一句广告语文案的好坏 ， 应该从以下三条标准去综合考量 。
1.策略定位
【精选国内外1001则经典有趣的广告语，分析总结出12个广告语创作技巧】一条好的广告语是建立在策略定位的基础上 。
广告语要符合品牌策略定位 ， 这样才能够形成品牌的个性 ， 传递品牌的核心价值和市场企图 ， 关照到目标消费者的市场需求 ， 并最终形成自己独特的品牌形象 ， 与竞争对手形成差异化的表现 。
今年过节不收礼 ， 收礼就收脑白金 。 这句广告语的定位就是礼品 ， 借助传统文化中的孝道来培养品牌 。 晚辈孝敬长辈 ， 子女孝敬父母 ， 这种价值观信仰是大多数消费者都认同并且追求的 。 自然而然 ， 脑白金成了一个有孝心的品牌 。
2.品牌调性
广告语要符合品牌本身的调性 。
每个品牌都是带着烙印来到市场上的 ， 从企业的命名、特色以及树立的形象就可以感受到 。 广告语要将其品牌身上的烙印发挥到极致 ， 形成自己的独特的品牌调性 。
品牌调性 ， 是基于品牌的外在表现而形成的市场印象 ， 从品牌人格化的模式来说 ， 等同于人的性格 。 京剧有京剧的调性 ， 越剧有越剧的调性 。 一个品牌根据它的核心价值 ， 可以赋予独特的调性 ， 以丰富品牌的性格 ， 增加品牌的独特魅力 ， 强化品牌的识别和传播 。
比如说哈根达斯体现的是爱的调性 ， 所以其广告语是爱它就请它哈根斯 ， 而星巴克体现的是舒适休闲的调性 ， 所以诉求的是星巴克时光 ， 传递都市白领阶层的休闲 。
3.广而告之
广告就是要广而告之 。 广而告之有两个内容 ， 一是广泛地传播 ， 二是要准确地信息传达 。
广告语要具备易于传播的属性 。 传播力越大国内优秀广告文案 ， 广告语的价值就越大 。 那些经典广告语之所以经久不衰 ， 是因为传播力足够大国内优秀广告文案 ， 口碑相传 ， 一代传一代 。 当然 ， 跟广告投放的力度也很有关系 。
广告语还要传达信息 。 不论是传达品牌的调性还是产品的特色 ， 广告语都要把想说的话告诉消费者 。 优秀的广告语 ， 信息传达是很畅通的 。 可惜的是 ， 大多数情况 ， 消费者并不明白广告语要讲什么 。
除此之外 ， 广告语还要精简易记忆 。 从多个标准角度去看 ， 很容易发现 ， 创作一个好的广告语真的实属不易 。
然而 ， 看过了无数个广告语 ， 自己写的时候立马歇菜 。
通过归纳分析国内外精选1001则广告语 ， 总结出了12个创作广告语的技巧 ， 在没思路的时候给你带来思考方向 。
1.激发特定行动
通过提示产品、服务的使用时间、场景、用途、对象 ， 来号召、激发消费行动 。 广告语中一定要有一个关键的“动词” ， 潜移默化地引发行动的联想 。
吃完喝完嚼益达 。
爱她就请她吃哈根达斯 。
早上喝一瓶 ， 精神一上午 。
今年过节不收礼 ， 收礼还收脑白金 。
2.描述功效结果
直接指出使用产品的结果 ， 而且结果应该是具体正面的 。 同时 ， 要把品牌和这个结果直接联系起来 。 一般情况下 ， 品牌名都会出现在广告语中 。
要想皮肤好 ， 早晚用大宝 。
喝了哇哈哈 ， 吃饭就是香 。
人头马一开 ， 好事自然来 。
3.独特销售卖点
同质化日益严重 ， 品牌需要创造心理差异、个性差异 。 独特销售主张一定是竞争者没有提供的 ， 它必须是独特的 。 根据产品与其它竞品的不同之处 ， 诉求产品特征 ， 以利益吸引消费者 。
农夫山泉有点甜 。 （农夫山泉）
想想还是小的好 。 （大众甲壳虫）
只溶于口 ， 不溶于手 。 （M&M巧克豆）
4.唤起生理感受
通过广告语瞬间激发某种生理感受 ， 引发联想 ， 最好能用一个名词、形容词 ， 把这种感受具象化 。
味道好极了 。 （雀巢咖啡）
Tastethefeeling.（可口可乐）
滴滴香浓 ， 意犹未尽 。 （麦氏咖啡）
5.唤醒心理情感
通过心理暗示或其他感知手法使心理中的相应意识得到释放 。 比如 ， 不断地肯定赞美你 ， 你就有越来越自信 。
你本来就很美 。 （自然堂）
巴黎欧莱雅 ， 你值得拥有 。 （欧莱雅）
6.表达品牌理念
可以是企业、品牌主体的思考和行动观念 ， 也可以从市场角度 ， 表明品牌的行动方向 。
为发烧而生 。 （小米手机）
原来生活可以更美的 。 （美的）
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