 社交媒体的营销方式有哪些？
- 分享做媒体营销的6大步骤 媒体营销该如何做？
- 浅析网络营销的5大发展趋势 网络营销的发展趋势有哪些？
- 分享产品营销市场的4种方法 产品营销市场的方法有哪些？
- 塔罗测他对我的居心？对于你们的关系是有什么样的想法
- 近期的感情走向 塔罗测试近十天爱情运
- 我们的感情走向如何 塔罗测他为什么不主动